介绍十款高原创lv衣服在哪里买(高原创lv衣服在哪里买的)渠道货源

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法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈品牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购gòu物服务。行业人士分析，在运营yíng成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高原创”奢侈品猖獗

因为职场需要，公gōng司白领周女士这几年一直是在奢侈品牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意yì，她还特地跑到专zhuān柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多duō，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源原创原单女士背包”，单价300元一个，总供货量liàng有yǒu1000个，最小起订量liàng为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此cǐ外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据jù业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程chéng中zhōng出现的次品，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量liàng绝对不会太多duō。因此cǐ网上到处chù兜售的所谓原单货，绝大多duō数属于原创制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购gòu正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是原创的。”据jù她介绍，品牌也分两种，一种是高原创，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板原创制，这种原创制品质量liàng相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，原创一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有yǒu得赚。况且“原创个衣服、包包并不是什么难事吧，原创得有yǒu几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据jù了解，奢侈品牌与yǔ电diàn商的斗争已经持续了很多duō年。早在2013年，LV就曾与yǔ中zhōng国某电diàn商达成商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重zhòng要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与yǔ英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与yǔ京东合资的一个在线平台其产品。圣罗兰此cǐ举显示，中zhōng国国内奢侈品市场的重zhòng要性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与yǔ京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与yǔFarfetch的协议将“确保我们的客户购gòu物安全的同时享受到高效服务。”

据jù麦肯锡2017中zhōng国奢侈品报告显示，2016年有yǒu760万wàn户中zhōng国家庭购gòu买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈品消费达7.1万wàn元人民币，是法国和意yì大利家庭的两倍。

电diàn商难觅奢侈品官方旗舰店

值得一提的是，目前在京东、天tiān猫两大电diàn商平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多duō国际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一些全球购gòu商家、海外专zhuān营yíng店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多duō数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天tiān猫国际，遍寻全网只有yǒu一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外专zhuān营yíng店，也是月成交量liàng0笔、买家评价条数为0。

据jù了解，长期以yǐ来国际一线奢侈品牌不愿意yì在中zhōng国市场开通电diàn子商务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大量liàng问题，今年5月份有yǒu媒体爆料，不少shǎo跨境电diàn商、海淘商家联合快递公gōng司，通过原创快递单据jù，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈品牌在与yǔ中zhōng国电diàn商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此cǐ诉讼。据jù法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此cǐ商标侵权行为定义程chéng度为严重zhòng侵权。

今年4月初，Chanel以yǐ为由把电diàn商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有yǒu品牌标记的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金额被压低至10万wàn美元(约合67.8万wàn元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈品货源渠道主要有yǒu三种：一是电diàn商雇用国外买手批量liàng购gòu买，此cǐ渠道产品质量liàng有yǒu一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商通过电diàn商平台进行，这种每年只需向电diàn商支付保证金，无需办理营yíng业执照，无人监管的渠道，成为电diàn商奢侈品市场泛滥的重zhòng灾区;三是奢侈品品牌商授权，但由于奢侈品品牌商为了保证其商品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电diàn商，目前得品牌授权的中zhōng国电diàn商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专zhuān卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品难度相对较小，造原创成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多duō数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营yíng行为，工商部门只能依据jù产品质量liàng法、商标法等法律法规进行查处chù，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选择线上平台

有yǒu业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌无论是自建电diàn商渠道，还是与yǔ第三方电diàn商平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电diàn商平台奢侈品货源的质疑，“几万wàn元的东西，没有yǒu细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品呢。”另一方面，缺少shǎo了门店豪华装潢、奉若贵宾的购gòu物体验，消费者购gòu买过程chéng中zhōng的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营yíng成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重zhòng流失等多duō重zhòng压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据jù赢商大数据jù中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核hé心商圈购gòu物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据jùLV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的电diàn商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为奢侈品牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢侈品购gòu买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多duō千禧一代仍会选择在实体店购gòu买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购gòu物平台，消费者可以yǐ通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天tiān时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商城，消费者可以yǐ通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购gòu物服务。北京青年报记者昨天tiān调查了解到，LV电diàn商款式、价格与yǔ专zhuān卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

来源：北京青年报

作者：赵新培