现在莆田卖鞋都微信转账 “跳一跳”植入Nike广告，微信小程序就此吹响商业化号角？

该来的，终归是要来了！这几天如果你还“沉迷”于微信小程序“跳一跳”中，就会发现Nike已经植入进去了。再加上前几天麦当劳的植入，微信小程序算是在商业化之路上往前多迈了几步。嗯，这就是传说中“没事走两步”的试水策略。

此次Nike的植入之所以引起关注，就在于据说有着严苛标准——不只是广告费高达2000万，更是经过微信掌门人张小龙的“御批”。尽管“跳一跳”正当红，但笔者却认为，微信小程序的商业化之路未必就能从此一帆风顺。

小程序变现的尴尬

我们先来看一组数据：目前小程序总数超过58万、日使用用户数达到1.7亿、后台开发工具的使用人数超过100万、第三方平台数已经超过2300家、春节期间小程序游戏同时在线人数最高达2800万人/小时……海量数据背后，看起来小程序要是走上商业化之路似乎是轻松至极——毕竟这是一个“用户为王”的时代。

不过，小程序的商业化却没有那么简单。就目前来看，为了所谓的商业化，小程序正在牺牲用户的体验。虽然“专家”表示“跳一跳”的广告植入做好了会“招人喜欢”，但笔者怎么想都不对劲儿。毕竟谁都不想玩着小程序，还有广告突然冒出来。说植入广告不影响体验的，只是在“自欺欺人”罢了。而且Nike、麦当劳植入的广告形式趋于单一，对品牌形象及产品曝光有限。

而从另一个角度看，小程序所谓的商业化模式也非常老套。目前微信官方限制地很严苛，所以直接充值的方式几乎没有，这就导致类似Nike的广告植入成为商业化模式之一。但试问有多少小程序能达到“跳一跳”的规模？而且绝大部分小程序其实并不适合植入广告。

既然广告植入太小众，那么大部分小程序只能走内置购买和观看广告两种商业模式。如，答题类游戏可以购买金币、宝箱或者复活卡等。不过，这样的模式早已有之，称不上是什么高转化率的变现方式。

而最让人“头大”的，就是观看广告模式。如，春节期间排名第二的小游戏《星途WEGOING》就是采用了这种商业手段。但看看该小程序界面底部，呈现出十年前浓浓“接地气”风格的广告，实在是让人无语！

而这自然就为小程序的商业化蒙上了一层阴影，毕竟开发团队都不希望看到辛苦开发出的小程序被封杀。但更让人无奈的是，如今，微信官方却“只许州官放火，不许百姓点灯”。原本微信对商业化秉持审慎态度，如今却自己先去“采金矿”了。难道说，就像是微信自己把控朋友圈中的广告一样，微信要独享小程序带来的红利？很显然，这样的商业模式是不可持续的，只能是造成小程序生态的愈发孱弱。

因此，笔者认为，微信所谓的“去中心化”是不可能实现的。毕竟微信本身的体量放在那里，保持绝对中立显然只是说说而已。即使张小龙比较谨慎，但依然不能阻挡微信及小程序去赚钱的商业化之路。可惜的是，在微信平台上，少数头部小程序尤其是官方小程序将成为的最大受益者，成为新的“中心”。如此一来，小程序的商业化其实就已经成为空谈，甚至略显“畸形”。

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。