介绍十款爱马仕高男装(高爱马仕卫衣)渠道货源

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文章导读： 由于Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多duō个gè品pǐn牌pái的de，刚刚加入全球qiú最大反组zǔ织之zhī一IACC（国guó际jì反联盟）的de阿里lǐ巴巴只能néng在“一月游”之zhī后被“暂zàn缓”了会员身份，这使得中国guó的de品pǐn牌pái和“山shān寨”问题再次成为wèi全球qiú媒体的de热门话题。

“jiǎ名míng牌pái”那些事儿。

《中国guó经济周刊》记者zhě 孙冰 | 北京报道

由于Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多duō个gè品pǐn牌pái的de，刚刚加入全球qiú最大反组zǔ织之zhī一IACC（国guó际jì反联盟）的de阿里lǐ巴巴只能néng在“一月游”之zhī后被“暂zàn缓”了会员身份，这使得中国guó的de品pǐn牌pái和“山shān寨”问题再次成为wèi全球qiú媒体的de热门话题。

从秀水街、七浦路、罗湖城到dào淘宝、微博、朋友圈，互联网正在成为wèi“jiǎ名míng牌pái”的de主要渠道，而生产和也yě开始借由互联网变得越来lái越“创新”。为wèi什么只有yǒu中国guó有yǒu那么多duō人rén造、卖mài和买mǎi？这是shì一个gè老问题，但却不bù断有yǒu新答。

奢侈chǐ品pǐn是shì正品pǐn的de6倍；Online 网上shàng80%的de爱马仕是shì

当的de渠道越来lái越多duō地从线下转移到dào了线上shàng，的de战场也yě随之zhī变化，品pǐn牌pái商和国guó际jì舆论的de“怨念”也yě开始从北京秀水街、上shàng海七浦路、深shēn圳罗湖城、广州金jīn龙盘……这些“恶名míng市场”，转向了来lái自中国guó的de电商平台们men。

实际jì上shàng，不bù仅仅是shì阿里lǐ巴巴，唯品pǐn会、聚美优品pǐn等电商都因为wèi丑闻而股价jià暴跌，至今仍股价jià惨淡。甚至不bù夸张地说，几乎hū中国guó所有yǒu的de电商都遭遇过“卖mài”的de尴尬，只要把 各大电商的de名míng字和“”这个gè关键词放在一起搜索，几乎hū都能néng得到dào一大堆结果。

某电商平台一位不bù愿具名míng的de负fù责人rén对duì《中国guó经济周刊》记者zhě大吐苦水，该平台去年也yě曾陷入“”风波。这位负fù责人rén表示，“绝jué大多duō数电商只是shì提供交jiāo易平台，商品pǐn则是shì由合作商家，电商平台方负fù责审查其资zī质zhì，比如是shì否有yǒu品pǐn牌pái代dài理权、商品pǐn进货进口凭证等。但是shì我们men确实发fā现有yǒu些资zī质zhì没méi问题的de商家真jiǎ掺卖mài，但电商平台根gēn本不bù可能néng去检查和鉴别每一件商品pǐn。虽然一经发fā现，我们men会做下架关店处chù理，但都已经是shì事后弥补，事前防fáng范却没méi有yǒu好的de办法。”

一直专注奢侈chǐ品pǐn消费研究的de财富品pǐn质zhì研究根gēn据品pǐn牌pái库中两万多duō个gè品pǐn牌pái的de营业yè收入估算发fā现，2015年中国guó消费者zhě全球qiú奢侈chǐ品pǐn消费额达到dào1168亿美元，全年中国guó人rén买mǎi走全球qiú46%的de奢侈chǐ品pǐn，是shì全球qiú奢侈chǐ品pǐn市场的de最大买mǎi家。

但是shì，在市场的de各种渠道上shàng泛滥的de“jiǎ名míng牌pái”，其数量也yě可能néng远远超过我们men的de想象。财富品pǐn质zhì研究的de调查还hái发fā现，奢侈chǐ品pǐn在市场上shàng的de可见度是shì正品pǐn的de6倍之zhī多duō，街上shàng随处chù可见的de奢侈chǐ品pǐn牌pái绝jué大部分都是shì。爱马仕CEO帕特里lǐ克·托马斯最近接受法国guó媒体采访时表示：“80%在互联网上shàng以爱马仕之zhī名míng贩售的de商品pǐn都是shì，这绝jué对duì是shì耻辱。”此前，在法国guó也yě发fā现了由爱马仕前员工经营的de。

在线下市场毕竟触及的de人rén群很有yǒu限，曾几何时，秀水街也yě是shì外wài地和外wài国guó游客来lái北京的de必到dào“景点”之zhī一。但是shì，互联网作为wèi渠道则覆盖范围更gèng大、门槛更gèng低，而且qiě还hái更gèng加隐蔽。尽管没méi有yǒu准确的de数据可以作为wèi佐证，但至少从消费者zhě的de感知上shàng，jiǎ名míng牌pái的de“出chū街率”正在不bù断上shàng升，当然背后就是shì更gèng大量的de生产和。

社交jiāo电商成新渠道，朋友圈代dài购gòu难

谁也yě没méi想到dào，就在国guó内外wài的de互联网大佬们men还hái都在讨论应该如何玩转“社交jiāo电商”这一未来lái趋势的de时候，“海外wài代dài购gòu”已经在中国guó实践成功了。当然，这有yǒu一些玩笑的de成分，但是shì不bù可否认，“海外wài代dài购gòu”这个gè职业yè在中国guó火了，而国guó际jì国guó内差价jià巨大的de奢侈chǐ品pǐn无疑是shì最重要的de代dài购gòu品pǐn之zhī一。

财富品pǐn质zhì研究发fā布的de数据显示，2015年中国guó人rén的de奢侈chǐ品pǐn消费有yǒu78%发fā生在国guó外wài，金jīn额高gāo达910亿美元，同比增长超过12%。我们men经常cháng会看到dào，某爆款商品pǐn上shàng架之zhī后便被中国guó“代dài购gòu们men”一扫而空的de新闻。

在约5万人rén参与的de腾讯时尚用户调查中，40%的de用户购gòu买mǎi奢侈chǐ品pǐn的de方式是shì亲朋好友旅游代dài买mǎi，30%的de用户通tōng过网上shàng代dài购gòu交jiāo易平台，只有yǒu不bù到dào30%的de用户选择在国guó内奢侈chǐ品pǐn门店购gòu买mǎi。

但是shì，代dài购gòu领域yù也yě成为wèi了的de重灾区。根gēn据微信品pǐn牌pái平台提供的de数据，2015年，微信共受理用户投诉850万单，其中，欺诈zhà类信息是shì投诉最多duō的de类型，共计封停欺诈zhà用户账号hào数十万，而奢侈chǐ品pǐn成为wèi微信的de“大头”。

更gèng为wèi可怕的de是shì，一旦通tōng过微博、朋友圈等“代dài购gòu”的de商品pǐn中出chū现，甚至干脆收钱不bù发fā货，几乎hū无法。也yě就是shì说，这些同学的de同学、朋友的de朋友，或者zhě拐了几道弯的de熟人rén……如果不bù靠谱，你往往只能néng认倒霉。

北京市京师律师事务所高gāo级合伙人rén许浩律师告诉《中国guó经济周刊》记者zhě，“代dài购gòu”属于C2C（个gè人rén对duì个gè人rén）的de模式，目前，对duì于从个gè人rén手中购gòu物是shì否适用《消费者zhě权益保护法》（下称“消法”）还hái存在争议。因为wèi消法调整的de是shì消费者zhě和经营者zhě之zhī间的de权利义务关系，但微信代dài购gòu往往打着“朋友、熟人rén帮忙”的de名míng义进行，代dài购gòu人rén也yě没méi有yǒu办理工商登记，许多duō还hái是shì业yè余，在这种情qíng况下，也yě难以适用新消法的de规定。

尽管许浩律师认为wèi，随着移动互联网的de快速发fā展，通tōng过微博、微信从个gè人rén手中购gòu物已经成为wèi一种常cháng见的de经济活动，应该适应时代dài的de发fā展，适用消法保护消费者zhě的de合法权益，但目前，消费者zhě还hái无法用消法，只能néng根gēn据《合同法》中“商品pǐn质zhì量不bù符合约定”的de相关条款要求退货或。

但是shì《合同法》真的de可以解决问题吗？很多duō电商平台和海外wài代dài购gòu的de商品pǐn上shàng都标明“专柜验货，jiǎ一赔十”等字眼，佛消费者zhě万一真的de购gòu买mǎi到dào，可以拿验货结果依据“合同承诺”进行。但是shì，记者zhě在调查采访中发fā现，所谓的de专柜验货根gēn本就是shì不bù可能néng完成的de任务。因为wèi品pǐn牌pái方拒绝jué为wèi通tōng过非授权店铺渠道的de商品pǐn进行鉴定验货，无论是shì证明货品pǐn为wèi真，还hái是shì为wèijiǎ。

记者zhě询问了Burberry、Chanel等奢侈chǐ品pǐn牌pái的de中国guó客服，对duì方均表示没méi有yǒu所谓的de验货服务，即使律师出chū面，也yě不bù会为wèi不bù在品pǐn牌pái店铺购gòu买mǎi的de商品pǐn出chū具任何证明。而国guó家的de质zhì量检查部门只能néng检查商品pǐn质zhì量，也yě不bù能néng提供是shì正品pǐn或者zhě是shì品pǐn的de证明。也yě就是shì说，消费者zhě到dào哪里lǐ也yě无法得一份具有yǒu法律效力lì、证明所购gòu商品pǐn是shì的de证明，当然“jiǎ一赔十”也yě就无从谈起。

“知jiǎ买mǎijiǎ”者zhě更gèng多duō

在热播电视剧《欢乐颂》中，经济状况不bù佳又想以“白富美”形象示人rén的de樊fán胜美总是shì去买mǎi“A货”（指相对duì“B货”更gèng像正品pǐn的de）来lái满足自己的de虚xū荣心，一次男友送了她tā一只正品pǐn的de名míng牌pái包，于是shì樊fán胜美搂着包包不bù停地闻，“正品pǐn的de味道就是shì不bù一样。”作为wèi一个gè资zī深shēn买mǎi家，樊fán胜美知道，能néng做到dào远看很像，好的de能néng做到dào手感很像，但极难做到dào味道像。

在现实生活中，虚xū荣的de“樊fán胜美”并不bù是shì少数。阿里lǐ巴巴集团安全部一位负fù责“”的de工作人rén员BEEM（化名míng）告诉《中国guó经济周刊》记者zhě，市场上shàng泛滥的de只有yǒu一小部分是shì欺骗消费者zhě“以jiǎ乱真”去的de，数量更gèng多duō的de则是shì卖mài给了“知jiǎ买mǎijiǎ”者zhě。

在产业yè链条上shàng，主要有yǒu三个gè关键角jiǎo色：者zhě、者zhě和买mǎijiǎ者zhě，虽然表面上shàng看，者zhě才是shì源头，但是shì毕竟有yǒu需求才会有yǒu市场，才会有yǒu商家不bù断地铤而走险去造jiǎ利。专门的deBEEM甚至有yǒu些绝jué望，因为wèi“谁能néng叫醒装睡的de人rén？有yǒu人rén就是shì要买mǎi，也yě解决不bù了虚xū荣问题”。

记者zhě佯装有yǒu意购gòu买mǎi，加了一个gè号hào称月流水百万、已经做了5年的de大卖mài家的de微信，她tā在微信、微博和微店都有yǒu，包包、鞋子、珠宝首饰、衣服……数量非常cháng惊人rén，她tā还hái经常cháng晒出chū厚厚一大沓的de快递发fā货单。

记者zhě询问了一些jiǎ名míng牌pái的de价jià格，大概都在正品pǐn价jià格的de十分之zhī一到dào五分之zhī一左右，比如一款专柜售价jià1万多duō元的de背包，卖mài家表示，有yǒu600元、1000元和2000元三个gè版本，价jià格越贵，与真品pǐn越像。卖mài家极力lì推荐jiàn道，“2000元的de是shì原yuán厂货，1：1定制zhì，和专柜一模一样哦，亲。”

但是shì，真的de能néng买mǎi到dào“原yuán单”吗？十分之zhī一的de价jià格买mǎi一个gè高gāo名míng牌pái包真的de是shì捡到dào便宜了吗？由于业yè务模式的de原yuán因，必要商城的de创始人rén毕胜接触过很多duō奢侈chǐ品pǐn的de代dài工厂。

“中国guó主要分为wèi普通tōng和高gāo端duān，无论是shì在技术、设备、工艺、人rén才还hái是shì原yuán料供应商等方面，两者zhě有yǒu天壤之zhī别，而奢侈chǐ品pǐn都是shì由高gāo端duān厂商完成的de，其产品pǐn品pǐn质zhì并不bù是shì一般从事普通tōng的de小工厂能néng够达到dào的de水平，这也yě意味着消费者zhě其实根gēn本买mǎi不bù到dào所谓难辨真jiǎ的de高gāo品pǐn。”毕胜告诉《中国guó经济周刊》记者zhě。

而那些有yǒu高gāo端duān能néng力lì的de工厂完全没méi有yǒu可能néng、也yě完全没méi有yǒu必要去生产“高gāo”奢侈chǐ品pǐn牟那点儿小利，而且qiě也yě根gēn本不bù可能néng真的de会有yǒu“原yuán单”货从奢侈chǐ品pǐn代dài工厂中流出chū来lái。“这些从事高gāo端duān的de企业yè非常cháng低调，甚至大众都不bù知道名míng字，但他们men实力lì雄厚，有yǒu的de企业yè几乎hū是shì半座城市，所用布料的de棉花都是shì自己在新疆的de棉田里lǐ种出chū来lái的de。”毕胜说。

毕胜揭秘了一些奢侈chǐ品pǐn的de成本（实物成本），爱马仕、阿玛尼、Prada等品pǐn牌pái奢侈chǐ品pǐn的de成本与售价jià可能néng出chū现较大差异，有yǒu的de奢侈chǐ品pǐn的de成本仅为wèi售价jià的de五十分之zhī一。这意味着的de成本更gèng低，因此即使卖mài正品pǐn十分之zhī一的de价jià格，也yě有yǒu非常cháng惊人rén的de暴利。

一位经营奢侈chǐ品pǐn皮具清洗店多duō年的de老板也yě告诉《中国guó经济周刊》记者zhě，他也yě经常cháng被困扰，因为wèi品pǐn很难清洗，而且qiě容易损坏，一旦发fā生纠纷，客人rén又有yǒu可能néng不bù承认是shì，而让清洗店按照原yuán价jià值计算。所以，他也yě练就了辨别真的de本领，一遇到dào就跟客人rén说清洗不bù了不bù收。他表示，“其实辨别真伪并不bù难，只要看过摸过正品pǐn，很容易辨认，因为wèi大部分和正品pǐn的de差距还hái是shì很大的de，只是shì远处chù看上shàng去像而已。都使不bù住，也yě挺浪费钱的de，还hái不bù如买mǎi一个gè质zhì量好没méi品pǐn牌pái的de包。”

奢侈chǐ品pǐn有yǒu高gāo招：“以jiǎ治jiǎ”

奢侈chǐ品pǐn消费是shì一块巨大的de蛋糕，但是shì的de问题不bù解决，这就很可能néng是shì一块“毒蛋糕”。为wèi了防fáng止，品pǐn牌pái商其实也yě是shì“蛮拼”的de。

某奢侈chǐ品pǐn牌pái一款的de背包非常cháng畅销，因此成为wèi造jiǎ者zhě大量制zhì的de“爆款”，但是shì该品pǐn牌pái非常cháng狡猾地在官网上shàng放了一张“jiǎ照片”，官网图显示该款背包有yǒu两个gè拉锁头，而实际jì上shàng出chū现在专柜的de背包只有yǒu一个gè拉锁头。大量只根gēn据官网照片就开始制zhì的de只能néng“哑巴吃黄连”。

某国guó际jì运动品pǐn牌pái也yě用相同的de招数。莆田的de造jiǎ厂商根gēn据品pǐn牌pái商为wèi鞋子预热准备的de广告片提前开动生产，希望能néng够与正品pǐn同时，但是shì最终产品pǐn的de鞋底做了改变，这让制zhì厂上shàng百万元的de投入打了水漂。

电商平台也yě很拼。“阿里lǐ有yǒu2000多duō名míng员工专职，核心成员300多duō人rén，1万多duō名míng小二参与其中。很多duō人rén都不bù相信我们men投入这么多duō的de人rén力lì专门用于，但这是shì事实。”阿里lǐ一位资zī深shēn安全专家告诉记者zhě。

阿里lǐ巴巴集团合伙人rén、首席平台治理官，被马云称为wèi“灭绝jué师太”的de郑俊芳负fù责阿里lǐ巴巴集团打击和保护知识产权的de事务。

郑俊芳在接受记者zhě采访时表示，“难以根gēn治的de原yuán因在于源头屡禁不bù绝jué。无论是shì线上shàng还hái是shì线下，只不bù过是shì的de渠道而已。”郑俊芳认为wèi，解决问题要两手：一方面是shì“堵”，坚决打击，不bù仅网上shàng清除，更gèng要从网络大数据去发fā现源头，并把这种能néng力lì输出chū给社会，推动进行线下打击源头治理；另一方面是shì“疏”，推动“中国guó质zhì造”的de原yuán创产业yè。的de根gēn源在于中国guó自主品pǐn牌pái缺乏知名míng度，致使一些生产企业yè为wèi了追逐短期利益，生产冒牌pái产品pǐn。如果多duō方努力lì，扶持代dài工厂建立自主品pǐn牌pái，实现中小企业yè成功转型，才能néng扭转“无品pǐn牌pái，就冒牌pái”的de恶性循环。