飞天茅台价格又跳水！新董事长第一关？ 618酒水直播杀疯，3000单茅台秒没
飞天茅台价格又跳水！新董事长第一关？ 618酒水直播杀疯，3000单茅台秒没，
飞天茅台价格又跳水！新董事长第一关？
来源：商业人物
NEWS
今日要闻
飞天茅台价格又跳水 黄牛都不敢收；董明珠现身上海SNEC展 直言“市场不相信眼泪”；东方甄选年内股价腰斩！董宇辉称自己不享受带货；英伟达人均创市值高达1亿美元；联合资信维持万科主体及债券信用等级为AAA；腾讯控股：今日耗资10.03亿港元回购269万股公司股份；苹果官宣将支持通话录音和音频转写，通话双方会自动收到提示；马蜂窝即将推出旅游大模型产品……
头条
飞天茅台价格又跳水 新董事长第一关？
作为白酒行业的风向标，飞天茅台的价格貌似又扛不住了。
有统计称，目前2024年散装53度飞天茅台的民间批发价报价，每瓶比上周减少了60元。价格下跌势头不减，这也连累茅台股价今日大跌超过3%。
这一波价格下跌的主要是散装53度飞天，整箱装暂不受影响。而至于为什么价格不振，可能有几个原因：一是618电商大促销，有电商平台声称将推出10万瓶1499元的飞天茅台；二是白酒市场不振，端午节日消费不及预期。
按照这个分析，电商渠道的促销措施，已经对茅台的价格体系构成了冲击。电商平台通过大额补贴供货商，从而把散装价格打下来，这可能也出乎茅台之所料。
今年4月底，贵州茅台宣布换帅，51岁的张德芹上任。新掌门的“施政”思路，现在并不明朗。过去几年，茅台对经销体系的调整一直在继续，可以说，茅台与经销商的利益关系颇为微妙——既离不开，又不想经销商尾大不掉。
对张德芹来说，这一轮的价格意外下跌，可能是他上任后的一次重大考验。如何及时稳住价格和预期，得尽快拿出办法。
人物
董明珠现身上海SNEC展 直言“市场不相信眼泪”
6月11日上午，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠现身SNEC第十七届国际太阳能光伏与智慧能源大会并发言。在今年的SNEC展会上，面对周期探底的市场，展会现场气氛难免透露出一丝“焦虑”。董明珠上台后用一段话就调动了现场与会者的情绪：“实际上我们在发展过程当中遇到一些无法解决的困难的时候我们也流过泪，但流泪没有用，市场不相信眼泪，只有两个字’斗争’。”这个发言引发阵阵掌声。（经济观察网）
超500万粉丝网红账号被封禁，曾被小鹏和蔚来投诉
近日，国家网信办通报，汽车自媒体“小牛说车”抖音账号被封禁，封禁的原因为“夸大歪曲事实，抹黑诋毁企业及其创始人”。天眼查App显示，此前，小牛说车”账号所有者顾某波曾因网络侵权责任纠纷被广东小鹏汽车科技有限公司起诉，也曾因名誉权纠纷被蔚来控股有限公司起诉。“小牛说车”账号粉丝超500万，曾发布多个汽车产品测评视频。（第一财经）
大公司
东方甄选年内股价腰斩！董宇辉称自己不享受带货
东方甄选股价持续下跌，再次受到关注。6月11日开盘，东方甄选（01797.HK）股价大跌近10%，截至收盘跌9.27%，报13.9港元，年内股价已经暴跌50%，总市值143.34亿港元。最近董宇辉也在节目中称，自己非常抗拒卖东西的，实事求是说，到今天都不享受这个工作。（澎湃新闻）
英伟达人均创市值高达1亿美元
上周，英伟达市值突破3万亿美元，超过苹果公司成为美股市值第二大企业。值得注意的是，英伟达员工人数仅不到3万人，这意味着每个员工平均创造的价值超过1亿美元。相比之下，目前美股市值排名第一的公司微软拥有超过22万员工，苹果公司拥有超过16万员工，微软和苹果每位员工创造的市值分别为1900万美元和1400万美元，远不如英伟达1亿美元的人均市值。（第一财经）
联合资信维持万科主体及债券信用等级为AAA
6月11日，联合资信评估股份有限公司通过对万科企业股份有限公司主体及其相关债券的信用状况进行跟踪分析和评估，确定维持万科企业股份有限公司主体长期信用等级为AAA，维持“21万科 04”“21万科05”“21万科 06”等二十余只债券信用等级为AAA，评级展望为稳定。（经济观察网）
苹果官宣将支持通话录音和音频转写，通话双方会自动收到提示
苹果手机iPhone终于将开始支持通话录音功能，不仅通话可以录音，备忘录app也支持通话录音。6月11日，苹果在全球开发者大会上宣布推出个人智能化系统 Apple Intelligence （苹果智能）为iPhone、iPad和Mac引入生成式模型。引入后个人智能化后最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频，将音频转写成文本，以及生成内容摘要。（澎湃新闻）
腾讯控股：今日耗资10.03亿港元回购269万股公司股份
腾讯控股6月11日在港交所公告，今日耗资10.03亿港元回购了269万股公司股份，购回价367.4元/股-377.6元/股。（界面）
中国人寿拟将审计机构由普华永道改聘为安永
继中国人保之后，中国人寿也宣布变更会计师事务所。中国人寿表示，普华已确认，概无任何有关其退任之事宜需提请该公司股东关注。董事会亦确认，该公司与普华并无任何意见分歧或未决事宜，且并不知悉任何有关事项需提请公司股东关注。近段时间，不少A股上市公司公告取消聘请或不再续聘普华永道作为2024年度审计机构。（澎湃新闻）
投融资
Pika再获融资 文生视频“入夏”
曾经搅动A股的明星视频生成应用Pika又“杀”回来了。近日，Pika官宣已完成总额8000万美元的B轮融资，此轮融资后，Pika总融资额已达1.35亿美元，估值将超过4.7亿美元。几乎是同一时间，大模型创业公司生数科技宣布完成数亿元Pre-A轮融资，两个月前，生数科技刚刚联合清华大学发布了国内首款全面对标OpenAI Sora的视频大模型Vidu。（北京商报）
已达200家！年内IPO终止数量创近十年同期最高纪录
随着上周IPO撤回量创22单高峰后，2024年以来，IPO终止数量已达200单。澎湃新闻根据Wind数据统计，截至6月11日，年内IPO终止数量已高达200单，其中199单为主动撤回，1家被否；去年同期共有99单IPO终止，其中91单为主动撤回，8单被否。也就是说，今年IPO终止的数量已达去年同期水平的2倍，同时还刷新了近十年同期最高撤单记录。
新技术/产品/服务
礼来阿尔茨海默病新药距离美国获批仅差临门一脚
被视为“研发黑洞”的阿尔茨海默病（AD）药物研发在加快，又一款Aβ药物获批在即。当地时间6月10日，美国食药监局（FDA）外周和中枢神经系统药物咨询委员会就Donanemab用于治疗早期症状性阿尔茨海默病的生物制品许可申请召开的会议结果出炉，委员会以11:0的票数一致赞同该药物的有效性，并一致赞同其获益大于风险。
这一结果为Donanemab获得FDA正式批准铺平了道路，也为AD治疗领域带来了新的希望，接下来该药将等待FDA的正式审批。（第一财经）
马蜂窝即将推出旅游大模型产品
6月11日，马蜂窝创始人、CEO陈罡对外宣布，马蜂窝即将推出旅游大模型产品。据悉，该款旅游大模型产品代号“AI小蚂”，将能够帮助旅行者根据不同场景需求，进行量身化攻略推荐。目前，该款产品还在试运行阶段，后续将面向用户推出。（北京商报）
618酒水直播杀疯，3000单茅台秒没
来源：时代财经
图源：图虫
作者 | 幸雯雯
编辑 | 黎倩
电商平台的618大促开启，酒水直播跑出“黑马”。
据澎湃新闻等多家媒体报道，5月20日晚天猫618启动，新入淘的垂类达人“酒妹妹”仅用43分钟成交破亿，不到一小时卖出了3万瓶茅台。
对比去年618大促开启首小时，天猫酒水直播销售额增长超30倍，而首日的同比增幅则为1300%，当天晚上，近30个淘宝酒水直播间同时开播。
线上酒水直播异常热闹，但线下终端零售却是另一番景象。
“前些年一年能卖好几瓶，现在一年卖出两瓶就算好了。”在广州某乡镇经营烟酒杂货行的小郑感叹店里近年散飞行情不好，除了整体经济环境的因素，线上渠道也对线下终端销售造成一定影响。“3200块一瓶，如今很少有人舍得送这么贵的礼，而且满大街都在卖，电商平台、直播间也有，顾客未必选择我们家。”
近年来，淘宝加大扶持酒水垂类达人，酒仙亮哥、酒妹妹等主播横空出世。北京市社会科学院副研究员王鹏表示，此举既是市场需求的反应，又是拉动销售、丰富平台内容和提升用户粘性的重要策略。
而对酒企来说，在传统的经销渠道外，加大对包括电商平台在内的直营渠道布局，也成为促进销售的重要手段之一。
3000单飞天1分钟售罄，
茅台成引流神器
低价是酒水直播销售额攀升的决定性因素。
以酒妹妹的直播间为例，其53度飞天茅台500ml双瓶页面价格为5202元，领400元大额券后，实付4802元，即单瓶仅需2401元。相比而言，市面上散飞价格终端零售价约3000元以上，线上渠道约2700元。低价吸引下，商品链接上架不到一分钟，还没等助播介绍完，3000单已被抢光。
而五粮液八代原箱（500ml*6瓶）到手价5533元，与五粮液官方旗舰店、京东自营、苏宁易购、中酒网等价格相比，便宜约500元。
酒妹妹原是辛巴旗下的主播，在众多酒水达人主播中有一定号召力。离开快手阵营后，酒妹妹在去年9月加入淘宝，目前拥有29.31万粉丝。“从去年养号养到现在，你们都说支持我，现在就来看看你们的实际行动啦，来上链接。”直播中，酒妹妹不忘提醒粉丝将他们的追随变现。
从平台页面可见，酒妹妹5月20日的直播时长超过5小时，有超过231万人观看。多款酒水产品中，茅台、五粮液最受消费者欢迎。当晚“名酒系列”全部售罄下架。澎湃新闻报道称，她不到1小时卖出了3万瓶茅台。
据时代财经了解，天猫超市在今年618期间也将分批次放量3万瓶1499元53度500ml飞天茅台，其中在5月26日晚8点放量1万瓶。
图源：图虫
除了赚人气、赚流量，平台也会用平价茅台刺激消费者注册会员。直播间里，酒妹妹也多次提醒粉丝注册88vip，领取大额优惠券，将商品到手价压到最低。
时代财经采访多名参与抢购平价茅台的消费者，他们都注册了京东Plus会员、淘宝88会员、苏宁易购等会员，但至今没有成功抢到一瓶1499元的平价茅台。
“平台都会对外宣称大批量放货，但大部分都被专业抢茅台的黄牛捷足先登，普通消费者抢不抢得到也不重要，起码平台能收割一波会员。”一名电商从业人士告诉时代财经。
这两年，电商平台在加大对酒水品类的资源倾斜，以撬动业绩增长。
淘宝也在扶持直播达人。目前酒仙亮哥、酒妹妹两匹“黑马”相继跑出。今年天猫618开售首日，近30个酒水直播间同时开播，除了酒妹妹，酒仙亮哥、魏骏杰直播间也实现破亿，相比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%。
据魔镜洞察《2023年度消费新潜力白皮书》，2023年线上酒类市场规模超1200亿元，全年销售额同比增长超50%。其中，淘宝平台涨幅最高，达147.9%；京东平台销售规模最大，达340.8亿元。
不过，平安证券研究报告也指出，线上渠道在拉动销售的同时，过低的补贴成交价也对原有的价格体系造成冲击，线上原创货率较高的问题同样存在。
消化库存，
酒企都在下场做直播
随着白酒行业进入深度调整期，面临高库存的各酒企都在加大对包括电商平台在内的直播渠道布局。
2019年起贵州茅台加快自营渠道建设，开始在天猫超市、苏宁易购、Costco等渠道投放1499元/瓶53度飞天茅台。此后，平价茅台也被各渠道当做引流神器，定时定量放出，供消费者抢购。2023年，贵州茅台在直销渠道的收入达672.32亿元，同比上涨36.16%，直销渠道营收占比提升至45%，且毛利率达到95.46%，高于批发代理渠道89.29%的毛利率。
此外，2023年五粮液的直销收入达304.62亿元，同比增长12.53%，占比39.85%，实现毛利率86.75%。
有业内人士告诉时代财经，天猫、京东和一些互联网新零售巨头都有茅台酒配额，提货价1399元/瓶。换句话说，与飞天茅台最新出厂价1169元/瓶相比，贵州茅台卖给零售巨头要比卖给经销商多赚230元/瓶。中国酒业独立评论人肖竹青认为，推出1499元平价茅台，是贵州茅台在业绩压力驱动下作出的举措。
今年618大促中，包括五粮液、山西汾酒、洋河股份以及泸州老窖等头部白酒企业均亲自下场，在淘宝、抖音等平台开播。
根据达多多平台数据，近30天内，五粮液酒类旗舰店直播间共直播30场，销量750-1000笔，直播累计销售额达100万元-250万元；水井坊更为勤奋，近30天内直播43场，销量为1000-2500笔，销售额约为250万元-500万元。
除外部平台，越来越多的酒企正在加入自营电商的行列，包括自建以私域流量为主的数字化渠道，如贵州茅台自建平台i茅台和巽风；五粮液也推出自建电商平台“五粮液新零售”，主要销售五粮液特色和高端产品。
酒水直播套路多，
主打一个坑“家人”？
消费习惯的改变已经蔓延至传统酒水行业。当下，不少消费者购买酒水已经从线下烟酒行转换至电商平台，甚至是直播间。
在广州创业的浩翔由于商务需求，此前购买茅台一般会找相熟的酒商。3年前，因为想买两瓶同年份的茅台，其转向中免国际有限公司线上购物平台cdf购买。“当时线下散飞几乎3000块一瓶，cdf只需要2699元。”浩翔回忆道。
此外，浩翔也曾两次在山姆抢过1499元的平价茅台，他认为，像cdf、山姆这种有大企业背书的渠道可信度相对较高，而大大小小的直播间鱼龙混杂，有一定的风险，自己不会为了节省两三百元去非官方直播间抢购。而且他每次都会让商家开具发票，以防有售后需求。
实际上，直播卖酒诞生起，便充斥原创冒伪劣产品和诸多套路，存在不少争议。直播间原创酒翻车之事已有前车之鉴。“此前，不少B站酒水up主都曾提及过直播间原创酒泛滥成灾，主播常用“8分似飞天”“平价飞天”“对标五粮液”“吊打大厂一两百的产品”等话术诱导消费者。
图源：图虫
5月23日，时代财经在黑猫投诉平台上搜索“直播买茅台”，出现了376条相关投诉，甚至多宗投诉跟酒妹妹直播间相关。
有多名消费者在今年3月、4月分别在“一大包零食”直播间购买了53度飞天茅台和42度飞天茅台原箱，但收到后发现有瑕疵、破损、漏酒等问题，想申请换货却遭到商家拒绝。时代财经发现，酒妹妹直播间商品链接所属的店铺名正是“一大包零食”。
日前，时代财经以消费者身份通过微信询问酒妹妹直播间客服其销售的茅台是否正品，对方回复“原创一赔十，我们保真开发票”，并表示“如果消费者买到原创的就赚到了”。
一位经营烟酒礼品回收生意的老板告诉时代财经，曾有顾客在直播间买到原创茅台送到店里请他鉴定，但申诉一般都不了了之，“举证很困难。”
4月16日，抖音15条新规出台，重点规范酒类直播电商问题突出的过度宣传、关联知名品牌、价格违规、功效虚原创等行为。当日凌晨，有酒类直播大号违规被扣分，个别店铺一度被封号，酒类电商直播或将迎来洗牌。?
