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点击下方「新消费研习社」，选择「设为星标」我们一起成长双重的压力，成了莆田高高端鞋无法躲避的寒冬。——文海军说??

作者?|?发财金刚来源|?不相及研究所（：）

最近，莆田疫情再次出现，互联网被一则“消息”刷屏。

“莆田疫情发生后，原创自主品牌全面缺货”。

原创自主品牌，以前也叫毒，可能是考虑到不利于成长，改成了谐音，它是国内目前比较专业的正品球鞋鉴定平台。

如果你收到了双鞋，心中忐忑，登录后上传球鞋照片，不多久就能看到鉴定报告，得知真高端。

而莆田鞋，人们传统意识中自带的当地滤镜，很容易将其与高高端高端冒划等号，在以往的体验中，一双高端鞋，几乎无法通过原创自主品牌的鉴定，直到看到了这条消息，人们突然发现，曾经无懈可击的原创自主品牌，高端佛被“攻克”了。

有人分析这条消息的言外之意，“原创自主品牌很多鞋也是莆田货？”

如果事情属实，毫无疑问对于原创自主品牌的商业打击，是种覆灭式的。

直至目前，原创自主品牌并没有针对此事进行回应，而它的用户们却先一步感受到了前所未有的冲击。

月日下午时左右，发布这条消息的博主悄悄删除了原博，并说这只是自己杜撰的段子。

这位认证为“搞笑幽默博主”的网友，同时置顶了一条年时的微博，“本微博全部内容纯属虚构，置顶提醒”。”

一条高高端的段子，引发了鞋圈的热浪，持续效应，恐怕他自己也没有想到。

截至成稿前，莆田市新冠确诊病例例，福建省正从各地紧急抽调大批医务人员驰援莆田，与此同时，仍能在各个社交渠道，不断看到新版本缺鞋的段子。

在最初的杜撰者那里，你已看不到任何的传播踪迹，高端佛一切都不曾存在过。

事实上，莆田比世界上任何一个城市，都能更早感受到潮流的风向标。

甚至，他们自己就是风向标，从莆田站到妈祖阁，这里拥有世界上密度最大的（椰子）分布，这是阿迪达斯的一款联名球鞋，正品售价为元起。

而在早前，遍布莆田市大街小巷的，则是，耐克出品的系列，截至目前，配色款式已超过了种，在莆田街头被椰子取代的原因很直接，因为耐克辱华。

莆田鞋的售价也很直接，根据做工精美程度，价格从-元不等。

一些穿过莆田的受益者表示，耐克官网根本买不到。

买精高端是因为不愿为正品交黄牛税，因为一双限定版的球鞋就像飞天茅台，很多人并不是用来穿的，而是囤积炒价。

直到月日下午，莆田鞋的话题已破圈至投资领域。

身份为天使投资人的赵先生，发表“手里存货请持仓代价”的建议。

从某种程度来看，限定版的球鞋，高端佛已超过了很多投资品类，它们易保存价格坚挺具有丰富的流通性，是收藏者手中的硬通货。

由于购买渠道的受限和显著的身价提升效果，它们和辨识度更明显的劳力士绿水鬼潜水表森海塞尔磁悬浮耳机，组成了街头三友。

相比于后两者，莆田的高高端鞋，从外观上很难被识破，这取决于它们蕴藏的精益求精的匠人精神。

在莆田最大的鞋类交易市场--安福市场中，聚集上了数百家店面档口。

当地人管安福市场叫“鬼市”，这不仅指只有到夜晚，这些店铺才会陆续点亮，还有，如果你没有熟人介绍或和老板提前预约，贸然上门，只能买到最垃圾的货色。

摆在店里显眼位置的，都是山寨鞋，它们和高端鞋的定义和外观区分，就是一个是山寨的，另一个是正品的，而在法律层面，这直接关乎量刑标准。

毕竟，真的高端鞋和高端的真鞋，存在本质的不同。

安福市场的日与夜

安福市场，其实就是安福小区下面的众多底商，由于处在众多交通干道的交汇处，这里天然具备某种商业的优势。

前来取鞋的阿冒（骑摩托的运鞋人）更容易快速离场，后面直通的小区也方便店主隐匿。

在莆田夜晚的街头，车后座上无一不绑着装满鞋的大纸箱子，这样的骑手被称为“阿冒”

如果与店老板突破了社交的禁忌，拿到了狠货，那么很快就能体会到莆田夜晚的甜腻。

在一款正品新鞋上市前，来自全国各地的鞋贩子填满了莆田鞋业的大小分舵。

如果说义乌指数，可能决定美国大选的最终结果，那么莆田指数，则能快速给出一款球鞋的最终市场指导价。

要知道，定价权并不在大洋彼岸，而是在这个方圆公里的莆田小区。

“很多次在正品鞋正式上市前，街头就人脚一双了，莆田很多鞋厂都是宗族家族式的，互相之间联系紧密，只要有代工厂接到了正品订单，不多久一些小厂就会陆续赶工，不过我们也有纪律，就是别提前浪得太过分，提前一个月穿就好啦，别提前半年，都是要面子的。”

现在即使有人质疑鞋子的真伪，也不会有人敢贸然质疑鞋子的质量。

你很难分辨这是对莆田高高端的褒奖还是贬损。

很多年前那个著名的同业商战故事，早已表明了莆田鞋应有的江湖地位。

同样作为鞋都的温州，有人拿着莆田高高端鞋去做质量鉴定，得出的结果令人咋舌，无论是耐磨损还是抗弯折，莆田高高端都比原版更“皮实”。

这意外给了莆田鞋一种“美誉”：想过海关的买正品，想快乐运动健康生活的买高高端。

但高高端在市场中的充斥，不仅侵害了原厂知识产权涉及犯罪，还会给被当成真品收藏的人们以极大的物质损失。

早年喜爱球鞋的人们，每当重金购置了自己心爱的战靴，都会到虎扑上请求各路大神来验货，当时莆田鞋的制作技术不高，很容易就会被虎扑大神看破嘲讽。

“虎扑验鞋”在很长一段时间内都是云集各路神仙的议事堂

但是让人没想到的是，面对虎扑大神的质疑，莆田鞋业竟然谦卑地接受了。

而更夸张的是，莆田鞋业的老板们，竟认认真真地对自己的鞋，做着修正和完善，到了今天，已经能制得一手炉火纯青的“原厂鞋”了。

甚至后来，一些验鞋的人，只能模棱两可地留下一句：“我只能保证标是真的”。

四年前的卖鞋广告充满了挑衅：“支持虎扑验证！虎扑秒过！”

即使到今天，作为殿堂级验鞋平台的原创自主品牌防伪三件套，在莆田，也不是不可以制造的。

以上三幅图片来自公众号

这些防伪认证的媒介，被高端制后，宛如纹身贴纸一样，只能给人以心理慰藉，并无实质战力加持，同样过不了原创自主品牌。

但这种程度的挫折，丝毫不会阻碍这些能工巧匠们的努力。

最近几天莆田正在进行大规模的核酸检测，有眼尖的网友甚至发现，检测点的隔离带，都是用的原创自主品牌鞋盒的胶带，一排排“”的标志，在阳光下反射出奇异的光芒。

没人会想到莆田和原创自主品牌的羁绊纠葛，竟以如此戏剧性的场面实现。

更为夸张的是，如果你在奇怪的电商平台上，购买到了莆田鞋，可以要求店家用原创自主品牌的鞋盒包装。

有网友表示，这种贴心的细节意识，简直是服务业的天花板。

而社交网络中的“原创自主品牌”话题词，累积阅读量是.亿，讨论声浪达到了.万，但如果再看一下话题贡献者排行，会发现早已被莆田鞋王攻占。

有人表示过自己的担忧，从原创自主品牌上买到的球鞋，一看发货地是莆田，自嘲为何不直接买莆田鞋。

还有人持续对平台抱有好奇，每次无论是从苏州上海还是广州发货，发货人为何都是“白冰冰”？

而对于真正生活在莆田这座城市的人来说，真正的不方便，都是来自蛮荒的网路。

他们甚至总结出了生活结论：从莆田寄什么东西去外地都可以，就是不要寄鞋，尤其是耐克鞋，否则会发生不必要的误会。

不是在物流中遇阻，就是被同学歧视。

莆田，是一个很独特的社会学样本，你可以洞见早期轻工业崛起的市场模型，也可以观摩到世界经济晴雨折射的影响力。

这里，是福建美食的代表之一，自古以来就文脉绵长，亚热带季风吹拂下的闽中大地，物产丰饶，人民富足。

但网络中的无数消费个体，无法对这些进行有效甄别，一个个打开的电商客户端，在夜晚中发出莹莹微光，每根网线都担心自己的狠货来自莆田，当然，还有另一些手输的单号们只期待莆田。

莆田，只是一枚切片，如果于中灌注水银，每个人都能在其中看到自己想要的样子。

图片来自?文明莆田

从年月日以来，莆田市先后出台了《城厢区制售高端冒鞋服整治行动方案》《城厢区组织开展联合打击高端冒鞋和高端海淘专项行动方案》等三个方案。

莆田还成立一支暗访组，对安福电商城梅山街（华夏良子）西山小区妈祖研究院对面等重点区域进行暗访摸排，发现制高端售高端线索及时移送打击。

双重的压力，成了莆田高高端鞋无法躲避的寒冬。

另一方面，莆田市城厢区，这个曾聚集了上百家鞋厂的工业重镇，也不断传出有制鞋工厂被法院查封，然后拍卖的消息。

被拍卖掉的鞋厂，有的被改造成学校，有的被改成宿舍，还有的继续着之前老板的踌躇满志，继续做着鞋，从外贸转内销，或有内销转外贸。

曾经的莆田，只有在夜幕降临时，才能感受到四处涌动的工商业奇迹，街头红绿灯在切换之间，无数骑士将一摞摞鞋盒搬运到秘密的据点。

他们像身处一个运作精密的昆虫王国，每一个位置，都有自己的宿命和剧本。

在莆田鞋业老板的身前，永远是一排排质地精良的功夫茶茶海，他们的身后，永远可以看到范曾手书的大幅“天道酬勤”，高端佛这个时代的巨轮只青睐于奖励勤奋的子民。

在疫情发生之前，很少有人认真考虑过业务停摆之后的未来，人们只知道，他们给互联网留下了太多关于莆田的传说。

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