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前几天,朋友圈传播着一个刘雯配音的视频。里面讲述了Louis Vuitton从青葱少年,到巴黎学习木匠手艺开始,至今发展成箱包传奇品牌的全过程,有点类似于如今很流行的XX分钟看完XX电影的模式。简洁、有趣,又有知识量。不禁让人对Louis Vuitton的发家史再次燃起兴趣。
下面就让我们戴上耳机,先看一看这个浓缩了Louis Vuitton 145年历史的短视频。
? Louis Vuitton
或许你觉得以Louis Vuitton的如今的品牌知名度,已无需赘述其历史。但你真的了解Louis Vuitton吗?今天我就以这个视频中的关键信息为原点为你讲一讲Louis Vuitton的那些有趣故事,相信总有你错过的。
? 1854 年Louis Vuitton 公司创立,首家专卖店于巴黎开幕。
Louis Vuitton出生于一个木匠家庭,从小就从父亲那儿习得如粗刨和接缝刨等的木箱技术。由于与养母不和,15岁的Louis Vuitton只能背井离乡去巴黎(据传在那个交通不畅的1835年,他花了几乎一年的时间才走到了巴黎)。
初到大都市的他为了生活,第一件事当然是开始找工作。一切的机缘巧合,都从他在专门替皇室贵族行李箱的Marechal先生那里做学徒开始。Marechal让这个新来的小伙从为客人行李打包开始做起,短短的时间里,Louis Vuitton已经凭着优秀的行李打包技术,从学徒做到了Marechal先生的总助。
你别不以为然,在那个年代贵族们出行需要带的行李箱有的多达20多个,而普通的行李打包员总会把这些昂贵的衣服、帽子等弄得杂乱不堪。正因Louis Vuitton特别擅长收纳和改造行李箱,所以被拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后相中,召进宫去专职为她整理行装。
小学徒一下子就飞上枝头成了御用打包师。
? 1868年Louis Vuitton 在Asnie?res 建立了第一家手工工场得殊荣。
随着1837年英国开通了第一条铁路Saint Germain,次年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋,这些历史事件标志着交通行业的巨大进步。越来越多的贵族和有钱人开始对旅行这件事燃起了前所未有的热情。
而旅行的风靡,又带动了相关产业——“旅行包”与售卖。这不就是Louis Vuitton从小学习的“老本行”吗?看来有一技傍身总是对的,说不定哪一天你就有了发挥之地。
1854年因Louis Vuitton与欧仁妮皇后建立起的多年的密切关系,他将自己从这些变革中嗅到的“箱包”产业商机转告了皇后,随即得到了皇后的资助,在比邻豪华酒店和充斥着高级时装店的Neuve-des-Capucines大道开设了“LOUIS VUITTON”行李箱公司。
? 最早的Louis Vuitton平面行李箱
从一位14岁背井离乡到巴黎打拼的木匠学徒,到一位有皇室背景的箱包公司老板,这故事简直励志!
前面说到了整个社会大环境对行李箱有极大的需求,而这种商机也并非Louis一人嗅得到,如何才能让自家的行李箱得青睐呢?当然就是两个字:创新。
Louis Vuitton考虑到了一直以来用的皮革行李箱在路途中易被划破(都是银子啊),于是他自创出一种表面经过加工的坚韧防水帆布,以替代原本的皮革质地。同时在行李箱的形状上摒弃了旧时的弧形顶盖的箱子,改为平面行李箱。用Trianon帆布做面层,再缀有黑光漆的金属角位、托架、手柄、横档和锅钉固定的山毛榉木条,内部有间隔。这种全新耐用的行李箱一经推出便供不应求,当时打出的广告也是:“更耐用,一个箱子可以用十年。”靠这个创新产品,他圈到最早的一批Louis Vuitton忠实客户。
?Damier方格图纹
所谓的树大招风,市面上立马出现了许多“山寨品”。材质既然短时间内没法再革新,那怎么办呢?
在皇室见惯各种华服和设计的Louis Vuitton,灵机一动:难道不能创造出属于自己的图纹样式吗?别人可以抄得走材质,但抄不走审美啊!
于是1872年他开始以红色和灰色条纹作为箱面识别,直到1888年Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton设计出了Damier方格(就是我们熟悉的棋盘格),其实都是与“山寨货
”做抗争留下的印记。
但这种简单的棋盘格,由于需要的技术含量不高,所以也很快被别家了起来。直到1896年(Louis Vuitton逝世四周年),Georges Vuitton设计出了“以LV缩写搭配四瓣花纹,在四片花瓣外面划伤圆圈、内有反白的菱形、星形”的Monogram(没错,就是如今响当当的Monogram)这才暂时遏制住了仿制品。同时,这个标识也成为了LV永恒的标志和象征。
1898年Georges Vuitton将公司总部与旗舰店都迁到了巴黎香榭丽舍大道,这个历经两代的家族公司,已然成为全球最大的皮件专卖店,各种箱包远销海外。
? 大名鼎鼎的Monogram设计图样
(这个标识将19世纪末东方艺术的风潮与当时欧洲盛行的重装饰和实用画派的思想,同时Georges Vuitton也想借用此标识表达对已故父亲的敬意。)
到了Gaston-Louis Vuitton接手的时候(品牌第三代掌门人,也是Georges Vuitton的长子),Louis Vuitton在发展上更为快速,这全依托于Gaston在成长过程中更多地接触了现代工艺及设计理念,同时他的作品在用料上也更为讲究——他发明了一种新涂料,加在帆布面上使其更耐用也更柔软,在他的领导下,轻便防水质地柔软的旅行袋成为了“行李箱”产业中的新标杆。他设计的Steamer旅行袋则成为了世界上首个软行李袋。
? 1901年,Steamer旅行袋与当下依此改良后的手袋
在这三位家族“世袭制”掌舵人的努力下,Louis Vuitton可谓是枝繁叶茂,下面我们继续来看看这些能装下“万物”的行李箱作品。
?Louis Vuitton 在1860年代为探险家布拉柴设计的“床箱”
? Louis Vuitton 衣橱旅行箱
? 号称能将黄包车装进去的Louis Vuitton 行李箱
? Gaston时代设计出的专门装梳刷、香水的定制旅行箱
当这个家族品牌传承到第四代时,四兄弟姐妹各司其职。其中Odile-Louis Vuitton的丈夫——钢铁巨子Henry Racamier接手品牌后,开始用他出色的商业头脑让Louis Vuitton得到迅猛扩张,从2家店铺,年额1400万美金的品牌变成全球拥有130家店铺,年额1.2亿美金的奢侈品牌。
他大力主张发展亚洲市场,着重于皮革产品,当他离开公司时,亚洲市场的额已经占到了总额的40%,而皮制品为主导的策略则让品牌依旧益至今。不仅在数据上令人眼红,在他在位期间更与如伊丽莎白?泰勒和奥黛丽?赫本等这样级别的明星建立了良好的关系。
△ 这个堪称LV最畅销的Speedy最初是为奥黛丽?赫本私人定制的,后来LV将Speedy提袋延伸为一个系列,共有5个尺寸,而其中Speedy 30一直是众多粉丝热衷的经典单品。
△赫本确是Louis Vuitton的忠实粉丝。
△ 从伊丽莎白?泰勒回顾展中的旅行箱、包袋展中可看出她可以被称为是Louis Vuitton的头号簇拥者。
△ Marc Jacobs
为了让品牌更快的扩张,Louis Vuitton走上了合并的道路,这是一个重要的人物Bernard Arnault出现了,他将品牌带进了集团化和专业化的管理体系中。在1997年任命Marc Jacobs担当Louis Vuitton的艺术总监一职。再后来的故事,我相信你们都已经知道了。
在Marc Jacobs的带领下,Louis Vuitton在传统经典的皮具设计上得了新生,笼络了一批的年轻的消费群,同时令品牌的服装线落地,拓宽了Louis Vuitton的产品生命。Marc生性胆大,与村上隆、草间弥生、等众多艺术家合作,推出款式的包袋。
△ Louis Vuitton X 草间弥生
△ Louis Vuitton X 村上隆 包袋图样
△ Louis Vuitton XStephen Sprouse
△ Nicolas Ghesquière
在Marc Jacobs任满16年时,将Louis Vuitton艺术总监的大旗交到了青年才俊的Nicolas Ghesquière手中,而他则将Louis Vuitton以摩登且充满创意的新形象带入了全新的时代中。
△ Louis Vuitton新任设计师Nicolas Ghesquière带来的包袋设计
Louis Vuitton起家便服务于社会名流,所以我们将眼光放于当下,来看看明星街拍中那些惹人眼球的“Louis Vuitton”。在我大天朝,与Louis Vuitton密不可分的当属范冰冰,她不仅多次受邀参加Louis Vuitton的发布会及重大活动,更在曾代言了Louis Vuitton。
△ 范冰冰为Louis Vuitton 2014 春夏包袋系列代言
△ 范冰冰成为Louis Vuitton Alma Bag中国品牌大使
同时Alma Bag亦成为她的Louis Vuitton经典表情
△ Alma Bag的“进化史”
这款极富女性色彩的Alma包袋在欧美明星中也是极具人气的。
△ Paris Hilton
△ Rihanna三款不同大小不同材质的Alma常伴身旁,可见她对Alma Bag的喜爱程度绝非一般。
△ Alexa Chung 的这支Alma Bag时髦中充满童趣
如今Louis Vuitton的旅行箱同样是机场街拍的神物。
△ Khloe Kardashian X Louis Vuitton Monogram Graffiti Keepall 50 in Orange
△ Kendall Jenner X Louis Vuitton Keepall Bandouliere 45 Duffle
△ Kate Hudson X Louis Vuitton Mon Monogram Pegase Suitcase
△ Emma Roberts X Louis Vuitton Mon Monogram Pegase
△ Nicky Hilton X Louis Vuitton Pegase Monogram Canvas Luggage
△ Alessandra Ambrosio X Louis Vuitton Eole 50 Rolling Luggage Damier
Louis Vuitton的Neverfull系列包袋以其超强的实用性成为明星为出街百搭的圣品。
△ Diane Kruger X Louis Vuitton Neverfull PM Monogram
△ Paris Hilton
△ Hilary Duff
△ 这支Mirada Bag可谓是Rihanna的心头挚爱,已经三次在不同场合搭配了不同的三个造型,你最喜欢哪一个?
双肩包的款式在当下的高街潮流中热度不减,而双肩包不同的设计细节传达出不一样的随性和时髦。
△ Bella Thorne X Louis Vuitton Bosphore Backpack
△ Heidi Klum X Louis Vuitton Palk Monogram Macassar Canvas Backpack
Louis Vuitton与其他时尚品牌的联名合作系列从来都是一经推出便能俘众多女明星的芳心,正如下面这款与Christian Louboutin合作的包袋,上半部分有Louis Vuitton的Mongram,下半部则是Christian Louboutin极具标志性的铆钉,让包袋看起来既优雅经典又前卫时髦。
△ Taylor Swift - Louis Vuitton X Christian Louboutin Shopping Bag
△ Jennifer Lopez
△ Jessica Alba
这款新任设计师Nicolas Ghesquière设计的Twist Bag,一经推出已经成为名流间争相购买的IT BAG。
△ Karlie Kloss X Louis Vuitton Twist Bag
△ Selena Gomez
△ Nicky Hilton X Louis Vuitton Trompe L'Oeil Trocadero Bag
这款包包面设计与Louis Vuitton的经典旅行箱表层样式如出一辙,做旧处理的颜色在造型中能更添复古情怀。
△ Nicky Hilton X Louis Vuitton Cabas Sac Ambre Bag
特殊材质的透明Ambre Bag极具个性的同时在春夏季给人以清凉轻松的情绪传达。
在Louis Vuitton的包袋设计中,除去Damier和Monogram的经典款式之外,大方、简约的款式同样是那些用包低调的女明星的最爱。正如以下这三支包。
△Miranda X Louis Vuitton Resort 2016 Tote
△ Olivia Palermo X Louis Vuitton Sofia Coppola Satchel Bag
△ Gisele Bundchen X Louis Vuitton Soft Lockit Bag
Louis Vuitton为宠物设计的包袋同样在出街时让你时髦无比!
△Rita Ora X Louis Vuitton Monogram Sac Chien
看完这么多明星款,有没有眼花缭乱?建议可以收藏起来,购买前拿出来慢慢翻阅。
在Louis Vuttion多年的广告中,我印象最深刻的不是大牌明星拍摄的,而是苏联前领导人戈尔巴乔夫,坐在一辆轿车后座,车正在缓缓经过柏林墙。这个曾经在他任职期间,他坚决不愿“拆除”的建筑,这条曾经分隔东西德长达28年的高墙。
如今时过境迁,他重游故地,身旁的Louis Vuitton旅行袋里,放的是新自由派的政治杂志。
下面的一行小字写着:“一趟跟过去的自己面对面的旅程“
这大概就是他这趟旅行的意义。
从15岁的Louis Vuttion只身一人旅行到寻梦的巴黎,
到欧洲由于铁路和蒸汽机的诞生,继而催生了王公贵族的旅游欲,
再到远到好莱坞明星,近到身边白领手拎着同款的Louis Vuitton包袋,出现在旅行过的机场街道,景点古迹。
有人信仰梦想,所以去追,
有人信赖一样物品,所以把它带在身边,
未知的旅途里,
改变的只有时间和地点,不变的是旅行的意义。
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