一年，抖音电商打造了怎样的底色？ 抖音神曲，撑不起字节野心

一年，抖音电商打造了怎样的底色？ 抖音神曲，撑不起字节野心， 

一年，抖音电商打造了怎样的底色？

2022年1月17日中国公布了2021年“成绩单”：中国国内生产总值(GDP)比上年增长8.1%，总量连续两年超过100万亿元。其中，全年中国社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%；全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。

2021年，网上零售额占全国社会消费拼零售总额的24.5%。而在十年前的2011年，网上零售额的占比只有4.4%。

这个数据的历史变化，是中国整个互联网行业发展速度的缩影。但值得关注的是，在中国宏观经济进入“熟周期”之后，整个互联网行业尤其是电商领域，也进入结构性的深化发展阶段。

企业的发展，需要重新打造自己的底色和定位。

最厚重的底色：社会价值

对企业而言，它最厚重的底色，一定是社会价值和社会责任。

实际上，2021年在全球范围内，有三个字母特别热，它就是：ESG，其中，E代表environmental=环境；S 代表social=社会；G 代表governance=治理。

如今，ESG投资已逐渐成为国际范围内主流投资方式，越来越多被国内外投资机构采纳和运用。中国ESG的发展速度也很快，2021年ESG市场规模比2020年的规模增长了一倍，达到5000亿元的规模。

作为新入局电商行业的平台，抖音电商“深谙其道”。过去一年，从助力乡村振兴，弘扬传统文化，到服务国货发展，推动知识普惠…… 哪里都有抖音电商的足迹，透着一丝丝光芒，这是它的底色。

底色一：乡村振兴

“民族要复兴，乡村必振兴”，自2017年十九大报告提出之后，乡村振兴战略一直在不断深化，尤其是进入2021年。乡村振兴，成为国家战略。助力乡村振兴，也成为企业的发展战略。

由字节跳动公益和抖音电商共同打造的“山货上头条”，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和有购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。

2021年，共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。

90后女孩胡杨大学毕业就回到家乡黑龙江伊春，她采蘑菇、种木耳、开拖拉机，用抖音号@林区胡杨记录山间的一草一木，四时的一蔬一饭。

村里人祖祖辈辈过着自给自足的生活，“没人想过去网上卖东西”。刚返乡时，大家都不知道她在做什么。2020年，胡杨走访几个村庄，收了几千斤蘑菇，在抖音电商销售一空，为百十来户人家带去了额外收入。很快，她的木耳、蓝莓干和猴头菇都成了爆款。她说，她想把自然给予黑土地的馈赠带到更多人面前。

平台，让更多个人有了展示自己才华的机会，也让更多农产品被挖掘出价值，这是乡村振兴的微光。未来十年，“绿水青山就是金山银山”，同时也是抖音电商等在内的巨头企业发展的重要底色。

底色二：传统文化

最近几年，我们一直在强调文化自信，中国古典哲学文献《易传》中说“观乎人文，以化成天下”。

当下我们所处的这个新时代，物质极大丰富之后，精神层面进入需要充盈的阶段，在这个过程中，文化自信逐步建立起来。

而要培养文化自信，首先要对中国的传统文化有深入的认知，包括中国的历史、传统手艺、非遗技艺、地方文化特色等等，博大精深，是一个立体丰富的系统。

在这个系统里，最重要的是人，因为有他们，所以能有所传承。

李廷怀，1952年出生，与汝瓷兴起的时间有着800多年的距离。他出生在汝瓷的发源地汝州，从小听着汝瓷的传奇故事长大。从小就痴迷于这抹古老天青色的李廷怀，立志进入汝瓷厂。

25岁时，李廷怀终于从水泥厂调入汝瓷厂，但他并没有如愿进入生产一线，而是成了一名仓库保管员。平日里，他抓住一切机会“偷师”学习。老师傅抓料凭感觉，不用秤，他就把师傅们抓出的原料记录下来，一一称重，誊抄在自己的笔记本上，下班后再悄悄练习。记满两个笔记本后，他终于有资格参与烧制环节，慢慢成长为一名合格的工匠。

2007年，他研制出汝瓷新釉色“玉青釉白胎瓷”。2019年开始，李廷怀开始在抖音电商平台传播汝瓷文化，他通过抖音账号@汝瓷大师李廷怀（奇人匠心），让更多人能够在视频中听见看到汝瓷开片的空灵之音。而抖音电商，则给他带来了更广阔的市场。

因为互联网，因为电商，李廷怀成了众多受益的匠人之一。抖音电商在2021年发起了“看见手艺计划”，为非遗传承人、手艺人提供扶持，助力传统文化创新性发展。

2021年6月发布的抖音非遗数据报告显示，平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。截至2021年6月10日，1557个国家级非遗项目中，抖音覆盖率达97.94%；过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%；濒危非遗项目在抖音获赞超过1亿次。

而截至2021年10月，来自黄河流域9省（区）的手艺人中，有4950人通过抖音电商获得了收入，其中262位月入10万元以上，527位月入过万。仅在浙江东阳，抖音电商就带动非遗相关就业超5000人。

因为非遗传承人的工匠精神，因为平台的链接能力，传统文化之光越来越发扬，文化自信也越来越兴起。助力传统文化的发展，也成为抖音电商的另一个底色。

底色三：国货崛起

在传统文化崛起、文化自信树立的过程中，人们越来越愿意为国货买单，这代表我们文化自信的程度。

这几年，我们看到了老字号品牌通过焕新不断迭代自己，新锐品牌也大面积冒出来。国漫、游戏、餐饮等大量带有中国元素的商品涌现出来，而消费者愿意为此买单。

当“中国李宁”走上纽约时装周，RIO花露水鸡尾酒卖成爆款，故宫出了彩妆，中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水、各种你想得到的想不到的国字号老品牌开始各种跨界合作，越来越多的中国品牌走入国际，走进大众的视野。各种数据，也都验证了国货的这轮兴起。

有着百年历史的百雀羚，在抖音直播间向大众展示过自己的工厂和研发实验室，讲解过程中实时与观众互动，一边是研发人员从产品生产研发的链路、功效成分的作用原理等方面向观众介绍了百雀羚在科研上的推进和相关成果；一边通过专业的仪器向观众解释和传递科学护肤知识，回答消费者关于皮肤的问题，给出他们建议。

新锐品牌也借助平台持续创新，抖音数据显示，新锐品牌销量同比提升933%。比如李子柒品牌，除了李子柒自己本身是知名达人之外，还借助自身达人的资源优势，配合抖音平台的达人撮合工具，在短时间内即通过达人矩阵实现了月销破千万的优秀业绩。

抖音电商1月发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示：

2021年，抖音电商平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%，平台销售过亿元的品牌中有八成是国产品牌。

食品饮料、美妆、服饰鞋包、个护家清等行业国货销量增长较快，食品饮料销量同比增长547%，美妆销量同比增长696%，服饰鞋包销量同比增长411%，个护家清销量同比增长912%。

在搜索引擎中，国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。

底色四：知识普惠

这两年，互联网平台上兴起了学习热潮，互联网正在成为促进大众知识普惠的重要推手，只要有网，有一部终端设备，人人都可以平等地获取知识。

明代陈继儒在《小窗幽记》中说：“读书随处净土，闭门即是深山”。在移动互联网以及短视频的时代，学习知识有了更确切的场景。

马兰花原本是一家股权投资公司的投资经理，清华大学经济管理学院本科及硕士毕业，拿着高薪、过着令人羡慕的生活，还是两个孩子的妈妈。如今，她已辞去高薪工作一年多，成为了一名抖音内容创作者（抖音号：清华妈妈马兰花），通过短视频和直播的形式，将一些被自己研究与阅读过的育儿绘本分享给粉丝。截至2021年5月，通过抖音电商平台，她已经累计售书超45万单。

“很多宝妈说因为看了我的直播，买了我推荐的书，自己的孩子爱上了阅读。我觉得这是一个特别值得去做的事情，这也是我继续做下去的动力。”

确实，2021年抖音电商积极扶持图书知识达人成长，2021年平台上图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。数据显示，2021年平台上图书销量同比增长312%，每天通过抖音电商售出的图书达45万本。在抖音电商，一群热爱阅读的人，开启了新的事业。

2021年，抖音电商与国家图书馆、多家品牌出版社以及文化机构共同发起了“抖音全民好书计划”，在平台上线万本图书，投入千万级资源补贴，助力读者买新书、购好书。茅盾文学奖得主刘震云、贾平凹，国际安徒生奖获得者曹文轩，以及张嘉佳、秦文君等数十位作家通过抖音电商发售了新书，并用短视频和直播的方式，与广大读者畅谈自己的阅读和创作故事。

知识普惠，也成为抖音电商的底色之一。

常观自在，治理平台

平台治理，直接关乎到一个企业发展的当下和前景，也涉及到整个行业的健康程度。

2021年，抖音电商持续对商品管控模型进行更新迭代，从前置识别、风险防范、阻断违规三个环节，实现了对所有商品的全链路治理。

2021年5月和10月，抖音先后发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》。8月，抖音电商上线消费者权益产品“安心购”，推出“正品保障”“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“上门取件”等9项服务。“双11”期间，抖音电商上线“价格保护”服务。

2021年12月发布的数据显示，抖音电商已累计处罚了超97万个违规创作者，处罚违规商家超40万次，拦截了超9100万次违规商品发布，封杀了上万个销售侵权商品的店铺，疑似假货订单低于万分之一，打假力度居业界前列。同时协助有关部门，打击633名违法人员，涉案金额超4亿元。

此外，该平台全年投入超8000万元，用于对商品进行质检核查。平台消费者权益保障基金全年支付超1.8亿元，用于帮助消费者处理售后纠纷和维权索赔。

向内观自在，向外求发展，让“胸怀天下”，变得“脚踏实地”，实现企业价值和社会价值的平衡。

知名大V“犀利财经”（xili-caijing）原创！


抖音神曲，撑不起字节野心

即便在版权获取上表现的相对弱势，但字节跳动内部一直有一个共识：抖音开创了一种前所未有的音乐宣发模式，能让一些音乐作品迅速在市场上传播，成为炙手可热的当红神曲。不过，这引发了抖音神曲与华语乐坛的矛盾。有从业者称，这些音乐虽然能在短期内成为爆款，但能否像周杰伦的作品一样拥有高粘度用户并吸引持续付费，还需打一个问号。

撰文/ 《财经天下》周刊作者 明小天

编辑/ 董雨晴

最近，一款名为“汽水音乐”的音乐播放器的出现，引起国内音乐圈的关注，其背后的出品方是字节跳动。目前，汽水音乐尚处于内测阶段，需要邀请码才能下载使用。

据悉，即便是在字节跳动内网“字节圈”，汽水音乐也是“一码难求”。有汽水音乐员工在内网表示，内测版本将逐步向字节员工开放，但具体时间尚未透露。多位字节跳动音乐部门员工告诉《财经天下》周刊，他们目前还都没有邀请码。

在一位互联网产品经理看来，冷启动的产品有这种操作很常见，但把一款APP搞得如此神秘，就连内部员工都难搞到邀请码，就不免让人们怀疑汽水音乐在故弄玄虚。

当然，字节跳动对于音乐圈的影响不止于一款播放器。2021年末，多名音乐人突然对抖音开启攻势。12月12日，杨坤发微博称：“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说得太保守了。”音乐人梁源也表示：“这些热歌儿，写出来就是为了火的，人家知道自己要干嘛。”

在杨坤这条微博发出的前一天，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）打造的年度音乐盛典，将“年度十大热歌”多数颁给了“抖音神曲”。即便人们不一定认得这些歌，但一定在抖音短视频中刷到过这些背景音乐。不过，由于这些作品部分存在抄袭和旋律雷同的问题，引发了一些原创音乐人的不满。

作为神曲背后的制造者，字节跳动毫无疑问给行业提供了更多的商业化空间，音乐出品方们也倾向于和字节跳动旗下的抖音合作。这样的基础之上，字节跳动亲自下场打造一款音乐播放器，会不会走出和腾讯、网易不一样的路？

不死的音乐梦

APP Store介绍中显示，汽水音乐拥有千万曲库，收录了包括流行、嘻哈、电音等在内的多品类音乐，同时包含个性推荐、分类电台、特色榜单等其他流媒体平台具备的基本功能。除此之外，汽水音乐还能同步抖音音乐收藏，实现了抖音和汽水音乐产品之间的互联互通。

在汽水音乐出现之前，坊间早有关于字节音乐播放器的传闻。2021年9月，部分媒体报道称，字节跳动在开发一款独立音乐播放器，项目代号 “白月光（Luna）”，并表示该产品与字节此前推出的海外版播放器“Resso”类似。2020年，字节跳动在海外市场率先上线了流媒体播放器“Resso”，一款简单的听歌手机软件。

据悉，汽水音乐App项目由字节跳动中国音乐事业部负责人陆瑒与抖音音乐负责人支颖共同推进。在汽水音乐团队成员中，也不乏Resso团队成员的身影。通过UI界面预览，《财经天下》周刊发现，汽水音乐与“Resso”的界面相差无几。

汽水音乐的负责人支颖，曾负责抖音音乐、运营和娱乐等业务，并在2022年4月开始担任西瓜视频负责人，直接向北京字节跳动CEO张楠汇报。而陆瑒作为字节跳动音乐版权与内容总经理、音乐内容品牌银河方舟的主理人，其脉脉认证账号显示，其曾先后供职于花旗银行、摩根士丹利亚洲私募基金，并在美国华平投资担任副总裁。

事实上，字节跳动早已瞄准了音乐行业。

2019年，字节跳动启动了代号为“W”的音乐项目，并投入了相应的资源扶持。不过，当时国内的音乐大战已经步入了尾声，虾米音乐逐渐出局，TME和网易云音乐经过多年发展，沉淀了庞大的用户群。外加当时音乐版权价格高企，字节跳动未能夺得多少份额。次年，Resso绕道海外，先后进入了印度、巴西等市场，避免了与国内两大音乐流媒体巨头的竞争。截至2021年5月，Resso日活突破1000万。

2021年，字节跳动在音乐领域的布局显得更加活跃。去年初，字节跳动正式成立音乐事业部。当年7月，字节将音乐业务战略级别升级为P1优先级，与当时大力布局的游戏和教育业务平级。同月，字节跳动旗下的音乐代理分发平台“银河方舟”，宣布内测上线。

进入2022年，字节跳动的音乐布局又提升一个档次。2月17日，主打音乐人服务的抖音音乐开放平台宣布品牌升级，正式命名为“炙热星河”。3月9日，字节跳动旗下TikTok宣布推出音乐宣推和发行平台SoundOn。同月，汽水音乐也宣布上线。

汽水音乐的诞生，意味着最晚入局的字节跳动，也拥有了国内在线音乐流媒体平台，补齐了平台短板。

至此，字节跳动依托国内抖音和国外TikTok，形成了基于国内和国外的两个基本布局。国内方面，字节跳动拥有了自有音乐宣发（炙热星河）、音乐版权（银河方舟）和音乐流媒体（汽水音乐）的三重布局；国外方面，字节跳动形成了流媒体（Resso）和音乐发行（SoundOn）体系。

抖音的软肋

这是故事的全部吗？当然不是。

字节跳动的音乐梦最早发端于抖音。作为日活超过6亿的超级App，抖音内部拥有大量使用音乐的场景：无论是抖音首页靠近热榜的“音乐榜”入口，还是抖音运营活动挑战赛、手势舞，或者抖音周边剪辑产品剪映推出的“剪同款”功能，都依附音乐存在，音乐在抖音的使用场景十分多元。

更何况，字节跳动旗下短视频的成功也与音乐息息相关。2017年，字节跳动花费近10亿美元收购了Musical.ly应用，Musical.ly是一款“音乐类短视频社区应用”，用户既可以在上面拍短视频并配乐，也可以选择热歌对口型等。

但美中不足的是字节跳动曲库及歌曲版权的缺失。《财经天下》周刊从字节跳动内部了解到，2021年，抖音版权全曲库一分钟以上版权的音乐占比依旧过低。在抖音，有不少版权方规定，音乐仅限短视频场景下使用，不支持循环、拼接等方式。与2021年腾讯状告抖音“《斗罗大陆》动画侵权链接多达六百条以上”类似，抖音也因音乐侵权下架过不少作品。

《财经天下》周刊在裁判文书网检索发现，仅从2018年至2019年，腾讯音乐娱乐科技有限公司与微播视界科技有限公司（即抖音的运营主体公司）就有40余篇文书，不少文书显示理由为“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

在多位业内人士看来，“庞大多元的音乐使用场景”和“较小的曲库”之间的矛盾，让字节跳动在音乐方面一直被TME、网易云音乐“卡脖子”。这或许是推动字节跳动加速布局音乐业务的核心原因之一。

但版权曲库也非一朝一夕即可建立。据相关媒体报道，市场监管总局的公告显示，2016年腾讯和中国音乐集团在相关市场份额上，分别为30%和40%左右，腾讯通过与市场主要竞争对手合并，获得了较高的市场份额，集中后实际占有的独家曲库资源超过80%。2018年，在国家版权局协调推动下，网易云音乐和TME达成“互相授权作品达到各自独家音乐作品99%以上”，但业内人士普遍认为，剩下未开放的1%版权才是关键所在。

华创证券数据分析显示，腾讯音乐以 1% 的头部歌曲独家版权撬动 55% 的流量，形成内容壁垒以获得超 8 亿的用户。

2021年7月，在市场监督管理总局的要求下，腾讯宣布放弃独家版权，音乐版权市场似乎迎来了“变天”。当时外界一度出现“终于能在网易云音乐听周杰伦了”的高涨呼声，但半年多时间过去了，这一情况并未发生。

部分业内人士向《财经天下》周刊表示，即便开放授权，仍需要版权方与平台进行谈判才能达成合作，关键看平台方是否愿意花这个钱。曾有报道称，在过去的数年里，腾讯因音乐版权的支出就超过百亿元。

相对来讲，字节跳动在版权上较为弱势，不过抖音却开创了一种前所未有的音乐宣发模式，能让一些音乐作品迅速在市场上传播，成为炙手可热的当红神曲。这也是字节跳动内部引以为傲的资本。

无论是去年爆火的现象级作品《漠河舞厅》，还是被热议的“TME年度十大热歌”，“张一鸣搅动华语乐坛”的论调一直存在。

新兴音乐厂牌讯飞音乐的主理人郭嘉告诉《财经天下》周刊，与传统唱片公司宣推依靠线下巡演、唱片及实体专辑售卖、线上流媒体宣推不同，目前大部分音乐版权公司均遵循一种“短视频宣推＋流媒体变现”的模式。

郭嘉认为，形成这种现象的原因，与短视频整体流量持续走高和用户习惯迁移有一定关联。人们已经习惯于通过相对短平快的模式获得自己想看的内容， “基于这种变化才会产生所谓的‘短视频宣推+流媒体变现’的发行模式。”

一直以来，在抖音推歌同时在流媒体进行变现，已经是不少音乐从业者默认的生存法则。基于此，不少流媒体平台也盯着抖音这块“肥肉”，通过抖音实现拉新、促活。《财经天下》周刊获悉，一些流媒体平台，甚至能在抖音实现全年千万用户级别拉新，且拉新成本并不高。

另有知情人士向《财经天下》周刊透露，还有一些从业者会故意绕过字节旗下负责音乐软件广告投放业务的巨量引擎，直接与音乐类KOL合作。通过KOL的视频Logo及UI界面露出，也能在一定程度上实现在抖音的用户拉新。

图/视觉中国

难以真正撼动音乐行业

在大力投入音乐全产业链之前，字节跳动也曾想办法解决版权被卡脖子的问题。

据媒体报道，抖音与TME于2019年就达成了音乐转授权合作。转授权已经是行业默许的分销方式，许多唱片公司尽管会以独家授权的方式与某一音乐服务商合作，同时也会同意这种分销的存在。

即便是在“独家版权”宣布取消的今天，“转授权”依旧拥有市场。上海宇天律师事务所版权行业资深律师赵洁晶告诉《财经天下》周刊，如果很多版权公司还是集中持有（版权）的话，转授权行为还是存在的。转授权按照不同场景拆分，对版权方来说更有利。“虽然目前法律没有禁止，但具体需要看商业地位。如果这首歌非常有名，肯定是限定用途和限定范围。”

毫无疑问，虽然字节跳动在音乐领域与腾讯音乐实现初步合作，但在不同场景下的“转授权”，依旧对字节跳动自由使用音乐充满限制。

除了推进和TME的合作，字节跳动也在音乐版权领域有不少自己的动作。在字节跳动旗下音乐代理分发平台“银河方舟”宣布上线前不久，字节跳动已经“暗戳戳”地在抖音上线了“听全曲”灰度测试。此功能相当于在抖音里增加了音乐播放器的功能，使得部分短视频里的歌曲可以试听全曲。

一直以来，用户点击抖音右上角“搜索”功能，在正下方第三位，即可看到“音乐榜”。2021年6月，抖音“音乐榜”上线了“听全曲”灰度测试。不过，一位业内人士对《财经天下》周刊说：“这个功能在字节内部没有实现特别好的反馈。”

有媒体报道，“听全曲”绝大部分歌曲为抖音音乐人创作的歌曲，且随着时间的推移，抖音“自研”歌曲占比越来越高。有业内人士告诉《财经天下》周刊：“和抖音无关的歌曲（已经）推的很少了，自研占比越来越严重了。”另有一位音乐厂牌工作人员向《财经天下》周刊表示，该厂牌和抖音虽然存在合作关系，但合作内容已经比较少。

《财经天下》周刊就自研曲库占比问题向字节跳动求证，截至发稿前，尚未得到回应。

尽管如此，种种迹象表明字节跳动已经开始布局自己的版权库了。不过，业内人士大多认为字节跳动在音乐行业的布局仍处在早期阶段，尤其是对腾讯与网易云音乐尚不具备威胁力。

国内的核心音乐版权仍旧握在腾讯与网易云音乐两大头部企业手中。根据MiDiA音乐用户市场份额报告，2021年全球整体音乐市场用户为5.239亿。其中，TME排名第4，份额占比13%、网易云音乐排名第6，份额占比达到了6%。

《财经天下》周刊还了解到，字节跳动的版权协议对音乐人来说或显得诚意不足。有音乐人表示，“抖音音乐的后台2021年就开放了，甚至有版权部门在和各大厂牌签约，但实际上愿意给它的人不多。（协议）默认海外权利是它独家代理的，而且结算版权价格不是特别高。”也就是说，其与音乐人的合作模式与当下大多数平台类似，对音乐人不具有吸引力。

另外一方面，抖音神曲的水准，还很难做到被业内人认可。

由于字节跳动推崇考核投入产出比，当部门以DAU（日活）为目标，用户消费时长变成最重要的因素，即便是在打造音乐内容上，抖音也会考量值不值得。有业内人士曾表示，字节音乐的推歌逻辑为C2B2C——从用户情绪出发创作歌曲，然后在用户层面实现裂变传播。

图/视觉中国

换言之，在短视频平台，爆款歌曲甚至可以“被制造”。

2021年，讯飞音乐推出的多首歌曲诸如《雾里》《我怕来者不是你》《目及皆是你》《下潜》等均在短视频平台获得十分高的曝光量。郭嘉告诉《财经天下》周刊，讯飞音乐的歌曲宣发逻辑已经形成了方法论。“从歌曲的挑选、制作到宣推，我们有一套非常缜密和细致的打法。”在其内部，将AI应用到音乐链条各个层面，在选歌环节，通过建模形成一套数据体系，针对不同时间段的热度及用户画像和口碑情况，可以形成不同的策略，以此筛选出可以红的作品。

短期来看，消费时长高的内容利好版权发行方、歌手曝光以及平台本身，但长期来看，如果仅靠这些内容拉动DAU和用户消费时长，是否会导致短视频平台内容生态单一化，目前尚无结论。

一位从业者向《财经天下》周刊提出了一些质疑：这些音乐虽然能在短期内成为爆款，但能否像周杰伦、泰勒斯威夫特的作品一样拥有高粘度用户并吸引持续付费，还需要打一个问号。因此，“汽水音乐”的千万曲库中是否具有这些高粘性歌手，能否形成自己的核心曲库，显得尤为重要。

在目前的音乐生态环境之下，不少音乐人觉得自己缺乏在字节跳动生存的空间。一位独立音乐人在接受《财经天下》周刊采访时表示，他的作品不适合成为抖音BGM（背景音乐）。“较复杂的音乐不太会在抖音上火起来。”这位在业内饱受赞誉的腰部独立音乐人，至今在抖音粉丝数不足1000人。

汽水音乐播放器的出现，补齐了字节跳动在音乐行业布局缺失的最后一块拼图，直接面向消费者们，也相当于正式与腾讯音乐、网易云音乐展开竞争。这是否意味着新的音乐大战又要开始了？在抖音这个最强宣发利器的加持下，牌局恐怕已经重新开始了。[db:内容]?