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在安踏集团成为全球第三大体育运动品牌之际,曾经醉心于高端制高端品牌鞋的莆田,也开始走上自主创新之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费升级这个关键节点上,人们开始期望更高级的消费。
在消费升级这个大指挥棒下,安踏、李宁等国产品牌都在花大力气,来升级自己的品牌形象和产品设计,与国际高端品牌对标势在必行。但对于莆田制鞋厂商而言,虽然品牌终于自主化,但主体消费者还是原来的人群,品牌的层级也就因为未能从原来的人群中跳转。
正如社会学家让-鲍德里亚所说,我们消费的目的不再是生存,而是欲望。而这个“欲望”,也往往不限于物质层面,而更在于“我想成为什么样的人”。
在这种逻辑下,消费者购买莆田高端鞋,除了硬件上质优、价廉外,以很少的成本获得很高的品牌附加值(满足自己的“欲望”),也是其中一大原因。而莆田商家也会不遗余力地去山寨,以迎合这部分需求。
安踏携手知名设计师Rico Lee与科技巨头3M在2018秋冬上海时装周推出一组朋克风十足的科技运动系列。同时,安踏最新SEEED系列运动鞋也首次在时装周上曝光,据悉该系列是安踏向NASA 60周年致敬之作。
作为首位将户外运动服饰带上上海时装周舞台的设计师,Rico Lee一直以极致功能性的设计和应用为代表,成为中国户外服装品牌中一支前卫的生力军。作为机能设计的代表,此次Rico Lee将各种机能性的复合材质及金属质感材质有机地融合在一起,辅以3M提供的反光科技和填充科技,将机能和解构的元素融入运动服装。这个系列中,科技与人的精神更精密地融合在一起,不仅是服饰和装备,也寓意勇者的战袍。该系列以白色,红色为主的鲜明色调及暗色相呼应,意为冠军梦想助威。
Rico Lee表示此次与“国民品牌”安踏合作,设计了主题为“赛博朋克2018”一系列极具科技感与机能风的产品,将安踏与运动风和潮流统一地融合在了一起。Rico Lee说:“我和安踏都对科技感有极致的追求,这次,以简单的无彩色视觉效果来演绎这组系列,运用了全新的科技感材质融入设计中,以次展现安踏更为潮流的一面。”
莆田鞋和正品的区别:价格不同,质量不同,舒适度不同,纹路不同,有不同的名称,还有克度不一样。就算是看起来外观一模一样的,但是它的克度不一样,那个网布不也是不一样的。
莆田鞋的意思是说这个鞋子产自莆田,莆田是一个大型高高端鞋生产基地,从这里输出的鞋子大部分都是高高端名牌球鞋。莆田生产的高高端鞋,远销世界各地,在莆田大街上每个人都会穿着名牌,市面上的NB、耐克、匡威、阿迪达斯、亚瑟士、puma、CAT等国际品牌都有可能是产自莆田。
莆田鞋和正品的区别:
1、不同纹路的,有不同的名称,还有克度不一样。就算是看起来外观一模一样的,但是它的克度不一样,那个网布不也是不一样的。专柜里面的鞋,它的材料肯定选择最好的。所有的材料都经过正常测试的。
2、质量不同
莆田鞋可以用高端来形容了,高端就是高高端,和正品的鞋子很像但是也只是外观相似而已。莆田鞋的质量远远比不上正品鞋,正品鞋子质量非常有保证。
3、价格不同
两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买交了税等可以收到发票而且保证是正版鞋,而莆田就相当于高端高高端鞋只是外表一样脚感还有材质不能保证,很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 。
4、舒适度不同
莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的,正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的,而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样,舒服度是次要的,像AJ,如果你买莆田的话是会很闷脚的,正品的话会舒适透气,他们的区别就在于一个注重舒适度,而莆田注重的则是外观。
相信很多人听说过莆田鞋,或者是纯原鞋之类。即使不是鞋狗,也一定听过关于莆田的传说。不管是网络上还是专柜,都有莆田鞋的身影!没有人知道自己脚下的鞋是否属于专柜。莆田鞋和正品的区别,由于鞋后面的条状太大,让你根本无法看到、无法猜测鞋脚下的真相。不管怎样,这个行业鱼龙混杂!
说说我自己吧,我个人也非常喜欢球鞋。用之前想买的aj1mid小烟灰发售价700多元现在直接干到2500左右真的下不去那个手了。说到底鞋子还是拿来穿,属于消耗品!炒鞋的价格我想这有点离谱了!高端如是限量版或联名运动鞋,更是让我望而却步,所以我想莆田鞋的念头。毕竟价格实在,实惠很多,因为经济原因很多球鞋都舍不得花那么多钱去买,那莆田鞋就满足了我的虚荣!人生不止是吃喝玩乐,还有柴米油酱醋茶呀!
尽管目前购买的莆田鞋,但说实话,除了偶尔打球感觉脚累之外,平时走路基本没有太大的影响和差别(买的质量太差的除外),而且我身边的朋友,平时接触的顾客,莆田鞋工厂也没有看到有什么不妥。
有的事量力而行,有那个实力,随你去;没那个实力又想过瘾,莆田也的确不错。事实上,当你的实力达到一个等级之后,你穿着普通的拖鞋,别人会觉得你是在私人订制(虽然夸张,但确实如此)。
就目前而言,莆田鞋有一些大厂的工艺和水准都能达到原鞋的门槛,部分质量和用料比肩甚至超过原鞋。看着莆田鞋品质突飞猛进的同时,也看到了如今球鞋市场质量堪忧的一面。
一双鞋被市场炒得热火朝天,被鞋商抢走,莆田鞋代理,创意不断被透支,这倒倒有点本末倒置。现在我们来看看这件事。
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