易开得净水器：从入局到破局，国产净水品牌更懂中国水 在世界专利日整理中国彩妆专利数量，花西子竟是第一？

易开得净水器：从入局到破局，国产净水品牌更懂中国水 在世界专利日整理中国彩妆专利数量，花西子竟是第一？， 

易开得净水器：从入局到破局，国产净水品牌更懂中国水

关于世界上第一台真正意义上的净水器是如何诞生的，一直以来有两种说法。

一说，在19世纪初，莱茵河出现了严重的水污染事件，河水污染对周边居民的生活产生了巨大的危机，德国波恩的一个小村庄里的13岁小男孩PaulEric(保罗埃里克)费尽周折终于在1826年发明了净水器。

另一种说法称英国的水利专家里德·斯帝沃(1895 ~ 1979)才是第一个发明净水器的人。

他在读到约翰·斯诺《霍乱是通过受污染的饮用水来传播的》这份研究后，意识到需要某种设备来保障饮用水的安全。1925年，在经过多番尝试后，制造出了世界上第一台可以过滤污水的设备。

1854年伦敦霍乱疫情中

约翰·斯诺记录了死亡案例的在街道位置以及数量

它后来被人们称之为著名的“死亡地图”

无论哪种说法才是正确的，我们可以肯定的是，净水器的源起都是为了解决水源污染对人类造成的大面积伤害，人类发展历史上净水器功不可没。

但是，净水器这项丝滑的发明在中国的普及率却只有23%，而在日本、韩国及欧美发达国家的净水器普及率都超过了80%，欧美的普及率高达90%，隔壁韩国甚至达到了95%。

不同国家净水器渗透率，中国净水器普及率明显偏低

数据来源：沙利文发布《2023中国商用净水器行业研究报告》

很显然，很少有人会直接饮用自来水，但到底为什么明明更好用的净水器在我们国家的普及率这么低?

净水器在中国“水土不服”?

中国人对「净水」有自己的需求

净水器虽然是“舶来品”，但「净水」的概念，最早却并非出自国外。

「中西方饮水习惯不同」

关于净水的记载，最早可以追溯到公元前5000年的仰韶文化中的「小口尖底瓶」。这种小瓶口、大肚子、尖底的结构能够快速有效地将水中的泥沙等杂质沉淀到瓶底，在倒水时，泥沙会被阻隔在瓶身，这样倒出来的就是干净的水了。

千年前《茶经》里记载的「漉水囊」，也是我国古代的「净水装置」。它以生铜制成骨架，用青篾丝编成囊形，可过滤水中杂质、虫卵。

追根溯源，中国人对于「净水」很早便展现出自己的智慧。除了这些有据可考的净水方法，绕不开去的是中国人独有的爱喝热水的习惯。

上世纪各式各样的开水票

计划经济的产物，开水需要凭证购买

中国人爱喝热水的习惯可见一斑

在我们中国人的普遍认知里，水烧开了才干净，这背后除了几千年茶文化及地理环境的影响，更多的还有出于饮水卫生安全的考量。

在建国后到上世纪七十年代的“爱国卫生运动”中，当时环境卫生差，为了消毒杀菌、减少疫情，水的清洁问题成了全民最底层的卫生需求，所以全国号召家家户户把水烧开来除菌，中国人喝热水的习惯便逐渐养成。

上世纪对净水知识普及宣传

所以，中外饮水习惯不同也导致东西方家庭对于净水器需求的迫切性不同。

「净水行业野蛮生长」

但是，随着人们健康意识的不断提升，对饮用水的需求也逐渐升级。然而，水质受到污染、管道老化、重金属超标等问题依旧频频出现，仅仅只是烧开自来水的方式已经很难再满足大家对于好水质的需求。

在这样的背景下，「净水器」作为一种更便捷、更有效的提供健康饮用水设备，逐渐走进大家的视野。它能够去除水中的有害物质和杂质，确保家庭成员每天饮用的水质纯净安全，从而降低患水源性疾病的风险，维护人们的健康和生活质量。

但是，巨大的供需缺口滋生市场乱象。

10年前，净水器处于高速发展阶段，有人说：“聚焦净水市场，就等于挖掘了家电市场的最后一座金矿。”这引发了各大厂商跨界抢食净水器市场的结果。在当时，国内净水器企业就已发展到超过4500家，并且净水器产量每年仍以30%-40%的速度增长。

1999-2013年中国净水器产量变化情况

数据来源：前瞻产业研究院

净水器普及率低的一个重要因素在于行业的野蛮生长，过多不规范的厂家为抢占红利虚假宣传，低劣山寨产品丛生，市场井喷式发展的背后，伴随着持续激烈的竞争。

净水器作为健康消费精细化垂类赛道的一个代表性分支，同时也代表着一种新的生活方式和更高的消费品质。原本是解决中国净水需求的最优解，却因行业发展的不规范让越来越多的用户对净水器没有了信任感。

国产净水器

更懂中国水

而早在上世纪八九十年代，净水器刚进入中国时就惨遭滑铁卢。

首先是价格问题。90年代初到千禧年的那十年是家用净水设备初步发展时期。此时的国产净水产品还处于探索阶段，而进口净水器价格又普遍在3000以上。可是在2000年初，城镇人均可支配收入还不到七千。

也就是说，相当于要花半年收入购置一台净水器，对于大部分普通家庭来说，这是一笔不菲的开销。

而更深层的原因，却并非价格。

对于海外品牌来说，他们早一步出发，本可以抓住中国人净水的刚需，继而像苹果一样拿走这个市场大部分的份额。

然而东西方自来水水质不同，各国对净水器的要求和检测标准不同，导致了进口净水器“水土不服”。简言之，洋品牌不懂中国水。

进口的净水器是针对当地的自来水水质设计制造的，而国外的自来水水质一般相对比较好。因此，对净水器的要求，特别是净水器净水能力的要求，往往就不那么高。

再者，进口净水器的净水流量和额定总净水量，是按国外当地情况进行设计、生产、试验、检测的。来到中国以后，既没有按照新的使用条件进行设计、试验和测试，也没有按照我国的水质情况去调整，完全照搬。

因此，净水流量和额定总净水量就可能不符合中国的国情，设置不科学，往往净水流量和额定总净水量设置过大，造成净水器净化能力不足。

这就造成了国外品牌错失发展机遇，继而新的竞争者带着更懂中国水的解决方案入局市场。

易开得，正是那个更懂中国水的入局者。

与进口净水器的单刀直入不同，易开得在涉足家用净水领域初期，就发起“海鸥净水计划”，组织成立了跨领域净水研究组，这个小组由质检工程师、项目管理工程师、供应链管理工程师等跨领域专家构成。

他们走访不同城市和水源地，研究当地的水质特征，并深入中国家庭调研不同人群的用水习惯和净水需求，由此生成了一系列数据和调研报告是易开得净水技术、产品研发的参数和依据。

「易开得矽藻瓷净水器——解决初代“换芯难题”」

经过长期调研发现，中国家庭在净水器使用过程中普遍存在「换芯难」的痛点。

基于此，在2017年，易开得自主研发的「矽藻瓷净水器」问世，核心元件采用四重嵌套复合滤芯，深海矽藻土、KDF滤料、银离子交换树脂、高密度椰壳活性炭，经过高温煅烧成Φ82x200㎜的超大矽藻瓷滤芯。滤芯可清洗，无需每年更换，成为行业可清洗滤芯标杆。

以“中国芯 更懂中国水”为旗帜，易开得开始革新、自新，并将触角伸向了更多潜在的净水消费者，以此来构建增长的“新版图”，也开启了属于易开得的行业黑马之路。

其中，今年与中国国家京剧院联合打造的“非遗国粹”系列净水器，是易开得从入局到破局的代表。

提到这款产品，就不得不提到「创新」这个老生常谈的概念。在易开得没有推出“非遗国粹”系列之前，家电行业的创新始终依靠疯狂“叠加参数”。

换句话说，家电行业普遍存在“为了创新而创新”的问题。

易开得「破局式创新」

联合中国国家京剧院打造“非遗·国粹”系列

那什么才是创新?

彼得·德鲁克曾说：“创新就是通过改变产品与服务，为客户提供价值和满意度。”

创新，就是自发式提出问题与思考问题，寻求解决方案，并在这两者的不断循环中，淬炼出一项新的发明、新的服务、新的理念。创新不是靠运气、不是下赌注，而是脚踏实地去洞悉用户，去沉淀技术。

为什么要创新?

市场经济中，任何一个企业都渴望实现不断的创新，以保持企业竞争力。事实上，创新并非如人们所想象的那样容易，只需投入人力、物力、资金等资源就可以立竿见影。很多的创新投入往往是打水漂的多，灵感一现的偶然居多，资源投入与创新产出并不一定成正比。因此，无数企业都试图寻找基业长青、创新绵延的秘诀。

对于已经卷翻天的家电行业来说，毫无意义的“内卷式创新”对于行业发展是一种桎梏，易开得在技术创新上拒绝通过不停地堆叠参数来影响用户购买决策，比如手机行业的“亿级像素拍照”、互联网行业的“邮箱空间无限扩容”、家电行业油烟机单纯的“大风力”参数竞争……

而是以「破局式研发」为基石，尽可能地贴近用户与真实使用场景，洞察市场潜在甚至用户尚未感知到的需求，并通过全新的技术视角与思维理念打造出新品类、新模式，开辟出“未来消费市场”。

「易开得“非遗国粹”系列——进一步解决“换芯难题”」

业内人士都知道，净水器换滤芯的成本普遍让消费者望而却步，净水器换芯难一直是没有解决的行业痛点。

在社交平台，有消费者发出类似的话题——“净水器换滤芯每年要多少钱?”。

有人算了一笔账，自己6年下来换芯成本3000多元，换芯花的钱完全可以买一台新的净水器了。而且换芯还很麻烦,每次都要预约安装师傅上门。

一些网友戏称：“原来买机器只是首付，接下来的换滤芯才是还贷? 年年换芯，不仅成本高，而且很麻烦还不省心, 还不如直接换一台全新的净水器了！”

一直以来，净水器高昂的换芯成本阻挡了不少潜在消费者。

不少商家也利用这一点开始“低价卖主机，高价换滤芯”，对消费者真正的需求视而不见，而产品研发却趋于同质化。高昂的换芯成本，让净水器沦为僵尸机，也让消费者陷入“买得起，用不起”的尴尬局面。

在今年，易开得联合中国国家京剧院推出新品“非遗国粹”系列，便是在洞察到“中国家用净水器，净水易，换芯难”的基础上进行的研发创新。

“非遗·国粹”系列京剧联名专属换芯补贴价每年99元，承包消费者10年换芯，把最大的诚意给到我们的消费者，让净水器买得起，更用得起，让技术普惠不再是一句口号！

同时，在主机及RO膜元件上也做了精细化的创新研发。

对于RO膜进行四大膜污染测试，通过调整膜工艺运行参数，进一步提高膜分离性能和产水水质。整机采用1000碘值碳纤维复合滤芯，搭配800G高抗污卷式膜页不仅能过滤水中常见重金属、细菌、病毒，还能去除新兴污染物。整机核心组件通过20w+魔鬼级性能测试，严苛的出厂测试造就真正的耐久可靠。

创新地采用增压泵热能转换系统，将制水产生的热量作为加热源，提高机内温度，解决传统RO机冬季制水速度慢的问题，保持四季出水稳定。

在细节上也毫不含糊，采用NVH豪车级降噪共振腔体，契合悬空静音仓，打造沉浸式接水体验。

外观设计上，将京剧丰富的色彩、戏台榫卯结构、标志性的脸谱元素融入机身。原创设计的仿掐丝珐琅京剧铭牌，主机身还原京剧戏台榫卯构造，以及亚克力脸谱滤芯把手，细节之中彰显非遗国粹的精致华美。

“非遗国粹”系列，用国粹传承吸引消费者，用精致工艺打动消费者，用旗舰性能说服消费者。

这款产品既有对净水市场的洞察，又包含着对非遗守护的责任。在普及净水的同时，能做更多有意义的事，这也是易开得联合中国国家京剧院的初衷。

易开得净水器

让更多中国家庭用上健康放心好水

当我们回到原点，问出这个问题——“一款好用的净水产品到底是什么样的?”

或许易开得能够给出答案。

好的产品最终是对用户负责，当用户从产品中获得价值，品牌价值自然会随之增长。在市场竞争加剧、不可抗力因素的反复冲击的大环境下，洞察消费者核心需求，寻找新的突破点，与此同时对内也需要不断提高产品的科技创新实力。

这也是易开得一直探索的方向。

净水行业的发展，也是国人饮用水需求的不断进化。人们生活水平逐步提升，消费也在升级，90后、00后为代表的年轻一代消费者正在登上时代的舞台。根据经典的卡诺模型，净水器的“期望属性”和“魅力属性”已愈加明显，而“非遗国粹”系列踏准的正是这个时代的节拍。


在世界专利日整理中国彩妆专利数量，花西子竟是第一？

今日（4月26日）是第24个世界知识产权日，我们来聊聊“弱研发久矣”的中国彩妆。

在2021年中国化妆品“基本法”完成大改后，化妆品的「功效命题」被全产业链置于前所未有的高度，中国企业对护肤品的科学研究也随之猛然提速——没基础的开始补课、有沉淀的开始向皮肤微生态、合成生物学、再生医学等前沿领域突进。

但转头看向彩妆，这个在中国化妆品市场体量占比第二的大品类，却仍陷于“有什么研发？”乃至“需不需要重研发？”的质疑声中。这种质疑不仅来自于消费层面的困惑，很长一段时间内，化妆品从业者对此也有很大的分歧。

而截至2024年4月，《FBeauty未来迹》发现全国15家头部彩妆品牌目前共有963个专利，其中发明专利占20%以上，并且其中大部分发明专利是2021年后新申请并通过的。

数据能说话，即使我们不能单凭此断定中国彩妆弱研发的阶段彻底翻篇。但能够确认的是：时代风向已经变了。中国彩妆，已然走在“新质生产力”的征途上。

那么，中国彩妆品牌到底研发了什么？它们的研发有多少含金量？对彩妆研发逻辑又有哪些深度思考？目前中国彩妆专利数量第一的花西子可以视为一个合适的研究案例。

中国彩妆，进入新质生产力时代

事实上，对于头部品牌企业而言，“是否需要重视彩妆研发”这个问题已经有了一定的共识。

从花西子、卡姿兰、完美日记、珂拉琪、花知晓、半分一和毛戈平等15家彩妆公司目前共963条专利数细节看：

一方面在重视研发的理念下，新锐品牌出现“后发领先”的局面。比如品牌上线第7年的花西子，专利总数、发明专利数已经位居中国本土彩妆企业第一。

另一方面，虽然彩妆品牌的体量增长动能包含品牌力、研发力、营销力等多重因素，但一个品牌的研发能力与其市场表现正显示出非常强的正向对应关系。《FBeauty未来迹》发现在2023年4月至2024年3月的一个滚动年中，抖音国货彩妆GMV Top1品牌也正是专利数量第一的花西子，此外这15家专利数量较多的彩妆品牌几乎包揽了抖音国货彩妆同期Top10中的9成。

这些草蛇灰线最终可归拢出一个结论，即在最近几年，科技研发已经成为国货彩妆撬动和占领市场份额的重要杠杆，而花西子是所有国货里做得最成功的品牌之一。

实际上今年全球和中国给世界知识产权日定的两个主题，就足以表明创新创造在各个细分行业的重要性。

从起源说起，世界知识产权日（The World Intellectual Property Day）由世界知识产权组织于2001年4月26日设立，并决定从2001年起将每年的4月26日定为"世界知识产权日"(World Intellectual Property Day)，目的是在世界范围内树立尊重知识、崇尚科学和保护知识产权的意识，营造鼓励知识创新的法律环境。

来到第24个世界知识产权日，世界知识产权组织把今年的活动主题定为：“知识产权和可持续发展目标：立足创新创造，构建共同未来”。中国国家知识产权局（CNIPA） 的活动主题则为“知识产权转化运用促进高质量发展”。这两个主题是具有内在一致性的——强调创新创造对于未来共同发展的基石作用，我国还结合现阶段高质量发展目标进一步点明：提升知识产权成果转化和应用效率的重要性。

国家知识产权局的统计显示，2023年，中国成为世界上首个国内有效发明专利数量突破400万件的国家，企业发明专利产业化率首次超过50%，连续5年保持增长。事实上，这也是当前中国经济发展转型升级，进入“新质生产力”驱动新阶段的题中之义。其中核心就在于通过科技创新来推动经济结构优化和产业升级。

那么，这个命题是否适用于化妆品产业中的彩妆领域？答案其实也不言而喻。

这其中，市场需求变化是最大的驱动力。现阶段中国人的彩妆消费正呈现出巨大的变化——TMIC在前不久出具的一份彩妆趋势报告中指出，目前76%以上的中国女性彩妆用户，以及72%以上的25岁左右新一代消费人群，正在追求彩妆的养护、防晒等肌肤护理功效。

把目光延伸到全球五大彩妆市场（美国、韩国、日本、中国大陆和英国），他国市场也早一步显露出这个趋势。来自英敏特的研究报告显示，早在2021年的韩国和英国，护肤化趋势和彩妆做功效宣称的频次已经比2019年大大提升。

进一步从彩妆上探至时尚领域，即使在以品牌力造就高溢价为核心驱动逻辑的时尚奢侈产业，“科技引发革命浪潮”也是主流趋势之一。贝恩公司（Bain & Company）与法国精品业联合会 Comité Colbert 合作发布的研究报告显示，生物技术和分子回收已经成为助力奢侈品企业未来长线发展的两个主要技术杠杆。

也就是说，无论从消费群体真实需求，还是先进市场的趋势指向，亦或借鉴自带更极致的品牌驱动逻辑的奢侈品行业经验，得出的结论都大体一致：即研发是中国彩妆品牌到达“罗马”必备的马车。

从专利看研发，花西子科研成果含金量高在哪？

那么下一个问题，如果拿专利数最多的花西子举例，中国彩妆品牌的科研成果到底具有多少含金量？这个问题的评价维度有很多，可以从创新性、基础研究、技术工艺、应用研究等方面来看。

其中创新性可以从专利类型和专利的具体方向两个层面分析。

一是在发明专利、实用新型专利和外观设计专利三种类型里，前两种对新颖和独创的要求更高，因此也被普遍认为更具含金量。而花西子的177条专利里发明专利和实用新型专利的占比超过了43%，其中发明专利占比（32%），在国货彩妆中也位列第一。

二从专利的具体内容分析，花西子不仅在2021年和2022年申请了超过20个中国特色植物提取物及矿物提取物原料的专利，其科学研究还逐渐从彩妆延展到护肤，并在这两个方向上积累了大量的研发储备。

其中「软玉粉」的创新尤其具有中国特色。据了解，「软玉粉」（专利名称：一种天然矿石的组合物及其应用）是一种粉底液、散粉和防晒品类中常用原料「滑石粉」的优秀替代原料。

在安全性更佳、效果更优的标准下，花西子研发团队走了一条“中国古方+现代科技”的研发路线，从《本草纲目》中获取灵感：“特种玉石可以清热解毒、润肤生肌、活血通络。”尝试研究用玉石满足用户妆容需求，最终通过锆石研磨等工艺升级，实现了玉石安全入妆的目标。

在后续对软玉粉的机理性状研究和对比实验中研发团队还发现，软玉粉的片状结构具有良好的贴肤性，且在透光性表现上比云母、滑石粉等传统粉状原料更佳，能够呈现出更适合东方人的通透自然妆效。

电子显微镜图显示，软玉粉呈现片状结构

该项发明专利于2023年11月被授予专利权后，花西子也很快将其用于核心单品的升级，相继应用于玉女桃花轻蜜粉（玉养版）、玉女桃花蚕丝蜜粉饼（玉养版）、玉容睡莲平衡气垫粉底液（玉养款）和玉方活颜凝脂持妆粉底液等产品中。

除了针对中国特色植物提取物成分的研究，花西子的科研触角还延伸至护肤领域，目前已经申请了超过10项护肤相关专利。

最新落地市场的一项专利为「空气防水莲叶膜」（一种具有莲叶效应的化妆品用成膜组合物）。据专利详情显示，这款成膜剂跳出了过往水性成膜剂和油性成膜剂的框架，采用多种微纳米级材料复配而成，避免了传统成膜剂黏腻不持久、不均匀、透气性差易致痘的缺点，在实际应用中能模拟出莲叶表面的保护层，因此具备良好的耐久、耐摩擦、非封闭等特性。

目前，该专利已经应用于花西子新上市的防晒单品「小莲伞」中。功效测试显示，「空气防水莲叶膜」的应用让这支防晒产品具有长达12.5个小时的持续防晒能力，对应消费者“防晒需补涂”的使用难题，此外清透不粘、贴肤性好、可多次叠加的特性也为消费者后续上妆提供哑光肌底。

花西子“小莲伞防晒”

可以说，这项成膜剂专利的创新应用，突破性解决了目前防晒品类受消费者诟病的痛点问题。另外《FBeauty未来迹》还注意到，该专利的应用范围除了防晒品之外，还包含乳液、口红、睫毛膏等各个品类，换言之，在市场还有很广阔的应用空间。

结合去年（2023年）11月，国家药监局发布关于化妆品新原料鼓励创新和规范管理有关事宜的公告中提出，鼓励结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品新原料，支持运用现代科学技术进行化妆品原料研究创新。花西子正在做一件有利于中国现代化妆品产业“弯道超车”，利用丰厚的天然物产资源和历史经验积淀，凸显差异化优势的事情。而针对护肤领域的研发也从侧面佐证了花西子的综合科研实力。

彩妆研发的壁垒在哪？

说到这里，以花西子代表的中国彩妆品牌“无研发、弱研发”的印象和标签，在真实数据下已然不攻自破。

在今年1月“走进花西子”品牌探访活动中，花西子第一次向市场完整展示出“五梁十柱”东方美妆研发体系的全貌。据了解，该研发体系为花西子首创，在宜格集团首席科学家李慧良的带领下，这盘体系门类完善、技术先进、具备十足中国特色，将创造创新“硬科研”与文化美学“软实力”结合，体现出新一代彩妆品牌在研发理念和研发架构上的跃迁。

而《FBeauty未来迹》发现，实际上这场活动也彻底打破了一直以来困扰市场的两个迷思：

1、彩妆究竟有没有研发壁垒，如果有，那壁垒到底是什么？

2、彩妆品牌做文化和美学，是不是只是为了营销和包装？如何判断品牌文化和美学“软实力”的水平？

李慧良对第一个问题的回答是：“彩妆有自己的研发技术壁垒，而且这个壁垒绝对不低。但其中逻辑与护肤不同，彩妆研发领域更偏向于肤质肤色研究、原料研究、配方剂型研究、生产工艺研究。”通过对花西子核心产品蜜粉研发流程的拆解，《FBeauty未来迹》也获得了更确切的答案。

据了解，研发出一盒好蜜粉，要经过用户研究、核心研发期、生产品控期，以及持续迭代成长期共4个阶段。

首先在用户研究期，花西子就做了「肤质研究」「肤色研究」「前期用户共创」三件事情。比如通过《中国女性敏感肌与彩妆使用研究报告》发现，对于52.2%的成年女性来说，皮肤敏感已经成为一种生活常态，但与此同时敏感期也有化妆需求；《东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》则针对中国女性的肤色（肤质）特点，挖掘精准的东方美妆解决方案。此外花西子还积累了超过20万名产品体验官，持续跟进用户需求。

于是在第一阶段，花西子将玉养蜜粉初步定位为一款“敏感肌也能安心使用、针对中国女性肤色（肤质）”的产品。

第二个阶段是核心研发期，花西子通过基础配方/原材料研究、配方研发、功效评价、CMF（色彩材料与工艺）与工业设计研究4个板块，用不设上限的产品研发成本与周期去实现市场需求。值得强调的是，花西子大部分专利研究成果也是从这个阶段获取的，比如前文提到的软玉粉专利和花类植物提取物专利。

宜格科创中心-中草药与植物原料实验室

第三阶段生产品控期，花西子在寻求全球优质供应链产研合作的同时，参考国标、欧标、日韩、美国EWG等全球标准，在内部设定了一套比肩甚至严于全球最优标准的体系，最终形成“花西子标准”，这也为品牌出海创造了前提。

最后来到第四阶段迭代成长期，一款产品面世并不意味着研发结束，而是产品升级的开始。花西子在核心研发期实行不计成本的“慢研发”理念，但在上市后则采取“快迭代”思路，以研发支持满足对市场新需求的快速回应——花西子蜜粉在上市的7年中已经升级到了第6代。

从这套研发流程中可以看出，花西子在产品价值层面打造出的研发壁垒，几乎可以说是“全方位”的。

而针对第二个问题，花西子挖掘中国文化和东方美学的“软实力”到底怎么样？

首先可以确定的一点是，花西子一直明确表示传承中国文化“不以市场冷暖做取舍”，从品牌自2020年推出的三个民族系列“苗族印象”“傣族印象”和“ 蒙古族印象”以及持续三年的“衣脉相传计划”公益来看，这句话所言非虚，因此仅从营销、包装等生意视角分析花西子做文化做东方美学其实并不合适。

但要直接对花西子“软实力”做出评价，也不是件容易的事情，文化和美学之所以被称为“软实力”，原因就在于从某种程度上来说它们难分高下，也无法被简单量化。但至少从花西子具象的产品和场景中可以发现，它的“软实力”的确具有从“形”到“意”的厚度。

CMF创新作品：同心锁口红、蒙古族印象系列

比如花西子取自传统画眉矿石颜料的品牌色“黛色”，在陶瓷口红、苏绣蚕丝蜜粉饼等产品中运用的陶瓷、苗银、花丝工艺、苏绣、皮雕等传统材料与非物质文化遗产工艺等等；又比如在花西子西湖隐园中，消费者能通过候月、观山、听雨、焚香、莳花等“七隐十三景”体会到“古人十大雅事”与“南宋四雅”，感受“窗前与谁候？清风明月卿”的中式意趣。

这些成果均来自于花西子“五梁十柱”研发体系中的工业设计与CMF研发中心和东方美学与空间创新研究中心。通过足质足量的研究和创新，花西子用这些专属于中国的色彩意象和实物意象构成了品牌的全部语法，而这种“以物载道”，将文学审美和精神享受植入实物场景的思路，也无一不体现出一器一物见精神的中国哲学。

从这个角度把花西子的“软实力”放到全行业里去评判，想必第二个问题也有了答案。

回到文章开头，中国彩妆品牌现阶段不仅用科研进阶打破了“弱研发”标签，甚至还成为化妆品产业中首个真正建构起软实力价值的品类，这种肉眼可见的进步速度着实让人惊喜。但与此同时，当中国彩妆开始探求国际市场，与世界一线大牌同台较量，仍旧不可懈怠，前方之路道阻且长，唯有一直向上。

作者/吴思馨

校对/阳艳

发布于：湖北?