莆田鞋是高端鞋吗，“高端鞋之都”的白与黑 ——莆田鞋转型记 | 南方周末
要了解更多关于“莆田鞋是高端鞋吗，“高端鞋之都”的白与黑 ——莆田鞋转型记 | 南方周末”的问题请加客服微信号：1064879863 咨询。如果需要寻找各品牌运动鞋莆田鞋潮鞋也可以加客服微信号：1064879863 她会给您推荐有实力靠谱的莆田鞋厂家微信给您，厂家业务：实体批发，微商代理，一件代发货以及零售。
安福小区是莆田鞋的集散地，这里白天一片冷清，半夜却人声鼎沸，许多人涌出来忙着交易发货。（南方周末记者张玥/图）
在这场痛苦的全球经济再平衡中，中国庞大的生产能力正在焦灼地寻找出路，互联网成为他们手中一根并不牢靠的救命稻草。莆田鞋业的焦虑，只是“中国制造”的一个缩影。
辆卡车对着火力电厂焚烧间，缓缓抬起车厢，两万多双“名牌鞋”倾泻而出。
这是年月日早上，福建莆田。为了表明打高端的决心，市工商局组织了这场烧鞋行动。
莆田，因为大量产出高端冒名牌的运动鞋，被戏称为“高端鞋之都”。一种流传甚广但难以证实的说法称，国内市场上%的高端运动鞋都来自这里。
现在，这座城市庞大的生产能力，正在焦灼地寻找着出路。
“让全世界穿上名牌”“莆田人过的是美国时间，白天睡觉，晚上上班。”驶过逐渐热闹的夜，一位出租车司机说。
位于莆田北部的安福小区，是这座城市一个隐秘的入口。
这里最初是火葬场，远离市区，年开始渐渐成为高端名牌鞋的集散地，比市中心还繁华。但年起，这里已被改为电商城，墙上贴的补贴政策，显示出政府引导高端货经济转型的决心。
不过，白天这里的所有店铺都大门紧锁，连饭馆都不开。入夜后，也只有三分之一的店铺开张，都是自主品牌。
到了午夜，安福小区就沸腾起来。晚上点开始，摩托三轮车卡车摩肩接踵地挤在小路上，四面而来的灯光划破了一天的宁静。
小区背后的一块空地上，数十家快递忙着收货，封装胶带刺啦声响成一片。人们匆匆而过，装卸的瞬间能够看到他们手中的鞋盒，不是耐克阿迪达斯，就是（新百伦）。这样的繁忙会持续到凌晨两点。
这座人口万的城市，原本就有许多工厂为海外品牌代工生产名牌运动鞋。现在，仅从事电商的人口就多达万，他们塑造了这座城市的作息。
电商生意，在这里有另一个代名词，叫做“高高端”。也就是高端制成耐克阿迪达斯等名牌鞋，以低于这些品牌的价格销售。
通常来说，做高高端的人会表明这是“高端鞋”，一些消费者也照样欢迎，他们“知高端买高端”。但有的时候，一些从事“海外代购”生意的淘宝店等，也会把这些堪称以高端乱真的鞋子直接用“正品”的名义，卖出更高的价格。
淘宝，是莆田人最初的阵地。
“安福相册”是莆田中间商向全国淘宝卖家展示鞋样的网站，这里的自主品牌代理约家，耐克和鞋的高端货代理则多达家和家。
“好做的时候，挂淘宝上，每双鞋有五十元利润，每天能赚三五百元。”刘天说。
刘天是土生土长的莆田人，在外地上学工作后，年年底才回到莆田来做高高端生意，想要赶上“最后一桶金”。
但淘宝的打击力度与日俱增，几天前，他试着上了一个鞋链接，三分钟网店就被封了。
他开始退出淘宝，专做中间商，给淘宝卖家供货。现在他手上连通着几十家网店。
刘天每天的工作就是接单下午去工厂取货凌晨再送去快递寄出。“半夜工作为啥？因为它见不得光啊。”刘天指着桌子下面一双新到的高高端鞋说。
高端货也有优劣之分，刘天对这个有要求，他的“货”足以乱真：鞋面材料一样鞋上的全英文说明一样鞋盒一样连质检卡都一样。
在外行眼中，高高端鞋和真鞋的唯一差别，只有价格。连鞋专柜的营业员都没有好办法，“只有看鞋底，你看正品鞋底指甲掐一下，会很快弹回来，高端的就不一定。”
至于如何开具发票等凭据，刘天觉得这问题有点“傻”，“你自己买一沓那样的纸，弄台打印机，想印什么都行，英文就翻译一下。”他从包里拿出一张粉红色收据，抬头“万达名品专营店”，有日期营业员名字甚至贵宾卡号，价格元。
如此售价的鞋，从刘天这里拿货只要元出头。把高端货当真货卖？他并不鼓励这样的“贪婪”，“一般就卖两百多，高端的就是高端的，买的人也知道是高端的，但还是会买”。
“让全世界穿上名牌”是莆田高端鞋的口号，消费者“知高端买高端”给他们提供着源源不断的市场。在网上一组斥责莆田贩高端的文章下，两千多条评论一面倒地“挺”莆田，“没有莆田人做高高端，你们穿得起真的吗，亲！”
即便如此，近三年来的打击还是让高端货的生存空间不断缩小。新的阵地也在不断出现，心思活络的年轻人已经开始用微信公号和朋友圈进行营销，那些地方目前还很少会被抓到。
在莆田，如今“刘天”们已经完全转入地下。整个城市提起他们，都像是一张闭紧的嘴。“不知道”是最多的答案，“高高端”几乎成为禁词。
安福小区是莆田鞋的集散地，这里白天一片冷清，半夜却人声鼎沸，许多人涌出来忙着交易发货。（南方周末记者张玥/图）
“以前马云求着我们干”庞大的运动鞋生产能力，是莆田财富的起源，也是现在这条“电商”产业链的起源。
全市三千多家工厂中，上规模的仅有一成，绝大多数是手工作坊。在两三层楼的农村小院里，生活生产经营“三合一”，少则六七人，多则几十人。
七步村，莆田高端鞋的源头之一。走进村子，几乎家家大门紧闭，工商横幅和电线杆上的小广告十分热闹：严打出售商标和包装的行为，招聘刷胶贴底针车工人，淘宝培训广告……它们像是在描述着流水线的各个环节。
南方周末记者沿街走了半小时，只见到一家工厂开了道门缝。侧身进去，门口马扎上一位村民正在粘贴鞋面——鞋，已粘好的几双摊在地上，他自己也穿着一双蓝色的。
厂房二楼，老板正跟几位客人用莆仙话谈生意。看到生人进来，忙说，“这里什么都没有”。
在莆田，鞋厂繁盛的历史已有二十余年。
与台湾隔海相望，莆田和泉州是台商最早选定转移加工厂的大陆“前线”。自年代初起，年间鞋业在当地的占比由%飙升至%。
作为耐克阿迪达斯等国际品牌的代工厂，产品严禁流出，一律运回国外。最初，总会有些超出订单数的鞋，可以留在当地，叫“尾单”。有生意头脑的莆田人开始把“尾单”货从网上便宜卖出国，做起了跨境电商。
莆田“电商”野蛮生长的年代由此开始，一时间供不应求。一位当地鞋商告诉南方周末记者，当时有位客人要码的鞋，他们用黑笔把码改成就寄出，甚至还曾出现过两只鞋大小不一的情况。
“尾单”货不够时，高高端的高端货应运而生。年左右，这一生意达到高峰，当时莆田街上，十有六七是高端鞋店面，白天也半掩着门经营，生意火爆。
高高端生意的市场，年左右迁往属于安置区的安福小区。
外贸做了几年后，受到了国外的打压，甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人开始把目光投向国内，恰好又赶上了国内电商起步的时机。
“以前是马云求着我们干。”安福小区的一位店长王一峰说。他开店快十年了，经历了这里的每次起落。
王一峰还记得，淘宝刚起步时，因为莆田高高端货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求，曾专门在莆田设点，每周培训莆田人怎么做淘宝。
“淘宝就是我们炒起来的，几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候，一个晚上，光我们卖鞋就能卖六十几亿！”王一峰有点忿忿。
年前后，淘宝因为欺诈问题成为媒体焦点。在一次新闻发布会上，其创始人马云抛出了莆田，“去看看，你会震撼的，那是黑色产业链，制高端基地！”
自此，淘宝高端鞋电商进入寒冬期，莆田首当其冲。
淘宝常年有对莆田地址莆田身份证注册的特殊“关注”，莆田人的网店一批批倒掉，被查封的速度越来越快。
安福电商城管委会主任施飞雄说，现在莆田电商反映最多的问题就是“被歧视”，“阿里早期跟我们差不多，只是他们早一步转型了。”
在莆田，这样的广告车四处可见，淘宝网店已经成为当地人新的饭碗。（南方周末记者张玥/图）
耐特与转型，对莆田鞋商来说，是不得不面对的痛苦。
王一峰家从父亲那辈起就是做鞋子生意的，两兄弟接手也做了近年，早先也是做耐克的高高端。“被工商抓过，抓一次罚一百多万啊。”年，他开始转行做自主品牌。
说是自主品牌，其实更像“擦边球”。他的商标远看上去和匡威一样：白色的双道圆框，围着一颗红五角星，只是里面的英文不是“”，而是“”。
他在市场需求和法律之间找到的平衡点是：款式不能和匡威一样，如果想定做高端匡威的款，就去掉他们的英文。
“现在只要这家店不死就可以了。”王一峰坐在电脑后面，剪完指甲又开始剪牛仔裤的线头，有一搭没一搭地说话，店里来了客人也懒得抬头。
他每天工作小时，晚上七点到十一点。没有罚款的风险，每年赚三四十万，也算是旱涝保收。至于是不是真正做出自己的品牌，他没想过，“我们做代理的还管那个？”
对于这种擦边球的“自主品牌”，莆田市工商局长林峰说，“只要注册通过就没问题。”
于是，莆田有“西域骆驼”“台湾骆驼”“骆驼动感”；有“耐特”“来客”；还有“”字招牌的“纽巴伦”。
年月，来自温州的小吴一下车就来安福小区进货，他卖的是同款鞋，只是“”反过来写，“这不能罚我，你说是？我还说是呢！”
英文为的莆田品牌古奇·天伦，号称莆田最大的自主品牌。“我们不靠，和他们没有关系。”董事长林国粱说。这个品牌是他年通过中介买来的，“我觉得大气，也洋气。”
经过了第一年的失利，林国粱的公司逐渐成长起来，目前拥有网络分销商两万余家，在淘宝键入“高跟鞋”搜索，古奇·天伦，排名第六。
在莆田，这样的成就并不常见，更多的人，还挣扎在高高端链条上。
泉州晋江，经常被拿来与莆田做比。同样是代工厂最早进驻的城市，晋江已经做出了安踏特步°等国内知名运动品牌。
莆田也曾有过尝试，失败居多。比如与安踏同时起步的力奴，在砸了万之后，资金乏力，宣布失败。此后大批力奴的中层流入安踏。如今安踏已经在港股上市，力奴变成了它的代工厂，抹去了自己的牌子，每双鞋赚元钱的薄利。
“不能脏水孩子一起泼”“自主品牌转型要钱啊。”施飞雄说。在莆田做电商的，多是学生或是上班兼职的年轻人，资本金正是他们缺的东西。
三年间，工商打高端的罚没金额已经高达万元，每个高端货商涉案金额万以上，就会被移交公安机关。“做小本生意的，根本禁不起几万块的罚款，一旦交给公安，公司基本就死了。”一位工商局负责人说。
比起简单粗暴的剿灭来，更困难的是庞大的生产能力向何处去，在转型过程中如何保证莆田经济不陷入低潮。
“不能脏水孩子一起泼。”工商局长林峰对南方周末记者说，面对几十万的就业人群，在“灭”与“转”之间，他们也在拿捏分寸。
目前，政府正在努力尝试着引进知名品牌，由莆田的电商大军帮做销售。
如果说高端鞋是“脏水”，那么留下的“孩子”就是莆田年轻人，以及他们在这年中积攒的网店经验。一个可资证明的故事是，作为当地招牌企业的“莫蕾蔻蕾”，其创始人张琪父子之所以将企业从厦门迁入莆田，目的就是在这里找到能玩转淘宝的分销商。
走在街头，张贴着淘宝培训班的广告三轮车四处转悠，淘宝基础和升级技能元包学会。居民楼里到处贴着“人人做得起”之类的口号，网吧一样的教室里人头攒动，宿舍八张床的上下铺上，睡满了学习开网店的人。
从阿里巴巴专场的万人培训，到四处开花的私人学校，当地人把玩转淘宝当饭碗。
这样的本事能不能真正带来新的生意，当地人并不知道答案，许多人依然只能死死抱着熟悉的高高端生意链条。
月日凌晨，安福小区迎来新一天的活跃。
从周围居民楼里蹿出的人们，抱着一摞摞鞋盒，系在摩托车上。
安福小区里的快递市场已经不安全，大批摩托车从小区出发，驶入纵横交错的马路，分散在不同的路口，寻找三公里内的路边代收点。
不过，他们也不知道，这桩生意还能持续多久，未来又在何方？
（应受访者要求，刘天王一峰为化名）
温馨提示：莆田鞋水很深而且骗子多，在网上随便找的微商很可能是骗子，比如微信支付不发货，货不对版不支持退换等常有发生，现在寻找一家可靠的莆田鞋厂家货源是一件非常困难的事情，为了解决这个问题我们建立一个叫”货源通“的平台，专门收录一些可靠真实莆田鞋厂家微信号免费分享给广大网民参考，这些厂家是经过我们站审核和缴纳一定广告费用，而且有买家购买过我们才推荐分享出来，还有每周会给每一位商家做评价，如果发现不诚信问题我们会第一时间公布给大家并且马上下架该商家的信息。货源通已经运营几年从没有发生过商家骗子事件，大部分商家已经和货源通合作几年之久，所以从货源通推荐的商家是可靠的。
建议您加本站客服微信号：1064879863 她会给你推荐可靠有实力的莆田鞋本地厂家微信号。
