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他白手shǒu起家，身价jià76亿，人人追捧！

他是shì80后hòu偶像，美měi国guó纽交所史上shàng最年nián轻的de中国guóCEO！富豪榜上shàng最年nián轻的de富豪！

如今他负面信息频频，身价jià暴跌，成为人们避之zhī不bù及的de“陈chén七块kuài”！

01、少年nián得志

陈chén欧，这zhè个gè名字曾经是shì一yī个gè传奇qí！

白手shǒu起家，创chuàng立聚jù美měi优yōu品pǐn，一yī则“我为自己代言”更gèng是shì一yī夜之zhī间蔓延全国guó。陈chén欧也因此一yī夜成名，百度搜索指数猛涨至40000，微博粉丝增到154万。聚jù美měi优yōu品pǐn也得爆发式的de增长，UV（独立IP）访问量从100万上shàng涨至400万。

2014年nián5月yuè16日，聚jù美měi优yōu品pǐn登陆纽交所，当天收盘价jià为24.18美měi元yuán，市值达到38.7亿美měi元yuán。随后hòu几个gè月yuè，聚jù美měi股gǔ价jià持续攀升，最高时shí为39.45美měi元yuán，总zǒng市值高达57.8亿美měi元yuán（约合376亿元yuán人民mín币）。陈chén欧也成为美měi国guó纽交所史上shàng最年nián轻的de中国guóCEO。

同时shí个gè人身家也爆涨到76.5亿人民mín币，一yī举成为当年nián富豪榜上shàng最年nián轻的de富豪。

此外，陈chén欧还曾两次cì荣登福布斯中文wén版评出chū的de“中国guó30位30岁以下创chuàng业者名单”，并荣“2014年nián中国guó互联网wǎng十大风云人物”称号。

当时shí的de陈chén欧，可谓是shì少年nián得志，风光无限。然而在zài随后hòu不bù久，聚jù美měi优yōu品pǐn问题频出chū，身为聚jù美měiCEO的de陈chén欧也因此跌落luò谷底...

02、跌落luò神坛

2013年nián3月yuè1日，聚jù美měi优yōu品pǐn三周年nián庆典的de。聚jù美měi在zài这zhè天进行降价jià促销，代号“301”，活动首日便biàn斩了le5亿额。然而在zài23点50分左右，聚jù美měi优yōu品pǐn网wǎng站出chū现了le的de迹象，凌晨2点，聚jù美měi网wǎng站还是shì处于崩溃状态。凌晨3点，毫无趋好的de迹象。

但是shì坏消息还不bù止这zhè些。除了le服务器崩溃，更gèng严重的de货品pǐn爆仓。堆积成山的de货品pǐn发不bù出chū去，客服被打爆，几十万用户十几天收不bù到货，也不bù到聚jù美měi。尽管guǎn陈chén欧和其他高管guǎn一yī再发表声明míng、道歉，但是shì无济于事。

随后hòu，天涯社区突然有人发帖爆料称：“聚jù美měi优yōu品pǐn的de大牌化妆品pǐn出chū自广东某山寨专业地，比例高达90%……”。此事后hòu来被确认为造谣。

2013年nián7月yuè，曾在zài网wǎng上shàng放言“聚jù美měi90%是shì”的de网wǎng友“姑苏毛十七”，被苏州工业园区人民mín法拘役6个gè月yuè，6个gè月yuè，罚款1万元yuán人民mín币。这zhè也是shì电商shāng行业第一yī起因造谣诽谤而被追究责任的de件jiàn。

虽suī然谣言渐渐平息，但在zài随后hòu的de时shí间里聚jù美měi优yōu品pǐn还是shì被一yī次cì次cì的de“风波”拖进了le深渊...

2014年nián7月yuè，第三方商shāng家祎鹏恒业被爆服装和手shǒu表，为此聚jù美měi遭zāo到8家美měi律所起诉。于7.28号下午，聚jù美měi优yōu品pǐn发表道歉声明míng，然而即便biàn如此，还是shì导致聚jù美měi优yōu品pǐn股gǔ价jià大跌。

聚jù美měi优yōu品pǐn经历的de事件jiàn还不bù光如此。

2016年nián2月yuè因使用“聚jù美měi优yōu品pǐn”上shàng38元yuán买的de洁肤棉产生不bù适，消费者将生产厂家和网wǎng站一yī并告上shàng法庭。2016年nián2月yuè25日武汉市中级法，判决两退款并共gòng同500元yuán。所谓生产厂家实为经销商shāng，属于欺诈消费者行为。

2016年nián3月yuè，在zài3.15专题中，有消费者称在zài聚jù美měi优yōu品pǐn官网wǎng急速免税店购买一yī款Coach蔻驰chí品pǐn牌男士钱包，但随后hòu，被该品pǐn牌专柜人员告知是shì。

尽管guǎn聚jù美měi优yōu品pǐn称该产品pǐn由第三方在zài聚jù美měi平台，让方消费者。但消费者对duì于聚jù美měi优yōu品pǐn的de印象大打折扣，消费者与投资zī者对duì于聚jù美měi优yōu品pǐn的de隐忧还在zài继续。

自从“”事件jiàn开kāi始，聚jù美měi优yōu品pǐn的de股gǔ票就一yī路走低，2016年nián年nián初时shí，股gǔ价jià跌幅已接近90%。

而在zài当时shí的de陈chén欧看来，聚jù美měi优yōu品pǐn股gǔ价jià被严重的de低估了le。2016年nián2月yuè17日，陈chén欧以7美měi元yuán一yī股gǔ的de价jià格提出chū私有化方，而这zhè远低于初时shí22美měi元yuán的de发行价jià。在zài投资zī界jiè引起轩然，更gèng是shì被知名VC投资zī人朱啸虎炮轰为“陈chén七块kuài”。

03、多方尝试

面对duì聚jù美měi优yōu品pǐn不bù断下滑的de市值，陈chén欧一yī直zhí在zài进行多方面的de尝试，试图突破眼前的de窘境。

2014年nián9月yuè，聚jù美měi优yōu品pǐn宣布试水跨境电商shāng；

2015年nián12月yuè，聚jù美měi优yōu品pǐn宣布由第三方电商shāng平台转型为商shāng品pǐn自营模式；

2016年nián1月yuè，陈chén欧宣布进军影视文wén化业，计划打造“中国guó影响力最大的de颜值经济公gōng司”。随后hòu，消息便biàn石沉大海。

2016年nián4月yuè26日，陈chén欧宣布切入智能家居领域，推出chū“REEMAKES睿质”空气净化器。官网wǎng上shàng的de销量却极为惨淡；

2017年nián5月yuè，陈chén欧又盯上shàng了le“共gòng享经济”，3亿元yuán投资zī共gòng享充chōng电宝bǎo街电科技。

陈chén欧投资zī街电之zhī后hòu不bù久，王思聪便biàn在zài微博发文wén称：“共gòng享充chōng电宝bǎo要yào是shì能成我吃翔，立帖为证。”

而就在zài近日，有网wǎng友爆料称聚jù美měi优yōu品pǐnCEO陈chén欧注资zī3个gè亿的de公gōng司街电，其创chuàng始软件jiàn团队与硬件jiàn负责人集体离职。

这zhè家公gōng司在zài今年nián5月yuè初被聚jù美měi优yōu品pǐn，负责开kāi发共gòng享充chōng电宝bǎo项目。据了le解，团队集体离职的de原因，是shì街电公gōng司的de大股gǔ东海翼没有兑现承诺的de股gǔ权，现有的de股gǔ权也被稀释得所剩无几。针对duì这zhè一yī事件jiàn更gèng有网wǎng友调侃道：“王思聪已发来贺电！”

而由于街电团队与硬件jiàn负责人集体离职的de消息，也导致聚jù美měi股gǔ价jià再次cì下挫。至今日（6月yuè22日）收盘时shí，聚jù美měi优yōu品pǐn市值仅剩巅峰时shí期的de5.8%。

04、与其抢夺风口，不bù如改变自身

由于聚jù美měi优yōu品pǐn业绩下滑、股gǔ价jià暴跌的de缘故，陈chén欧一yī直zhí在zài尝试通过不bù同的de途径来摆脱困境。然而市场有风险，风口可不bù是shì那么容易yì抢到的de，投资zī时shí一yī定要yào谨慎对duì待。一yī不bù小心，就可能会深陷其中，甜头没尝到，反而赔了le夫人又折兵。

虽suī然聚jù美měi优yōu品pǐn是shì看起来是shì从“事件jiàn”开kāi始走下坡路的de，但是shì根本原因还是shì聚jù美měi优yōu品pǐn本身出chū了le问题。哪怕是shì像“天猫”“京东”这zhè样yàng的de超级电商shāng平台，也不bù敢保证卖出chū的de每一yī个gè都是shì正品pǐn。而且相较于电商shāng平台而言，杜绝固然重要yào，但更gèng应该考虑，在zài遇到之zhī后hòu应该如何进行处理。

从当年nián的de备受追捧，到如今的de无人问津。聚jù美měi优yōu品pǐn踏足过山巅，也跌落luò过深渊。至于之zhī后hòu能否摆脱困境破茧重生，我们只能拭目以待了le...

陈chén欧，距离下一yī个gè聚jù美měi优yōu品pǐn还有多远

创chuàng业圈，一yī个gè贾跃亭倒下了le，还有千千万万的de贾跃亭倒下了le。上shàng周我们在zài聊乐视和贾跃亭，这zhè周聚jù美měi优yōu品pǐn和陈chén欧来抢热度。现在zài大家都知道聚jù美měi优yōu品pǐn失败后hòu，陈chén欧又砸了le1个gè亿进军共gòng享充chōng电宝bǎo，能不bù能成功，会不bù会是shì下一yī个gè聚jù美měi优yōu品pǐn？不bù管guǎn如何，他都要yào为他的de梦想买单。

话说聚jù美měi优yōu品pǐn上shàng一yī次cì霸占头条已不bù知是shì何年nián何月yuè了le，化妆品pǐn电商shāng平台好像已经时shí过境迁。但是shì提起陈chén欧的de名字，曾经挤过地铁，双11剁过手shǒu的de妹子们，都会记得，那句唤起冲动的de广告语：我是shì陈chén欧，我为自己代言。

小编打开kāi了le被遗忘的de聚jù美měi优yōu品pǐn，又唤起了le剁手shǒu的de冲动。

看看陈chén欧这zhè一yī路走来：

陈chén欧

2005.06

毕业于新加坡南洋理工大学，得计算机学士学位

2005

大学期间创chuàng办全球领先的de在zài线游戏平台Garena（原GG对duì战平台，全球拥有超过2400万用户）

2009.06

得美měi国guó斯坦福大学MBA学位

2010.03

创chuàng办化妆品pǐn限时shí特卖商shāng城“聚jù美měi优yōu品pǐn”，先后hòu得徐小平天使投资zī及红杉资zī本千万投资zī，短短三年nián内注册用户超3000万，月yuè售额突破6亿，成为电商shāng行业内一yī匹黑马

2011.05

在zài第十届创chuàng业中国guó高峰论坛暨中国guó“创chuàng业领袖、新领军者、创chuàng业新锐”颁奖盛典，荣“2011年nián度中国guó创chuàng业新锐”称号

2011.07

牵手shǒu人气偶像韩hán庚推出chū聚jù美měi优yōu品pǐn地铁广告，其新颖的de“双代言”模式受到热烈追捧。

2012.03

荣登福布斯“中国guó30位30岁以下创chuàng业者”榜单

2012.05

入选《财富》（中文wén版）2012年nián"中国guó40位40岁以下的de商shāng界jiè精英"榜单

2012.11

亲自出chū镜为聚jù美měi优yōu品pǐn拍摄新版励志广告，“陈chén欧体”迅速蹿红网wǎng络luò，引起80、90后hòu强烈共gòng鸣，网wǎng络luò掀起模仿热潮。同时shí在zài各高校中形成了le陈chén欧体文wén化，年nián轻人通过创chuàng造陈chén欧体来彰显自己的de才华与标签，陈chén欧体成为了le大学生话题的de常cháng客

2013.03

“ 陈chén欧体”广告效应凸显，聚jù美měi优yōu品pǐn三周年nián庆额达10亿元yuán，形成全城哄抢的de面，聚jù美měi一yī举成就了le在zài电商shāng行业当中首屈一yī指的de地位

2013.03

连续第二年nián入选福布斯“中国guó30位30岁以下创chuàng业者”榜单

2013.04

入选《财富》（中文wén版）2013年nián"中国guó40位40岁以下的de商shāng界jiè精英"榜单，排名跃居第16位

2013.06

投资zī、参演自己的de微电影《女人公gōng敌》，上shàng线10日，百度稳居排名第一yī，视频点击率千余万次cì

2013.11

由陈chén欧亲自作词并联合人气明míng星魏晨出chū演聚jù美měi优yōu品pǐn2013励志大片《我为自己代言————光辉岁月yuè》MV。众多网wǎng友在zài观看后hòu都纷纷表示对duì"所谓的de光辉岁月yuè，并不bù是shì后hòu来闪耀的de日子，而是shì无人问津时shí，你nǐ对duì梦想的de偏执"这zhè一yī句产生了le强烈共gòng鸣，字字扣心句句潸泪，很励志，很温暖，很受鼓舞。

2013.12

只用了le3年nián时shí间，带领团队将聚jù美měi优yōu品pǐn打造成中国guó最大的de美měi妆电商shāng，同年nián额超过60亿元yuán。

2014.01

入选中国guó青年nián领袖候选名单。

2014.05

创chuàng造中国guó电商shāng界jiè传奇qí，只用了le4年nián时shí间聚jù美měi优yōu品pǐn成为登陆美měi国guó纽约证券交易yì所的de首家中国guó美měi妆电商shāng。创chuàng始人陈chén欧成为纽交所史上shàng最年nián轻的de中国guóCEO

和众多电商shāng一yī样yàng，聚jù美měi优yōu品pǐn红火了le一yī断时shí间后hòu，没能逃脱魔咒。上shàng市前后hòu，其接连遭zāo遇质疑。

2013年nián，聚jù美měi优yōu品pǐn宣称与全球各大品pǐn牌合作，举办“三周年nián”庆典活动，低价jià让利于消费者。潮水般的de在zài线点击让网wǎng络luò瘫痪、库房爆仓，3天斩10亿元yuán额，令业界jiè艳羡不bù已。

但随后hòu，有消费者反映用完产品pǐn后hòu皮肤过敏mǐn，对duì商shāng品pǐn真假提出chū怀疑。半月yuè后hòu，兰蔻、娇兰等国guó际一yī线品pǐn牌声明míng并未与其合作。

不bù久，又有人自称是shì聚jù美měi优yōu品pǐn前员工在zài知名论坛发贴，称聚jù美měi优yōu品pǐn比例高达90%，还贴出chū了le所谓相关证据。

对duì此，聚jù美měi优yōu品pǐn回应称是shì竞争对duì手shǒu所为。

这zhè还没完。

2014年nián7月yuè，一yī个gè叫祎鹏恒业的de供应商shāng被曝通过伪造品pǐn牌授权书和报关单等，在zài多个gè电商shāng平台服装和手shǒu表，聚jù美měi优yōu品pǐn名列其中。

一yī石击起千层浪，网wǎng民mín口诛笔伐，向聚jù美měi优yōu品pǐn和陈chén欧发出chū集体声讨tǎo。虽suī然聚jù美měi优yōu品pǐn进行了le公gōng开kāi道歉，并将祎鹏恒业的de所有商shāng品pǐn从平台下架，提供无条件jiàn退货，但没能阻止销量和股gǔ价jià双双大跌的de命运。

此后hòu仍不bù断有爆料称聚jù美měi优yōu品pǐn真掺着卖。

面对duì种种质疑，陈chén欧通过微博以霸气的de口气回应：“欢迎yíng你nǐ，如果真的de，我赔你nǐ100万；如果你nǐ造谣，我转你nǐ500次cì然后hòu花1000万和你nǐ打官司。”

真假难辨间，很多消费者毫不bù犹豫地放弃了le聚jù美měi优yōu品pǐn。受此影响，仅2015年nián，聚jù美měi优yōu品pǐn就跌去了le60%的de市值。

为解决问题，聚jù美měi优yōu品pǐn壮士断腕，将占48%的de平台业务大幅砍去，转为自营。调整后hòu收效明míng显，其2015年nián自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元yuán。

随后hòu，聚jù美měi优yōu品pǐn还着手shǒu打造自有品pǐn牌。在zài陈chén欧看来，这zhè既可保证质量，又有更gèng可观的de利润。

但资zī本市场仍不bù买账。一yī方面，投资zī者认为培育自有品pǐn牌需要yào漫长的de过程，对duì此并不bù看好。另一yī方面，聚jù美měi优yōu品pǐn改变了le上shàng市时shí的de商shāng业模式，失去了le原有优yōu势。

还有一yī个gè更gèng为重要yào的de原因是shì，电商shāng环境今非昔比，聚jù美měi优yōu品pǐn前景暗淡，网wǎng红CEO带来的de粉丝经济即将走到尽头。

过去几年nián间，电商shāng的de火爆更gèng多仰仗于网wǎng购人口红利。红利期一yī过，无论大小电商shāng，线上shàng用户都增长乏力，流量日渐枯竭，而品pǐn类单一yī的de垂直zhí电商shāng原本黏性不bù足的de劣势更gèng加凸显，日子难过。

母婴电商shāng红孩子卖给了le苏宁；主打运动鞋的de乐淘已悄无声息。聚jù美měi优yōu品pǐn昔日对duì头乐蜂网wǎng以不bù高的de价jià格卖给了le唯品pǐn会。如今，唯品pǐn会的de业绩也节节败退，现前景之zhī忧。

聚jù美měi优yōu品pǐn前有淘宝bǎo、京东等几大综合电商shāng的de渗透围剿，后hòu有贝贝网wǎng、宝bǎo贝格子等新起之zhī秀的de步步紧逼，加上shàng自身影响，市场份额大幅萎缩。

2013年nián聚jù美měi优yōu品pǐn在zàiB2C网wǎng络luò零售市场中占22.1%的de份额，到2016年nián只有0.7%。

这zhè一yī垂暮之zhī势体现在zài了le聚jù美měi优yōu品pǐn2016年nián的de业绩中。财报显示，其2016年nián上shàng半年nián自营业务营收同比只有3.6%的de增长，上shàng一yī年nián116%的de增长一yī去难复返。

在zài资zī本市场，如果一yī只股gǔ票既没有亮点，又没有好看的de财报，还没有可观的de预期，就会被判死刑。

三点兼备的de聚jù美měi优yōu品pǐn，毫无悬念地遭zāo到评级机构的de抛弃，将其股gǔ票降至D级“卖出chū”级别，其股gǔ价jià继续下滑，跌破10美měi元yuán。

让陈chén欧无法接受。聚jù美měi优yōu品pǐn虽suī然增长乏力，但依然保持盈利，与国guó内A股gǔ某些同类公gōng司相比，股gǔ价jià明míng显被低估。一yī怒之zhī下，去年nián2月yuè17号，陈chén欧和管guǎn理层及投资zī人提出chū以7美měi元yuán作价jià，将聚jù美měi优yōu品pǐn私有，退出chū美měi国guó股gǔ市。

这zhè个gè回购价jià格比前十天均价jià高27%，但远低于22美měi元yuán的de发行价jià，惹来中小股gǔ东们强烈反对duì和不bù满。当天股gǔ价jià再次cì下跌。

最终，聚jù美měi优yōu品pǐn的de私有化落luò空。

原本寄望私有化后hòu得更gèng多价jià值回报的de高管guǎn团队开kāi始离职。没有更gèng好的de故事吸引投资zī者，聚jù美měi优yōu品pǐn的de股gǔ价jià又在zài集体失望中继续下跌，持续新低，到6月yuè22日，已跌至不bù足2.5美měi元yuán，总zǒng市值不bù足4亿美měi元yuán。

聚jù美měi优yōu品pǐn四年nián时shí间走上shàng神坛，两年nián从神坛跌成一yī地鸡jī毛。

“你nǐ否定我的de现在zài，我决定我的de未来。”

在zài陈chén欧心里，他真正的de理想是shì“Change The World（改变世界jiè）”，这zhè是shì斯坦福的de校训，他一yī直zhí铭记不bù忘。

早在zài几年nián前陈chén欧就意识到，靠聚jù美měi优yōu品pǐn实现改变世界jiè的de理想有点虚，它不bù具备超级公gōng司的de基因。“网wǎng红公gōng司最后hòu你nǐ做zuò多大呢？几个gè亿的de利润是shì很高，但是shì，却注定你nǐ很难成为巨大的de、伟大的de、改变社会的de公gōng司。”

但理想和现实间总zǒng是shì有距离。改变世界jiè之zhī前，他必须首先改变聚jù美měi优yōu品pǐn。