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法国奢shē侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上shàng平台。最近，奢shē侈品pǐn牌pái在中zhōng国市场战略调整zhěng消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上shàng增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品pǐn牌pái不得dé不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单dān”“高原创fǎng”奢shē侈品pǐn猖獗

因为职场需xū要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢shē侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同tóng事那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上shàng述任何一yī款奢shē侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一yī串奢shē侈品pǐn网站，它们都打着“原单dān名品pǐn”、“白菜价jià”等宣传语，让人看得dé眼花缭乱，当然其价jià格与正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货源一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价jià300元一yī个gè，总供货量有1000个gè，最小起订量为1个gè，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同tóng款的LV单dān肩包，在LV香港官网上shàng标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只100元，微商shāng零售价jià800元，而这款皮夹官网标价jià为每只3700元。此cǐ外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单dān货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单dān货，指的是外单dān提供面miàn辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者是厂家在完成chéng订单dān后，利用剩余的原料偷偷同tóng款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此cǐ网上shàng到处兜售的所谓原单dān货，绝大多数属于原创fǎng制品pǐn，所谓的客供面miàn料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是原创fǎng的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一yī种是高原创fǎng，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板原创fǎng制，这种原创fǎng制品pǐn质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一yī种就是品pǐn，原创fǎng一yī件奢shē侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得dé赚。况且“原创fǎng个gè衣服、包包并不是什么难事吧，原创fǎng得dé有几分相似，照片拍得dé好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈品pǐn牌pái与电商shāng的斗争已经持chí续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商shāng达成chéng商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是该品pǐn牌pái为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌pái将与英国在线时shí尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作zuò，通过后者与京东合资的一yī个gè在线平台其产品pǐn。圣罗兰此cǐ举显示shì，中zhōng国国内奢shē侈品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问题的担dān忧。该品pǐn牌pái表示shì，Farfetch与京东的合作zuò帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担dān忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全quán的同tóng时shí享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品pǐn报告显示shì，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢shē侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢shē侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰jiàn店

值得dé一yī提的是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰jiàn店。在京东商shāng城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰jiàn店，而都是一yī些全quán球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成chéng交0笔，买家评píng价jià条数为0。而在天猫国际，遍寻全quán网只有一yī款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成chéng交量0笔、买家评píng价jià条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢shē侈品pǐn牌pái不愿意在中zhōng国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快kuài递公司，通过原创快kuài递单dān据，进行行为。

另一yī个gè原因是，国际奢shē侈品pǐn牌pái在与中zhōng国电商shāng平台合作zuò时shí也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此cǐ商shāng标侵权quán行为定义程度为严重侵权quán。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上shàng横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈品pǐn货源渠道主要有三种：一yī是电商shāng雇用国外买手批量购买，此cǐ渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价jià格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需xū向电商shāng支zhī付保证金，无需xū办理营业执照，无人监jiān管的渠道，成chéng为电商shāng奢shē侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权quán，但由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权quán品pǐn牌pái给电商shāng，目前得dé品pǐn牌pái授权quán的中zhōng国电商shāng平台寥寥无几。

面miàn对网上shàng泛滥的，奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是因为品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权quán渠道的商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造原创成chéng本很低。同tóng时shí，大部分消费者对奢shē侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授权quán，一yī旦发现侵权quán商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作zuò用。

影响

奢shē侈品pǐn牌pái不得dé不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实线上shàng方式并不适合奢shē侈品pǐn，因为奢shē侈品pǐn牌pái无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作zuò，最大的痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台奢shē侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面miàn验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一yī方面miàn，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中zhōng的“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作zuò出同tóng样的战略调整zhěng，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监jiān测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均同tóng比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整zhěng体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示shì，我们需xū要把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商shāng，甚至支zhī持chí支zhī付宝。而集团层面miàn的电商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商shāng能成chéng为奢shē侈品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士表示shì，2017年全quán球奢shē侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个gè因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢shē侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表示shì，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧一yī代不需xū要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢shē侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上shàng购物平台，消费者可以通过支zhī付宝、银行卡下单dān，送货上shàng门需xū要15天时shí间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上shàng商shāng城，消费者可以通过微信、支zhī付宝等线上shàng付费，享受全quán国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价jià格与专卖店同tóng步，且免快kuài递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

作zuò者：赵新培