美妆品牌发力虚拟商品 你会买单吗？ 零售巨头沃尔玛的加密野心：有意制造和销售虚拟商品

美妆品牌发力虚拟商品 你会买单吗？ 零售巨头沃尔玛的加密野心：有意制造和销售虚拟商品， 

美妆品牌发力虚拟商品 你会买单吗？

编辑：Levin

在元宇宙浪潮的影响下，时尚圈接连出现了虚拟时尚单品，美妆品牌也纷纷出手，将元宇宙概念作为主要的营销卖点。

今年3月，雅诗兰黛在元宇宙时装周期间，分发多达10000个小棕瓶NFT，用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的 NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

雅诗兰黛小棕瓶NFT 图片来自@元宇宙黑科技 抖音

用户的虚拟形象进入“小棕瓶”中，接收可穿戴的NFT后，头像可以“焕然一新”

雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie 表示，这项努力是“雅诗兰黛如何接触元宇宙中的新客户和现有客户并与之互动的关键点”。

作为元宇宙的一部分，元宇宙中的事物都可以通过NFT来保证其价值属性。NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

前段时间，欧莱雅集团申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，该申请归属于 “NFT”和“元宇宙”类别下，暗示着欧莱雅意图涉足虚拟商品经济。申请文件包括旗下品牌Kiehl‘s科颜氏、Maybelline美宝莲、Pureology、Urban Decay 和 Redken 等。在其中八份文件中，欧莱雅表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

在Kiehl的申请文件中，其申请的项目还包括“不可下载的虚拟香水”的权利，以及“虚拟环境的护发制剂和化妆品身体护理制剂”。虽然很难想象这些香水和护发用品到底如何卖钱，但是似乎在元宇宙里，没有什么是不可能的。

3月Fenty Beauty品牌也宣布进入元宇宙，品牌通过Roraj Trade LLC申请了一个新商标将用于虚拟化妆品的销售。“可下载的虚拟商品”包括彩妆和发饰等将在线上虚拟世界、零售商店、NFTs和数字媒体中进行。

Fenty Beauty

6月初Givenchy Parfums宣布在游戏平台Roblox中推出一个沉浸式的美容体验空间，这也是首个在元宇宙平台上线的美容院。

Givenchy推出元宇宙美容院

该空间以品牌创始人Hubert de Givenchy故居为灵感设计了一个城堡作为该美容院的游戏场景，并在其中设置了泳池、以L‘Interdit香水为原型的地铁站等设施，用户在其中可获得通过 Givenchy 彩妆打造的虚拟形象，以及 Givenchy 时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。

关于虚拟形象的彩妆打造，很多品牌之前就有过不少尝试，去年7月，Dior就曾宣布与虚拟社交应用“崽崽 ZEPETO”达成合作，由 Dior 彩妆创意和形象总监 Peter Philips 操刀，为线上用户设计了九款完整妆容以及一款眼妆。

迪奥美妆与虚拟社交应用“崽崽”合作

迪奥美妆与虚拟社交应用“崽崽”合作

在与 ZEPETO 合作之前，Dior 美妆已经与一些全球头部的虚拟 KOL 进行过合作推广，例如日本的虚拟人物 Imma、法国的虚拟人物 Noonoouri（努努）等。

香水也有虚拟产品？

德国品牌Look Labs推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助区块链技术的力量，引领香水行业发展，除了发布实物香水，运用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。

今年6月，虚拟时尚工作室RTFKT Studios宣布与Byredo 展开合作，计划打造专属于 Web3 的“未来香水”。届时将推出多达350 种不同的香水，而之前拥有Clone X NFT的收藏者能够率先解锁此次系列。尽管 RTFKT 方面表示该项目将“融合时尚和游戏中的真实”，但目前尚不清楚它将如何将气味转化到Web3之中，其方式格外令人好奇。

RTFKT Studios联名香氛品牌Byredo打造‘未来香水’。jfif

虚拟化妆品和香水还在起步阶段，如何形成气候，还要看品牌们的创意和发展，不过在虚拟上妆领域，美妆品牌其实早有尝试并形成了一定的规模，那就是AR试妆。

AR试妆是AR美妆技术的集中体现。它是通过人脸识别和AR技术，模拟真实的化妆效果，消费者通过面对智能摄像头，就能显示妆效。同时，可以通过点击试妆镜上对应的产品实现查看不同角度妆效、切换产品等效果。其中，有部分品牌宣称其试妆镜可以通过镜头分析肤色、肤质，从而实现产品推荐。

2014年巴黎欧莱雅推出了可动态试妆的App“千妆魔镜”，自此一石激起千层浪，阿里、京东、美图及众多化妆品品牌纷纷入局，抢占先机，彩妆品牌也接连推出试妆app。线下专柜、美妆集合店也逐渐出现AR虚拟试妆技术。

随着疫情对线下真实试妆的冲击，虚拟试妆也迎来了新的发展机遇，试妆从彩妆发展到染发等更加多元的维度，也给消费者提供了便利和参考。

AR虚拟试妆在真实性和实用性的方面也一直在不断尝试突破。去年CHANEL 推出了为唇膏产品打造的全新 app“LipScanner”。和多数试妆软件的一个不同之处是：LipScanner 提供了色号识别功能。

CHANEL 推出了为唇膏产品打造的全新 app“LipScanner”

比如你在杂志或网络上看到某个明星的照片，喜欢她的唇色，想试试同款色号，你就可以将这张照片上传到 LipScanner，它能从 CHANEL 所有唇膏产品中匹配和你上传照片中最接近的一款。并且不只是识别色号，它还能识别质地。

AR试妆技术的发展也为品牌发力虚拟化妆品提供了前提和基础，如何在元宇宙玩出新的浪花，还是非常值得期待的！


零售巨头沃尔玛的加密野心：有意制造和销售虚拟商品

去年年底，沃尔玛(Walmart)因寻求几个新商标而上了头条，这些新商标表明，该公司有意在虚拟世界中制造和销售虚拟商品。现在，这家零售巨头的全球首席技术官表示，加密交易将处于其数字战略前进的“中间”位置。

苏雷什·库马尔(Suresh Kumar)在一场峰会上表示，他设想未来数字资产将在沃尔玛的在线商店和虚拟世界中使用。

“加密货币将成为客户交易方式的重要组成部分，”库马尔说。“我们希望确保我们为客户提供无摩擦的服务……以便他们能够从中获得价值。”

这一愿景反映出，自库马尔于2019年担任该公司的第一位首席技术官以来，总部位于阿肯色州本顿维尔的零售巨头越来越重视新兴技术的开发。在工作的三年中，库马尔在全球建立了一支由20000名员工组成的团队，另有5000名技术工人，并在亚特兰大和多伦多建立了开放式技术中心。

自从沃尔玛于2021年12月向美国专利和商标局提交了7份独立的商标申请以来，人们就一直在猜测沃尔玛的加密野心，这表明该公司希望销售虚拟商品，包括电子产品、家电和个人护理产品。它还表示有意向用户提供虚拟货币，包括NFTs。自那以后，该公司基本上对如何将加密货币整合到该零售商更大的版图上的计划保持沉默。

库马尔说，他设想在购物习惯快速变化的时候，利用数字资产为客户发现产品。具体来说，他看到了元宇宙中的关键用例以及各种社交媒体应用程序中的直播流。他说:“我认为，就不同的支付方式和不同的支付选择而言，许多颠覆将开始发生。”

尽管今年加密资产的价格波动较大，但主要营销人员的雄心壮志已加倍，部分原因是它创造了新的收入来源的潜力，并允许品牌扩展到核心客户之外。Pringles和Taco Bell等越来越多的品牌发行和销售NFT，以吸引年轻消费者。耐克(Nike)与Roblox合作，建立了一个名为“尼克兰”(nickeland)的在线世界，出售虚拟商品。

根据CB Insights的研究，nft正越来越多地被用于创造独特的数字体验，使品牌能够与那些更喜欢花更多时间在虚拟世界或元世界(而不是实体店)的客户接触。

根据波士顿咨询集团(BCG)的数据，在未来两年内，仅全球元宇宙市场就有望达到近4000亿美元，而虚拟资产如NFT和硬件等将推动这一增长。

沃尔玛已经在加密资产的核心中集成了区块链技术的使用，并开发了一个系统，允许零售商跟踪其销售的农产品和产品的来源。该公司还在探索将该技术作为一种自动化供应商和承运人之间物流交易的方式。

库马尔说，该公司的技术投资集中在三个关键领域，包括改善客户体验和提高供应链效率。

“我们拥有不可思议的计算能力。我们已经绘制了地球上的每一寸土地。我们的计算机通过深度学习可以识别和理解自然语言。我们有可以识别物体的计算机。”“所有这些因素汇聚在一起，为我们已经开始看到的下一轮颠覆提供了燃料。我们开始看到，消费者正在寻找、发现新产品，并从中获得灵感。”

发布于：北京[db:内容]?