介绍十款爱马仕高单肩包(爱马仕单肩女包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌páiYSL(圣罗兰)宣xuān布在zài中zhōng国开通线xiàn上平píng台。最近，奢侈品pǐn牌pái在zài中zhōng国市场chǎng战略调整消xiāo息频传，不bù久前，LV(路易威登)、COACH(蔻驰)、Burberry(博柏利lì)、Gucci(古驰)纷纷在zài中zhōng国官guān网上增加了在zài线xiàn购物服务。行xíng业人士分析，在zài运营成chéng本上涨、网上横行xíng、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌pái不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上“原单”“高”奢侈品pǐn猖獗

因为职场chǎng需要，公司白领周女士这几年nián一yī直是shì在zài奢侈品pǐn牌pái专柜各种zhǒng买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对duì比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北běi京青年nián报记者调查，现在zài不bù论搜索上述任何一yī款奢侈品pǐn牌pái名称，就会huì弹出一yī串奢侈品pǐn网站，它们都打dǎ着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣xuān传语，让人看得眼花缭乱，当dāng然其qí价格与正品pǐn相比会huì让你感到真的de是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一yī些皮具厂chǎng网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个gè，总供货量有1000个gè，最小起订量为1个gè，买家付款后3日内发货，而ér这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官guān网上标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而ér这款皮夹官guān网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当dāng正品pǐn使用或转卖mài”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂chǎng生shēng产大货，生shēng产过程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是shì厂chǎng家在zài完成chéng订单后，利lì用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其qí最大特点就是shì断码、断色、剪标，而ér且数量绝对duì不bù会huì太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂chǎng五金也都是shì吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖mài不bù动dòng

一yī家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场chǎng挤压，手上的de正品pǐn反而ér卖mài不bù动dòng，除了实体店用户要，网店拿的de都是shì的de。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种zhǒng，一yī种zhǒng是shì高，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打dǎ板制，这种zhǒng制品pǐn质量相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一yī种zhǒng就是shì品pǐn，一yī件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖mài10元一yī件都有得赚。况且“个gè衣服、包包并不bù是shì什么难事吧，得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖mài出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌pái与电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多年nián。早在zài2013年nián，LV就曾与中zhōng国某电diàn商shāng达成chéng商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平píng台出现产品pǐn，曾启动dòng提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年nián7月yuè31日，圣罗兰(YSL)宣xuān布将在zài中zhōng国开始在zài线xiàn，这是shì该品pǐn牌pái为拓展中zhōng国迅速增长zhǎng的de国内市场chǎng而ér迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌pái将与英国在zài线xiàn时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个gè在zài线xiàn平píng台其qí产品pǐn。圣罗兰此举显示shì，中zhōng国国内奢侈品pǐn市场chǎng的de重要性超过了该行xíng业对duì于问wèn题的de担忧。该品pǐn牌pái表示shì，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对duì于中zhōng国市场chǎng问wèn题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受shòu侵扰对duì于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受shòu到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示shì，2016年nián有760万户中zhōng国家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其qí中zhōng，家庭年nián均奢侈品pǐn消xiāo费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利lì家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店

值得一yī提的de是shì，目前在zài京东、天猫两大电diàn商shāng平píng台难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是shì卖mài家并非品pǐn牌pái官guān方旗舰店，而ér都是shì一yī些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品pǐn月yuè成chéng交0笔，买家评价条数为0。而ér在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是shì一yī家海外专营店，也是shì月yuè成chéng交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长zhǎng期以来国际一yī线xiàn奢侈品pǐn牌pái不bù愿意在zài中zhōng国市场chǎng开通电diàn子商shāng务，其qí主要原因是shì由于中zhōng国市场chǎng充斥着大量问wèn题，今年nián5月yuè份有媒体爆料，不bù少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过快递单据，进行xíng行xíng为。

另一yī个gè原因是shì，国际奢侈品pǐn牌pái在zài与中zhōng国电diàn商shāng平píng台合作时也饱受shòu困扰。LV曾控告某中zhōng国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北běi京一yī家法已受shòu理此诉讼。据法官guān方消xiāo息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品pǐn利lì颇丰，因此商shāng标侵权quán行xíng为定义程度为严重侵权quán。

今年nián4月yuè初，Chanel以为由把电diàn商shāng平píng台亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行xíng

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种zhǒng：一yī是shì电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对duì较高;二是shì让具备资格的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平píng台进行xíng，这种zhǒng每年nián只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为电diàn商shāng奢侈品pǐn市场chǎng泛滥的de重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权quán，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其qí商shāng品pǐn市场chǎng地位和血统正宗，不bù会huì轻易授权quán品pǐn牌pái给gěi电diàn商shāng，目前得品pǐn牌pái授权quán的de中zhōng国电diàn商shāng平píng台寥寥无几。

面对duì网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌pái专卖mài店往往会huì拒绝对duì非授权quán渠道的de商shāng品pǐn进行xíng鉴定验货，而ér奢侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对duì较小，造成chéng本很低。同时，大部分消xiāo费者对duì奢侈品pǐn牌pái具体细节不bù熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对duì于占市场chǎng绝大多数无品pǐn牌pái授权quán，一yī旦发现侵权quán商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行xíng为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不bù得不bù选择线xiàn上平píng台

有业内人士指出，其qí实线xiàn上方式并不bù适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌pái无论是shì自建电diàn商shāng渠道，还是shì与第三方电diàn商shāng平píng台合作，最大的de痛点就是shì如何化解消xiāo费者对duì电diàn商shāng平píng台奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没méi有细心挑选、当dāng面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店豪háo华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消xiāo费者购买过程中zhōng的de“奢侈感”大打dǎ折扣。

然而ér在zài运营成chéng本不bù断上涨、网上山寨货盛行xíng、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年nián一yī季度至2017年nián一yī季度，北běi京核心商shāng圈购物中zhōng心首shǒu层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首shǒu层租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月yuè，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的de店铺，其qí中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示shì，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平píng台上。7月yuè20日，LV在zài中zhōng国推出了官guān方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而ér集团层面的de电diàn商shāng平píng台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电diàn商shāng能成chéng为奢侈品pǐn牌pái的de大救星吗？业内人士表示shì，2017年nián全球奢侈品pǐn消xiāo费的de复苏，主要归功于三个gè因素，分别为中zhōng国消xiāo费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲zhōu旅游业的de恢huī复和千禧一yī代消xiāo费观念的de改变。不bù过，市场chǎng人士表示shì，千禧一yī代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成chéng长zhǎng起来,但这并不bù代表千禧一yī代不bù需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍réng会huì选择在zài实体店购买奢侈品pǐn。