义乌美妆热销海外 自主品牌成国际市场新宠 （身边的变化）浙江义乌的“大市场”：脚步匆匆 上新不停

义乌美妆热销海外 自主品牌成国际市场新宠 （身边的变化）浙江义乌的“大市场”：脚步匆匆 上新不停， 

义乌美妆热销海外 自主品牌成国际市场新宠

转自：消费日报网

消费日报网讯（记者 牛夏风）近年来，随着我国化妆品产业的飞速发展，国产美妆品牌日益崭露头角，展现出强大的市场潜力和发展韧性。浙江省义乌市作为国内美妆产业的核心地带之一，也是浙江省最大的彩妆生产基地之一，化妆品生产企业数量约占全省三分之一，外销占比高达80%以上。

这些年，义乌美妆企业通过提高产品附加值、打造自主品牌，形成了自己独有的竞争力，成功席卷海外市场，出口表现亮眼。数据显示，今年前2月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额的近五成，呈现出迅猛增长态势。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

从代加工为主到自主品牌产品出口蓬勃发展，更多义乌企本土品牌的美妆产品走向世界。

“我们是自主研发，自己生产到销售服务为一体的。”在义乌国际商贸城三区，义乌诗美逸化妆用具有限公司主要销售自主品牌的化妆工具。该公司负责人孙敏介绍，原来公司主要是做贴牌、代加工，如今越来越多的自主品牌产品也深受客户喜爱，公司平均每个月产值为1000万元，产品远销南美、中东等全球多个国家和地区。

义乌国际商贸城三区作为美妆产品的重要展示和交易平台，汇聚了大量的优质国产美妆企业和产品，现有美妆产品经营户1011户，已然成为国产美妆出海的一扇亮丽窗口。

作为义乌知名化妆品企业，浙江颜雪化妆品有限公司原本是一家主攻彩妆代工业务的企业，近年来逐渐开始开发和生产自有品牌，化妆品自主品牌产品占比也从10%跃升至45%。如今，该公司已成为一家集科研、开发、生产、销售、服务为一体的化妆品生产企业，同时也是义乌唯一一家拥有两个“浙江出口名牌”的企业，产品远销中东、欧美等近百个国家地区。

3月底，来自义乌本土企业的20万瓶自主研发的美妆产品即将销往南美洲。据了解，浙江美蜜科技有限公司在年前就入手的订单，让企业一季度的美妆出口额飙升了40%。

“目前公司约有2000余款产品，涵盖了香氛、美妆、个护等领域。”据浙江美蜜科技有限公司相关负责人介绍，企业自2001年成立以来，一直致力于国货美妆产品的自主研发，随着在研发的不断投入，产品凭借高性价比、差异化且富有视觉冲击力的包装和内料，以及精准的市场营销策略，在多个海外市场上实现突围。

如今，越来越多的义乌本土美妆品牌正在积极拓展海外市场，并取得显著成效。这背后的原因在于义乌美妆企业对产品质量的不断提升、产品研发创新的持续投入，以及在品牌建设方面的深耕细作，使得义乌美妆在全球市场中获得了更高的认可度和竞争力。

与此同时，出海卖货少不了当地政府的大力支持。为扶持义乌美妆企业出海，义乌政府实施了一系列政策措施，如设立专项资金、加强知识产权保护、跨境电商品牌孵化等，通过政策“组合拳”从多维度支持美妆企业提升产品附加值、打造自主品牌、拓宽海外市场。


（身边的变化）浙江义乌的“大市场”：脚步匆匆 上新不停

中新网义乌9月21日电(董易鑫)前不久，浙江义乌第六代市场核心标志项目全球数贸中心结顶；去年，全国首个新能源产品市场在当地投用……位于浙江义乌的“大市场”，正不断扩容纳新。

时间回到20世纪80年代初，义乌第一代小商品市场开业，当地官方提出“兴商建县”的方针，放宽企业审批政策，简化登记手续，个体户数量快速破万。

航拍义乌国际商贸城一区。金家明 摄

而今，义乌中国小商品城市场抽样成交额连续33年居全国专业市场第一，在册市场经营主体突破百万户，超210万种商品发往全球230多个国家和地区；迭代升级Chinagoods平台“展示交易+关汇税、运仓融”的一站式贸易服务功能，集成数字老板娘、AI(人工智能)翻译官等应用超100个。

在义乌主营雨伞的商户张吉英便是上述应用的受益者。她店铺门前的广告屏上循环播放着一段视频：视频中的张吉英手持雨伞，熟练切换英、法、德、阿、日等多国语言介绍自家产品，全网播放量超过百万。

支撑张吉英多语种“带货”的是当地推出的商品贸易领域大语言模型，以及新升级的Chinagoods AI智创服务平台。

在该平台，商户可以将录制好的中文视频上传后转化成数十种语言版本。视频输出时，后台还会根据不同语言的发音方式调整出镜人的嘴型，以便视频呈现效果更加逼真、生动。

“有不少外商因为这段视频来店里找我，对着店员、指着屏幕说‘我找她’。现在，我和我的品牌已经实现深度绑定，雨伞已经销到100多个国家和地区。”张吉英说。

和张吉英一样，在义乌市场打拼数十年的商户不在少数。他们以参与者、建设者、贡献者的身份深度融入市场发展，当地不断优化的营商环境是大家留下来、干下去的重要原因之一。

义乌商户张吉英(左二)。金家明 摄

例如，义乌市委统战部通过组建观察员队伍、设立工作阵地、优化观察模式、交办困难问题等方式，打造了从发现问题到落地解决的全链条闭环管理工作体系，旨在架起联通政府与企业、群众之间沟通的桥梁，探索建立“营商环境改革观察员”制度，从而助力营商环境改革提升。

今年前8个月，义乌市场日均人流超22万人次，日均开门率稳定在97%以上，53%以上的商户每月上架新产品，45%以上的商户拥有自主品牌。在客商的匆匆脚步下，当地商贸发展势头正旺。(完)

发布于：北京?