这届双十一，天猫、京东豁出去了 售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮？

这届双十一，天猫、京东豁出去了 售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮？， 

这届双十一，天猫、京东豁出去了

这届双十一，平台太卷了

双十一大促，传来了好消息。

10月15日，据天猫、京东统计，10月14日晚8点双11开启后，家电、美妆和服饰品类销售大涨，销售破亿元的多为头部品牌。

直播渠道方面，部分头部直播间预售首日的加购金额同比增长超两成。

图源：淘宝

数据显示，天猫预售日打响后，首小时天猫大家电成交同比去年“双11”预售首日大涨765%。比如，海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿。

京东方面，则是大服饰的增长比较突出。比如，活动开启四小时，HAZZYS、Levi's、森马等超过1000个品牌成交额同比翻倍。

由此看来，这份战报，可谓是为今年的双十一开了一个好头。而这背后，也离不开电商平台的努力。

过去的一段时间，各电商平台深陷在“全网低价”的内卷中，由此带来了一些负面效应。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端向界面新闻等媒体表示，“我们认为，一味低价会让中国的营商环境、消费以及制造业倒退。”

为此，电商平台也做出了相应的改变，调整了大促的营销策略。其中，比较明显的就是，从卷低价走向了卷平台，做出了一系列利好用户的措施。

双十一开战前夕，电商平台之间上演了“互联互通”的友好行动。9月份，淘宝全面接入微信支付。

同时，用户也可以通过微信内的淘宝用户H5页面完成下单支付，无需跳转至淘宝APP。

图源：淘宝

有业内人士猜测，下沉市场、中老年等群体偏好使用微信支付的用户，将趁着“微信入淘”有机会成为淘宝天猫商家的新增量。

此外，淘天将在10月中旬接入京东物流，淘宝APP内可直接查询京东物流轨迹信息。

京东则是在停用支付宝长达13年后，计划再度将其引入自家平台。京东还将接入菜鸟驿站，作为包裹代收站点。

电商平台之间的互相示好，携手合作，也是为了激发出更大规模的市场空间，“兑换”出更多的流量。

电商平台除了各自之间的一些合作外，也努力发挥自身的优势，用不同的玩法以及优惠活动来刺激用户消费。

今年双十一，还是开启最早、周期最长的一届双十一。

拼多多和抖音在10月8日就率先开启双十一，京东和天猫则是10月14日开启。整体来看，这次大促的活动周期接近甚至超过一个月。

虽然平台不再盲目追求追求全网低价，但低价仍然是淘天双十一的关键词。

淘天放出了将近300亿元的消费者优惠红包，在直降、满减基础上,发放88VIP大额券;20亿元的直播间红包,每人每天最高可领1500元。

图源：淘宝

今年88VIP大额券迎来全新玩法,券量翻倍,每人可领取的张数从2张提高到了4张。同时，天猫还叠加了各地政府发放的大额消费券和补贴。

京东方面推出了跨店满减活动，每满300元减50元，优惠封顶40000元。用户可每天领取60元额外补贴。此外，还有平台满200元减20元补贴券，可与其他促销权益叠加使用等。

今年京东双十一也是大力支持以旧换新消费，“以旧换新”政府补贴覆盖多品类，上京东买家电、电脑可享政府补贴八折优惠，单品至高立减2000元，电动自行车补贴500元。

拼多多今年双十一首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。

此外，拼多多将此前的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”服务，将于10月16日生效。

抖音、快手、小红书等平台，也积极加入到双十一大促中，并推出了多重玩法来吸引用户。

越来越多的平台加入到双十一的大促中，平台之间的玩法也在不断做出改变。最后赢家是谁，就让我们拭目以待。

电商平台，拼命示好商家

在电商交易中，平台、商家、用户三者缺一不可。

平台在做出多重改变以便更好服务用户的同时，也在试着为商家减负，帮助商家一起成长。

不可否认，此前电商平台之间的价格战，以及“极致比价”和“仅退款”服务，在一定程度上打击了商家的积极性。

为此，电商平台也是开始关心起商家的处境，并推出了一系列为商家减负的策略，希望能帮商家重拾信心。

天猫方面，针对中小商家，淘宝、京东分别推出“黑标店”和“厂货百亿补贴”计划，调整白牌供应链体系。

图源：淘宝

今年双十一，天猫还将投入百亿购买流量，通过与超200家互联网平台合作，全面为商家拓客流。

淘宝商家在天猫“双11”期间，将全面实现大促免佣、店播免佣，还将为淘宝商家解绑运费险。

早在9月份，淘宝天猫平台已全面上线退货宝服务，为商家降低约20%至30%退货成本。该服务上线短短一个月，已有近100万商家订购，商家退货运费成本整体下降了23%。

在更早的7月，淘宝上线了店铺体验分体系，对4.8分以上的优质服务商家，平台不主动介入仅退款。通过这一策略，淘宝有效拦截了不合理的“仅退款”订单，日均拦截规模达40万单。

京东也在多个方面助力商家，双11期间，京东包括云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用。

京东还升级了“春晓计划”，从流量扶持、AI技术提效、超轻资产运营三大维度加大对第三方卖家的扶持力度。

图源：京东

在直播领域，京东投入了高达10亿元的资源支持，并提供免费体验京东数字人、退换货保障等权益。

比如，京东针对商家推出千亿流量扶持政策，帮助白牌商品和工厂直供商品获得更多流量和价格补贴，针对商家推出广告金奖励池。

为商家免费提供了20款AI工具，涵盖商品经营、订单管理、客服接待等方面；京东物流给予平台商家仓储服务费优惠券、商务仓新签优惠等政策，针对低毛利订单京东物流提供了专项运费险补贴。

拼多多方面，将商家货款账户提现门槛从100元下调至1元，免除了商家偏远地区订单物流中转费，将所有先用后付订单技术费率由1%降至0.6%。

同时，拼多多还持商家对异常订单、恶意投诉订单等进行申诉，商家申诉成功后将由平台对相关订单进行赔付，并不再限定商家的申诉次数。

抖音电商也不甘示弱，将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，帮助商家撬动生意。

针对新开店铺，抖音支持商家一证开多店，同时下调店铺保证金，最高降幅九成，覆盖60%以上商家，佣金方面也有降低，甚至减免，其中日用百货下调至2%。

各电商平台针对商家给出的一系列举措，证明其确实听见了商家的呼声，也在积极地帮助商家从困境中走出来。对于平台来说，也能优化营商环境，实现共赢。

现在，电商行业的竞争越来越激烈，京东、淘天、拼多多这三大传统电商巨头在努力维持自己的位置。

抖音、快手、小红书等新玩家，也在虎视眈眈，想要往上爬。在今年的双十一中，这些电商平台都铆足了劲，全情投入想要创新高。

但摆在面前的事实是，消费者对大促活动的热情在持续减退，甚至对平台某些过于复杂的大促玩法感到疲倦。这也是电商平台在不断改变营销策略，以及示好商家的原因。

平台、商家、用户三者是紧密联系的，如何平衡好和用户、商家之间的关系，这对平台来说是一个大难题。

日后，电商平台可能会经历一段自由探索的新阶段，这也将推动着电商行业往更好的方向发展。

作者 | 赵云合


售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮？

1月8日，苹果公司官方首次宣布了其混合虚拟头显设备Apple Vision Pro的上市时间表，该产品将于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售，预售时间为1月19日早上5点开始。不过目前苹果尚未公布Vision Pro在中国发售的具体日期。

在立项长达近7年后，2023年6月，苹果终于揭开了Vision Pro的神秘面纱，它在外观上与滑雪镜相似，可通过眼睛、手势和语音控制，售价高达3499美元（约合人民币2.5万元）。该设备被视为苹果第一个完全在CEO蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。库克表示：“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”

虽然Vision Pro承载着苹果的野心，但人们对其评价也几乎两极分化，有人认为是划时代产品，有望成为iPhone、iPad等之后的现象级终端，甚至会重塑苹果主导的“后智能手机”时代；但也有人吐槽价格太贵，Vision Pro能否提振苹果的业绩及掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察。

机构预估2024年Vision Pro出货量约20万台

过去数年，AR/VR行业一直处于波浪式的发展进程中。因硬件的眩晕、体积等无法突破，软件生态又较为匮乏等问题，AR/VR设备在终端的渗透始终不尽如人意。IDC日前发布的数据显示，全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台。而Vision Pro给行业带来最为明显的影响之一或许在于，人们又重新对AR/VR领域展开讨论。

从具体配置上看，苹果Vision Pro搭载了12个摄像头、5个传感器（1个Lidar、2个结构光深度传感、2个IR传感）和6个麦克风，实现良好的交互体验；在显示端，苹果Vision Pro主显示屏采用Micro OLED，单眼分辨率达到4K，这也是目前市场上首次出现的使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。

芯片或许是Vision Pro最高的壁垒之一。苹果Vision Pro搭载了M2和R1两颗芯片。其中，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。续航方面，苹果采用分离式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”连接，因此使用时得以放入口袋。

区别于以往的AR/VR设备，除了影音、游戏等方面外，苹果Vision Pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力，这意味着苹果Vision Pro并没有将自身定义局限为游戏机。“在最新发布的产品视频中，IDC认为苹果重点强调了两方面内容，即Vision pro变革性的输入交互方式以及强大的内容应用兼容能力。Vision Pro的发布将一定程度上引导国内厂商MR新品的变化趋势，同时降低产业链生产成本，并且吸引更大体量的内容开发者。”IDC中国高级分析师赵思泉对记者表示。

不过，苹果Vision Pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。TrendForce集邦咨询预估2024年Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款苹果 Vision的推出以及苹果能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。“售价高达3499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素”。

TrendForce集邦咨询进一步表示，苹果Vision Pro目前缺乏足够的应用，集邦咨询认为其初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品，让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能，进而开发出不同类型的应用，并不适合一般消费用户，因此产品售价才会偏高。

对于2024年Vision Pro的发展情况，IDC预计苹果的头显设备将会引起大量的关注，但年内出货量可能不到20万。“相比之下，Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍（至2023年第三季度占据55.2%市场份额），并且很可能在2024年实现同比增长。”

IDC还表示：“尽管新款VR头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得VR成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”同时，由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列头显产品，增强现实头显预计将在2024年实现增长，因为它们往往可以替代显示器，同时提高生产率或改善媒体消费体验。

Canalys则认为，鉴于第一代产量所限，毫无疑问Vision Pro将迎来美国忠实粉丝和高净值用户的火爆预订。该机构还预测，自2024年产品发布后，到第五年，Vision Pro及其相关系列的用户群体将达到2000万。到第五年年底，2000万Vision系列用户将约达到MacBook装机量的15% （Canalys统计，到2022年底，MacBook的装机量为1.27亿），而仅占iPhone装机量的2%。

中国供应商数量占总数的一半以上

虽然首款Vision Pro售价高昂，销售目标也并不乐观，但苹果作为消费电子的标杆，无论是手机或电脑、平板、手表，苹果的产品均对产业的发展带来极大的影响，苹果即将首次发售混合现实设备Vision Pro的影响力值得重视。

与iPhone供应链相似，苹果Vision Pro供应商也主要来自中国。国联证券在研报中表示，苹果Vision Pro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，包括7家大陆厂商和11家台湾地区厂商。大陆地区供应商中，立讯精密（SZ002475，股价31.46元，市值2253亿元）主要负责组装代工，高伟电子（HK01415，股价20.6港元，市值175.7亿港元）提供传感器模块，德赛电池（SZ000049，股价25.05元，市值96.35亿元）提供锂电池及电源管理系统，歌尔股份（SZ002241，股价19.34元，市值661.5亿元）提供扬声器模块，长盈精密（SZ300115，股价11.12元，市值133.9亿元）和领益智造（SZ002600，股价5.78元，市值405.1亿元）提供Vision Pro结构本体中框和外壳，兆威机电（SZ003021，股价79.74元，市值136.4亿元）提供IPD电动聚焦驱动系统。

“我们正在为明年（注：2024年）初上市的苹果首款智能头显设备Apple Vision Pro做生产准备。”2023年9月，立讯精密董事长王来春在接受媒体采访时表示。天风证券则在研报中披露称，立讯是苹果 vision Pro整机制造的独家供应商。

谈及是否承接苹果Vision Pro相关配件的业务，一些上市公司在投资者互动平台上也进行了回应。其中，水晶光电（SZ002273，股价12.41元，市值172.6亿元）表示，作为特定大客户在光学元器件领域的核心供应商，公司参与了大客户诸多新产品的研发进程，为其产品成像、感知和投影系统提供不同元器件产品。同时在消费级AR领域，水晶也与特定大客户和更多科技巨头开展紧密合作，积极配合并推动面向普通消费者的AR终端产品。

博众精工（SH688097，股价28.74元，市值128.4亿元）称，公司目前已为客户提供Vision Pro生产过程中所需的检测和组装设备，设备已经出货；鹏鼎控股（SZ002938，股价20.01元，市值464.3亿元）则表示，公司为行业领先客户提供全方位PCB产品及服务，包括智能眼镜等相关产品，但鉴于商业保密的原则，公司不便对具体客户具体产品进行说明。

不过，或许是因为Vision Pro售价高昂及今年发货规模较小，1月9日，不少A股相关概念股出现低开低走。

Vision Pro能否掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察，然而，在雷鸟创新创始人兼 CEO李宏伟看来，苹果发售Vision Pro一定会带动AR市场的发展。他在去年10月的一场采访中表示，“MR对于AR的核心帮助有两个。第一，帮助AR行业产品破圈，被更多的人知道，苹果在这方面有很强大的力量；第二是生态，生态对产品成熟发展很重要，用户关注买了之后能干什么，vision pro打造了非常好的开发MR应用、AR应用的平台，你可以在vision pro开发任何的AR应用。”?