雷军的抖音评论区，堪称当代网友最大发癫现场 人民数据研究院联合抖音电商发布抖音电商个护家清鲜花行业报告
雷军的抖音评论区，堪称当代网友最大发癫现场 人民数据研究院联合抖音电商发布抖音电商个护家清鲜花行业报告，
雷军的抖音评论区，堪称当代网友最大发癫现场
前几天硅基君看到了一条雷军访谈的视频，其中有个片段是主持人打开雷总的手机屏幕使用时间详情页，在这一天，雷总用了6小时18分钟手机，其中——
抖音2小时10分钟、微博2小时7分钟、而小米办公时长仅34分钟。
在2024年的整个上半年，雷军堪称是抖音上最成功的男人。
在上半年，雷军是抖音上唯六粉丝增长超过1000万的号，排在他前面的只有与辉同行、蛋仔派对，以及例行押中了抖音流量奖券的郭有才。
进入到7月，雷军的抖音账号还实现了一个新的里程碑：粉丝数首次超过了爆火的董宇辉。
点开雷总主页，点赞量更是堪称*的存在，点赞量几十万稀疏平常，破百万也是家常便饭。
年初至今，雷军一共更新了160条抖音视频，几乎做到了日更，一如既往延续了劳模的工作作风。
去巴黎出差，雷总会跟咱们详细罗列包里都装了什么，顺带带火了一个辣酱品牌。
看着雷总不辞辛劳地宠粉行为，有中年粉丝激动地评论，雷军比自己妻子强，到哪都知道说一声。短短几个字，写尽了生活。
当然，雷总拍视频自然少不了自家小米su7、折叠屏手机等产品的露出，不过雷军都做到了流畅丝滑，让人如沐春风。
比如雷军在一段开着小米su7上班的展示视频里，一开口就是关心粉丝，大家早饭都吃啥了，堪称业界的一股清流。
只不过在下面超过22万条评论里，*的是：我们早上一般吃苦。
网友喜欢整活，丝毫不影响雷军喜欢和粉丝互动。
比如说雷军会让网友帮忙参谋参谋，自己究竟适合什么颜色的防晒衣。
当雷军穿上雷粉推荐的粉色之后，雷粉欣慰表示雷子“主打就是一个听劝”，顺手在简历上填上一笔：曾为千亿市值CEO提供咨询建议。
雷军但凡看到网友评论，不管是不是玩梗，也都会予以及时回复。
比如上回雷军去理想门店提了辆L6，有网友调侃是全款吗？雷军被逗乐同时，也很接地气地回复了评论。
比如有网友眼看雷军流量日益陡增，还给出建议：这么大流量不带货可惜了。
虽然雷军这次没有跟评，但很快专门出了一期视频，表示做号不是为了带货，但碰上好产品可以免费推荐。
于是各大品牌官号望风而动，甚至还有新媒体老师直接自作主张把公司卖了，直呼“把我们老板收购了吧”。
再比如在4月，有网友前脚评论，雷总什么时候玩漂移？
回头到了7月，雷军还真来给网友们交作业了，在视频里展示了自己在赛道上的风采，漂移搞得有模有样。
这么一套操作下来，雷军在抖音不仅包圆了米粉，还顺便圈了一众路人粉，评论区很快成了网友赛博团建的大型现场。
有学弟跟评雷总同款校园照，狠狠蹭了把热度。
有网友直接兼起小米纪委，在评论区盯着迟到员工小报告。
当然还有些网友比较简单直接，把雷军都整不会了。
雷军热度越来越高，在抖音之外，米粉一口气还把雷总送上了“歌手2024”的摇人榜单。
只有一首作品《are u ok》的雷军，战胜的是韩红、周深、凤凰传奇，甚至是周杰伦......
在雷军评论区，网友也越玩越大。
有米粉评论，如果雷总把头像换成指定的照片，他就去提小米su7。
回头一看，雷军还真就配合，转眼换上了新头像（头像也确实帅）。
而事实也证明这不是一条骗赞的评论，这位米粉还真下了订单，从东莞网友一跃变成了东莞车主。
眼看着雷军只是发发互动视频，效果比专职带货主播还好；甚至媒体报道有小米汽车销售称，“有雷总这个*的营销头子，小米su7店门口拴条哈士奇都能卖出去！”
很快，友商们就坐不住了，纷纷组团加入到了拍抖音、发视频、当网红的序列。
在此之前，学习雷军好榜样早就在车圈蔚然成风。有的看到雷军可以给用户开车门，我也可以开。
被周鸿祎痛批“学学人家雷军”的哪吒张勇，率先加入了为用户开车门的行列。
而另一位车界大咖王传福，稍微错开了些赛道，选择亲自为用户送花。
有的友商甚至嫌学雷军太慢，不如直接曾雷总流量。
比如说在车展上，雷军刚一探头，李想就关上了车门，展示了一把什么才是高端商战：把对方老板锁车里。
计划通的李想，在镜头前笑得都合不上嘴。
才发布了一款车型的雷军，很快就以一己之力改变了中国车展行业的现状：
雷总造车前，车展全是车模。
雷总造车后，车展全是CEO。
不过话说回来，横向比较开账号、拍短视频的友商，流量上能和雷军比肩的基本没有，而且翻车的却有不少。
像是吉利模高端雷军走访车间，搞起了工厂直播。但网友很快就觉得“曾经沧海难为水”：
一会儿嫌吉利工服不好看；一会儿又觉得术语太多，听不懂；反正不如人家雷总，讲的既通俗易懂又有趣——
咱就是爱听。
长城CEO魏建军*次和雷军连麦，在网友眼里也是高下立判。
不仅从打光到构图，再到摄影设备全面不如雷总；就连在网友面前的坐姿，也不如雷总来的平易近人。
过去还曾在朝阳公园约架的周鸿祎，如今早已升任雷军研究院的院长，他曾称赞雷军：
这就是中国最*的营销大师。
还有网友就从雷军接受采访时的动作得出结论：这就是一位不折不扣的i人（内向型人格）。
之所以雷总能从写程序、做软件，到做手机、做电车，再到做网红都能取得成功，背后都离不开雷军自己的持续努力。
相比早期视频，雷军如今的视频一直在迭代。
不仅拍摄出来的色调都明显统一了，从封面到字体也变得越来越协调专业。
短视频的运营技巧，雷军明显也学到了不少。
像是前面提到雷军让网友帮忙选防晒衣的视频，虽然不是商单——但其实是为了给账号打上防晒标签，顺道送有防晒卖点的小米su7破圈触达，算是把算法给玩了个明明白白。
为了更好的镜头表现力，雷总明显对自己也下了狠手。
对比几年前的视频，年龄见长的雷军反而更瘦了，也更精神了。一看就是管住嘴，也迈开了腿。
甚至就连向来被诟病模高端乔布斯、马斯克的穿搭，也有了质的提升，甚至登上了中文*时尚杂志——小红书。
当然从人民群众的朴素视角来看，关键是雷总本人就自带流量。
作为“最强爽文男主”，雷军身高181，老婆是初恋，多次创业都大获成功，早就成为了小镇做题家中的天花板、大气层......
*到网友甚至找不到一个黑点，雷总虽然做过程序员，但就连头发都是成功的。
而且雷军迄今为止的产品，也确实物美价廉，造福了大众。
雷军在抖音评论区风格的重要支线，就是网友们各式各样的许愿墙：从小米造房，到造助听器，甚至再到医药、卫生巾。
人民群众都希望雷总能够下场，好好教育一下市场。
而尽管大家对雷军的观感已经逐渐从一个热梗制造者，再到喜欢，甚至于爱戴。
但雷军却始终没有高高在上，一直把自己放在了普通人的位置。
在和网友互动的时候，曾被问及最喜欢哪个su7的颜色，雷军的用词是“我可以喜欢霞光紫吗”，既谦逊又温柔，狠狠击中了米粉的心巴。
凡是有网友对产品有意见，雷军也*时间给出答复。
像是大众关心的话题，雷军也都会回应，有时甚至显得过于认真。
譬如曾有段子称，在雷军最落魄的时候，卡里只有冰冷的40亿。
雷军专门在直播里回应，自己“不是高考状元，高考没过700分，人生低谷卡里也没有冰冷的40亿元。”
还特别朴实地说，“人生成功不是爽文，成功要靠努力，也要靠贵人相助。”
而对于外界一些质疑，雷军也从不避讳。
他甚至把网友们对小米汽车的“不看好”，在年度演讲中放在一张图里，并放大了那句流传甚广的调侃：“军儿，收手吧，外面都是XX”。
类似这种网友调侃自己又是“军儿”，又是“小雷”的玩梗行径，雷军从不生气，也真能放下架子，接的住梗放得开。
像是类似下图这种外界的恶搞，估计也只会针对雷军，毕竟换做友商说不好就发函了。
最后在中国网友心中，雷军形象就变成了这样：虽然明明知道雷军成就高不可攀，但却就感觉他是我们身边的一个普通朋友。
如果用雷军自己说过的话来总结，其实就是：走群众路线。
于是，相比起上来就要给大家开个会的直播公司高管，或者是质问大家为什么没有涨工资的头部主播——
最终还是这位年近6旬的老同志，把抖音玩了个明明白白。
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人民数据研究院联合抖音电商发布抖音电商个护家清鲜花行业报告
“花样生活，精致有态度。”2022年8月16日，人民数据研究院联合抖音电商发布《发现精致 花样生活——抖音电商个护家清鲜花行业报告》，该报告以抖音电商内容为切口，全景展现个护家清鲜花行业的人群、货品等特征，并呼吁大家，精致生活注重品位与质量，不刻意追求，要用最适合的消费满足自己愉悦的身心。
报告从人群特征趋势、货品发展趋势、内容生产态势三个方面展现人们在个护家清鲜花方面的美好生活需求，并洞察出六大趋势。
趋势一：“讲究人”追求SPA级精细养护
“讲究人”的精致养护从头到脚，洗护进阶将精致多层次、全方位进行到底。报告显示，精致进阶向全身细分场景延伸，2022年1-6月，覆盖全身、场景多样且细分的个护产品近半年的消费用户倍增，其中身体乳/霜/精油/膏、染发产品及止汗露/消臭剂的消费者数量可观，分别同比增长749%、597%和393%。
图：个护产品消费者数量同比增长情况
趋势二：一切皆可看成分
“新一线”城市用户最爱看成分。数据显示，新一线城市对“成分”相关内容的关注度占比最高，达到21.13%。在对“成分”相关内容关注度占比前5的城市中，成都、重庆依然入选在列，甚至与广州、上海、深圳并列，这也说明新一线城市消费者很关注产品成分、追求科学消费、精致享受、品质生活。
图：抖音平台关注“成分”相关内容用户地域分布
图：用户关注“成分”相关内容占比TOP5城市
趋势三：“田园派”邂逅都市田园
“田园派”爱在“花海里”冲浪，也爱将鲜花绿植视为定期补充的“精神养料”。数据显示，2022年1-6月，关于“鲜花绿植”综合指数同比增长939.13%，抖音上的鲜花绿植购买GMV波动变化，尤以春季需求旺盛。其中，多肉植物GMV相对较高，人民数据舆情管理系统数据显示，越来越多的用户选择多肉，因为它不仅很讨喜、很治愈，而且适应能力强，适合平日忙碌、没有过多时间去养护的人群。
图：2022年1-6月网购绿植GMV变化趋势
图：2022年1-6月网购多肉植物GMV变化趋势
趋势四：渴望“懒人好物”守护机智生活
“机智懒”满足每一位追求解放双手、追求诗和远方的用户。在“智慧懒”的影响之下，消费者对产品的便携性有了更多要求。分析数据发现，“懒人神器”的搜索呈上升趋势，且增速较快，2022年上半年“懒人神器”的搜索指数同比增长1331.9%，综合指数同比增长424.2%，且每月同比增长率均在150%以上。
图：2022年1-6月抖音平台“懒人神器” 搜索指数及综合指数同比增速
趋势五：偏爱“多效合一”守护健康生活
“多效合一”为人们提供每一刻的守护。伴随着健康爱美意识崛起，用户对个护家清产品功效的重视程度不断提高，对“多效合一”类产品需求有所增加。2022年1-6月，“多效”关键词及其相关内容在抖音平台上的基础声量上涨，传播和搜索数据向好。同时，由于需求增加，越来越多的品牌加入研发“多效合一”产品，守护消费者的健康生活。
图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数走势
趋势六：寻找“质造工厂”增加舒适生活体验
“质造工厂”让生活体验更舒适。在抖音平台上，匠心制造、中国质造、新质造等相关话题热度持续上升，个护家清行业许多工厂品牌及源头工厂被打上了“匠心质造”相关标签。此外，通过短视频与直播，许多工厂正在加速实现自己的“品牌梦”，消费者的购物体验也更加方便舒适。
图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数 走势
个护家清鲜花行业与人们的日常生活密切相关，人们在个护家清鲜花行业的需求趋势，是人们对美好生活日常需求的具体体现。
人民数据研究院作为人民网·人民数据主管主办的大数据智库平台、“党管数据”的理论研究与实践平台，是集政、产、学、研为一体的全产业、全链条、全场景的咨询机构。以协助政府决策、助力企业战略、讲好行业故事为使命，依托人民数据的大数据优势，积极开展数据要素研究、洞察数字经济趋势、深挖产业数据价值，助推数字经济发展与产业智能化升级。该报告是人民数据研究院在洞察数字经济趋势、讲好行业故事的又一次有益尝试，为行业发展提供决策参考。
(来源：新视线)[db:内容]?
